空調高庫存困擾行業 青島海爾"罕見"營收凈利雙降

　　中國網科技5月4日訊(記者 喬紅康)青島海爾日前發佈的2015年年報顯示，公司實現營業收入為897.48億元，同比下滑7.41%，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為43億元，同比減少19.42%。營收與利潤同比雙雙下降的情況在青島海爾近幾年的財務報表中並不多見。

　　分産品來看，青島海爾2015年空調銷售額162.51億元，同比下滑18.79%；冰箱、洗衣機、廚衛電器銷售額分別實現275.89億元、174.70億元、66.21億元，同比增長11.84%、14.38%、2.83%。

　　空調産品表現不佳拖累業績

　　安信證券分析指出，從産品層面來看，空調産品市場表現不佳是拖累青島海爾整體業績的重要因素之一。

　　中怡康數據顯示，中國2015年空調行業零售額同比下降4.8%、零售量同比下降1.1%；從廠商出貨維度看，根據産業線上數據，2015年內銷市場出貨量同比下降10.39%；行業渠道庫存較2014年持續增長、需求低迷以及價格戰等因素大幅降低經銷商進貨意願，經銷商觀望情緒嚴重。

　　高庫存已然成為近年來空調行業的普遍現狀。中怡康數據顯示，2016年1月和2月空調市場的零售額較上年同期分別下降了6%和6.5%，這也意味著一直困擾空調行業的庫存問題仍舊嚴峻。

　　根據2月份發佈的《2016年中國空調行業白皮書》，截至2015年末，空調行業庫存總量已突破4000萬台，行業庫存與2014年末相當。而中怡康統計數據顯示，2015年中國空調市場整體零售銷量為4170萬台，同比下滑1.1%。這也就意味著，即使2016年空調企業不生産空調，光庫存也能賣一年。

　　瑞銀證券分析認為，由於家電需求目前仍未現好轉，因此估計海爾短期營收仍有壓力，不過下半年有望受益於房地産旺銷滯後拉動及空調競爭趨緩。

　　轉型效果並不理想

　　近年來，關於海爾網際網路轉型的文章充斥網路，海爾靈魂人物張瑞敏也頻頻露面闡述海爾的管理變革。但在業內人士看來，從財務數據看，海爾的轉型效果並不理想。

　　根據中怡康的調研數據，2015年一季度，海爾的冰箱、洗衣機、空調佔中國市場份額分別是26.66%、26.5%、12.36%，而2012年全年相應的數據是29.91%、29.88%、13%，從海爾主要産品的市場佔有率來看，近幾年幾乎是全面下降。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，海爾的理念和實踐探索頻出亮點，但到目前為止所産生的結果並不具備説服力。從這一角度來看，海爾過去十年的轉型能否算是成功值得商榷。

　　回歸産品本身，挖掘用戶需求才是行業復蘇關鍵。家電行業分析師梁振鵬表示，無論家電企業採用什麼樣的轉型策略，最好在産品工藝品質、性價比、上游核心産業鏈上獲得實質性提升，這樣才能讓高大上的轉型思路更接地氣。