中國影業“走出去”迎漲潮期

　　2016年伊始,中國電影圏就爆出了重磅消息:“航母級”企業萬達集團宣佈以約35億美元(約合230億元人民幣)收購美國傳奇影業公司。這是迄今文化領域中國企業在海外的最大一樁並購,也是中國資本進軍好萊塢又一個案。事實上,萬達只是中國電影業步入“漲潮期”的一個縮影,隨著國內電影票房的高速增長,電影市場的高度活躍以及電影産業的進一步完善,中國電影産業正在迅速融入全球,並逐漸加大話語權。

　　“走出去”背後有龐大市場支撐

　　實際上,這次萬達收購傳奇影業並非萬達的第一次海外收購行為,早在2012年,萬達就以26億美元收購美國第二大院線AMC,轟動一時。在接管其旗下338家影院的4865塊銀幕的第二年,此前負債纍纍的AMC即扭虧為盈;2015年11月,萬達以22.46億美元收購澳大利亞第二大院線Hoyts,獲得澳大利亞和紐西蘭的52家影院、424塊銀幕,以及大洋洲市場的影院廣告業務。

　　收購海外知名電影公司或是深度合作,也並非萬達的“專利”。2015年3月,電廣傳媒與好萊塢最大的獨立電影公司獅門影業發佈了戰略合作計劃。未來3年,這家湖南廣電旗下的上市公司將參與投資50部獅門電影,雙方投資金額共計15億美元。如此大力度的合作,在此前中美電影合作中沒有先例。“並不感到意外。”對於萬達的此次收購,一名來自阿裏影業的資深人士表示。作為進軍影視行業的新軍,阿裏儘管尚未出手收購,卻也是頻頻傳出消息。2015年年底,媒體爆出維亞康姆(Viacom)股東敦促公司將所持派拉蒙影業的部分股權出售給阿里巴巴,以獲得新資金併為公司在中國製作更多電影鋪平道路。

　　這些影視企業風光的背後,實際上是中國龐大的電影市場。在剛剛過去的2015年,中國電影總票房再創新高,達到440.69億元,同比增長48.7%。業內人士預計,我國電影市場將繼續保持快速增長勢頭,2016年票房有望達到600億元,未來3年我國電影票房預計將破千億元大關。據估計,2017年中國電影總票房規模將超越美國成為世界第一。實際上,在2015年2月中國月度電影票房已經超越美國,首次成為世界最大電影市場。如果你關注電影,也不難發現,《火星救援》、《地心引力》甚至英國的《007》都添加了正面的中國元素,以示對中國受眾的“照顧”以及對中國市場的重視。

　　産業化加深成熟“IP”問路

　　一家中國企業收購好萊塢“巨無霸”,是否意味著中國企業將能夠直接影響好萊塢作品裏的中國形象,讓傳奇多拍“宣傳中國”的電影,向西方正面講述“中國故事”?不少網友持肯定態度,但記者認為,這樣的觀點並不符合收購這一市場行為的邏輯。

　　萬達收購傳奇確實顯示了中國企業的實力,或多或少也體現了中國的“軟實力”,但融入全球電影市場,以及通過收購好萊塢成熟影業而迅速提升電影産業的工業化程度才是萬達,乃至中國電影行業獲得的更大、更長遠的利益。

　　顯而易見,萬達此次的投資更是一次對智慧財産權(IP)的投資。傳奇出品《蝙蝠俠》系列、《超人》、《300勇士》、《宿醉》系列、《盜夢空間》、《環太平洋》、《哥斯拉》、《星際穿越》、《侏羅紀世界》等40多部電影多是大作。2016年之後,傳奇還將推出《長城》、《魔獸》、《哥斯拉2》、《哥斯拉大戰金剛》等知名大片,這對於近年來大舉進軍文化旅遊和兒童娛樂業的萬達來説,也會給其帶來很大的協同效應。這一套路對於其他已與或將與海外成熟影業合作的企業來説,也具有同樣的意義。

　　隨著國內電影企業的發展,通過“IP”走向“泛娛樂化”全産業鏈的佈局,成為企業和市場的雙向優選。以萬達為例,萬達影視、傳奇影業負責製作,五洲專注于發行,萬達院線、AMC、Hoyts負責放映,萬達入股的微信電影票、時光網負責票務,時光網和萬達影院結合賣衍生品。另外,萬達已投建青島東方影都、電影製作基地、武漢萬達影視樂園,甚至還有辦電影節的計劃。電影産業鏈前端的投資、製作,以及後端的發行、衍生産品均已完成佈局。