經濟參考報：網紅為什麼那麼紅

　　據《2016中國電商紅人大數據報告》估計，今年紅人産業産值接近580億元，遠超去年全國電影總票房。

　　作為網紅界的“清流”，PAPI醬本週首次進行了一個半小時的直播，收穫了峰值2000萬線上網友，同時獲得打賞的禮物超過90萬元。此前不久，艾瑞與新浪微博一起發佈《2016年網紅生態白皮書》，這份白皮書抽樣3萬多網紅，顯示過去一年粉絲規模從1億增長到3.85億，24%的網紅已經簽約了相關經紀公司。

　　就連傳統媒體界大佬黎瑞剛，也在6月公開對網紅經濟進行了投資。凝聚娛樂自媒體創作力量的網路視頻內容及IP聚合與孵化公司VS MEDIA宣佈獲得了B輪融資，這筆戰略投資來自黎瑞剛執掌的華人文化控股集團。

　　隨著PAPI醬在3月拿到鉅額投資，2016年也被人稱為“網紅元年”。傳統媒體的冬天似乎在這個炎夏顯得更為冷酷——來搶飯碗的不僅有網站和微信公眾號，還有在傳統媒體看來只有一張臉的網紅。但巨大的粉絲量卻在這個時刻起到了關鍵作用，網紅能夠帶動的經濟，和明星可以帶動的粉絲效應，已經呈現出了令投資人心動的曲線。

　　媒體的傳播力量從未如現在這樣能夠迅速變現，“謝謝寶寶打賞”這幾個字，眼看就要和“親，包郵哦”一樣成為網路紅詞。網紅經濟的奧秘在於，徹底顛覆了傳統媒體和讀者之間的關係，媒體也不再高高在上成為傳道授業解惑的編外教師，而是成為網友的小夥伴，一起分享知識、分享趣事，同步喜怒哀樂，共用生活細節。

　　僅這一點，就打敗了大部分傳統媒體，甚至包括剛剛圈起地來的微信公眾號。以網路直播為例，當用戶點擊進入頁面的時候，他們希望看到的是在接下來的幾分鐘裏，內容提供者有足以吸引眼球的東西使自己不關掉頁面，而用戶是隨時隨地在直播中進來的，這就要求內容必須一直保持精彩。只靠黃賭毒顯然既不符合國家規定，也無法可持續發展。

　　看似並沒有什麼文化的網紅經濟，實質上是需要文化的産業。高曉松可以搖著紙扇説曉松奇談，金星也可以叉著腰説市井笑話，這並不矛盾，金星背後的內容團隊甚至可能比高曉松的更具才華。

　　而能讓傳統媒體大鱷黎瑞剛看中的，也絕對不會是刷臉靠粉絲買單的簡單模式。一個網紅單打獨鬥的模式很可能會帶來內容匱乏、商業合作洽談失敗等技術性問題，而時下以羅振宇、黎瑞剛為首倡導的網紅經濟，則很可能將整個産業鏈組合起來，使得網紅不再成為曇花一現，一些有品質的網紅還可以得到更好的經營。

　　網紅經濟從根本上説應該是一條産業鏈，在這個産業鏈上，IP是核心，而內容、行銷、訓練、轉化等則是圍繞在IP周邊不可或缺的部分。這也很可能在將來為網際網路經濟帶來更切實的收益。

　　從效果講，一個肯打賞的粉絲，遠比100個訂閱了卻不看的讀者的傳播效果要好得多。很遺憾，這是傳統媒體無法逾越的天塹。