“粉絲經濟”能否振興唱片業？

　　本月，國際唱片業協會發佈了2016全球音樂市場報告。根據這份報告，在所有唱片業的新興市場中，中國市場的表現頗受矚目，在2015年，中國音樂銷售額比上一年增長了63.8%，達到10億元左右。

　　説到唱片，有人不禁會産生疑問，在這個移動網際網路時代，數字音樂的下載隨處可見，還會有人買以CD為存儲載體的唱片麼？

　　事實上，在音樂市場更為發達的國家，唱片業輝煌依舊。根據日本公信榜2015年度音樂唱片的年度銷售市場報告，包括單曲碟、專輯、音樂DVD以及藍光碟BD在內，全年市場總銷量達到10210.6萬張，總銷售額折合人民幣為161.2億元。而在美國公告牌雜誌公佈的唱片榜單中，上榜唱片中很多都突破了百萬張的銷量大關。

　　相比于海外市場而言，我國實體唱片業依然有很大差距。去年在音悅V榜年度盛典摘得“內地最佳男歌手”和“內地年度專輯”的鹿晗，其實體專輯首周銷量不過只有6萬餘張。

　　唱片業內，一直將國內實體唱片不振歸結于無權威的唱片銷量統計機構，以至於無法激發粉絲消費熱潮。在美、日、韓等國家，都有專業統計機構對唱片和歌手進行銷售統計，精確到日，併發布相應榜單。粉絲們為了讓偶像在榜單上名列前茅，自然熱衷購買唱片，以至於有“複數購買”一説，即粉絲買下多張相同唱片，不為聽歌，只為幫自家偶像衝榜單。 除此之外，獲得唱片的各種附贈品，從精美海報到見面會門票，也是粉絲購買的重要原因。

　　在這樣的“粉絲經濟”下，粉絲購買唱片，買的並不是音樂內容，而是表達對歌手的喜愛，唱片公司的目標消費群體也並非大眾，而是特定粉絲群體。而就在本月初，音悅臺宣佈聯合各大音樂平臺成立中國專輯榜，希望激發這樣的粉絲經濟，把唱片市場推向繁榮。

　　有了榜單，有了對比，粉絲們就一定會心甘情願地掏腰包，把偶像推向榜首，把唱片市場推向高峰嗎？

　　我國音樂市場與發達國家相比，差的不只是一張榜單。想讓粉絲肯為偶像的“前途”和“錢途”買單，並沒有那麼簡單。

　　將一個歌手從新人培養成“萬人迷”，需要不只是臉蛋、嗓音和資金。從形象包裝、音樂創作到市場推介、後援會運轉，都需要具備專業化運營手段和相應團隊。而當一家大型經紀公司擁有足夠演藝資源時，可以將旗下藝人適當搭配，以老帶新，臺上的歌手風水輪流轉，幕後的公司則是鐵打的營盤。這樣的專業團隊，這樣的運作模式，在日韓和歐美市場已經運作成熟，在國內音樂市場卻還處於起步摸索期。而培育藝人，沒有三五年時間是做不來的。

　　在未來，“粉絲經濟”的確是實體唱片的重要支柱。但對於國內音樂市場而言，當下真正缺少的不是粉絲，更不是排行榜，而是能夠專注培養歌手、並深耕粉絲群體的演藝公司和專業團隊。沒有後者，粉絲來得快，去得也快。