今年彩電銷售額有望增長2.5%

　　1月19日舉行的2015年度電子資訊産業經濟運作暨彩電行業研究會上發佈的數據顯示,2015年彩電行業國內市場銷售仍然維持正增長,銷售額增長幅度高於預期;2016年“過冬”仍然是行業基調,銷售額有望同比增長2.5%。同時,智慧彩電用戶大幅普及,客廳經濟已初具規模。

　　市場仍然維持正增長

　　奧維雲網發佈的數據顯示,2015年彩電全球出貨2.3億台,同比下降2.5%。儘管全球市場不振,中國彩電行業仍然保持正增長。2015年中國彩電市場零售量4674萬台,同比增長4.8%。分析人士表示,最重要的增長因素在於供給端。2015年全年有12次大規模促銷。在這12次促銷中除去元旦、五一、十一表現一般,其餘的基本都有大幅度增長。同時,彩電技術更新年限比三年前縮短了1.5年,這使得迭代效應在2015年格外突出。

　　線上方面,2015年全年彩電銷量達到1301萬台,佔全渠道的28%,比2014年增長了10個百分點。奧維雲網黑電事業部總經理董敏認為,其中的數據值得推敲。其中多數銷量來自網際網路品牌的貢獻,如樂視、小米等,其他電商的彩電銷售增速放緩。在此背景下,電商急需從線下挖掘增量市場,以京東、阿裏等為代表的廠商佈局O2O尤為積極。其中,2015年樂視開設3800家門店,京東1200家,蘇寧在建設了超過1千家易購服務店,阿裏在27個省完成了渠道對接,在5870個村設立了農村淘寶店。

　　分析人士表示,電商搶佔線下資源,一方面想佔有線下形態各異的消費場景,另一方面電商對於線下零售商供應鏈能力的需求也越來越強烈。在此背景下,尋求與線下零售商合作成為重要途徑,比如阿裏入股蘇寧雲商並成為其第二大股東等。

　　“過冬”仍是行業基調

　　此前,多家彩電企業公告稱,收到關於退回中央財政節能家電補貼資金的通知。各家公司被要求退回的資金額不同,其中四川長虹被要求退回資金最大,達到4.4億元;TCL集團被要求退回572萬元;創維被要求退回4322萬元。這使得彩電企業的基本面陰雲密布。在前幾年的刺激政策退潮之後,行業的後遺症正在逐步顯現。

　　董敏表示,2015年彩電市場零售額達到1572億元,同比2014年增長7.5%。遠高於銷量的漲幅4.8%,説明市場的均價在上漲。數據顯示,2015年彩電市場均價達到3363元,同比增長2.6%。

　　值得注意的是,2015年,智慧電視滲透率達到73%,激活率為83%。截至2015年底,中國電視保有量超過1億台,達到1.05億。與智慧電視相關的盒子超過6千萬台。這説明基於電視場景的視頻生態已經成熟,且盈利模式日漸明朗。從APP端來看,2015年視頻生態價值鏈中,廣告和點播規模達到57億元,遠遠高於遊戲、教育、電商等其他場景。總體來看,2015年客廳生態價值達到90億元。此外,傳統品牌與網際網路品牌在融合,線上和線下在融合,産品和內容在融合。商業模式多元化,渠道向多平臺分化,産品向差異性分化。

　　董敏認為,“過冬”仍然是當前産業的基調。奧維雲網預測,2016年彩電銷量將達到4739萬台,同比上漲1.4%;銷售額1611億元,同比上漲2.5%。線上銷量將佔32%,農村銷量將佔52%。(本報記者 傅嘉)