跨境電商競爭進入“紅海”階段

　　我國跨境電商行業繼續高歌猛進。中國電子商務研究中心監測數據顯示,2015年上半年,我國跨境電商交易規模達2萬億元,同比增長42.8%。據該機構預測,2015年全年我國跨境電商交易規模將達5.5萬億元。“隨著國家利好政策的先後發佈、行業參與者的積極推動以及行業産業鏈的不斷完善,未來幾年跨境電商還將繼續保持平穩快速發展。”德勤中國消費品和零售行業主管合夥人龍永雄説,天津、廣東等自貿區先後落地、大企業紛紛投身跨境電商,都將促使行業步入規範與健康發展階段,而中國消費者對海外優質品牌的強大購買需求仍將是未來驅動行業發展的重要動力。

　　記者梳理髮現,2015年傳統網際網路巨頭繼續發力跨境電商。比如已經通過速賣通和天貓國際佈局跨境電商的阿里巴巴,于2015年5月在旗下的“1688”採購網正式上線全球貨源平臺;京東于2015年4月正式上線京東全球購業務;百度則于2015年10月聯合多家投資機構,向移動跨境電商“波羅蜜”投資3000萬美元。

　　“依託本身平臺的實力,天貓國際等規模較大的跨境電商平臺仍然處於行業的第一梯隊,一批各具特色的跨境電商平臺也迅速成長起來,總體而言市場競爭日趨激烈,行業爭奪已經進入‘紅海’(競爭白熱化、殘酷)階段。”波羅蜜創始人兼CEO張振棟在接受記者採訪時表示,從整個行業的生態體系來看,除跨境電商平臺企業之外,跨境電商的供應鏈、倉儲、物流、客服等一系列關聯行業也都取得了較大的進展。

　　除電商平臺外,一些實體商家也在試水跨境電商業務。比如2015年5月,廣州廣百集團宣佈上線跨境電商頻道,並同時在3家門店開設體驗店;2015年7月21日,深圳市天虹商場宣佈正式推出從線上到線下的“跨境電商體驗店”業務;A股上市公司、原主營服裝特許經營的“百圓褲業”于2015年6月正式更名為“跨境通”,並通過收購“環球易購”100%的股權進入跨境電商市場。“隨著行業的發展,消費者跨境購物的品種也發生著微妙的變化。”張振棟説,以往居民海淘以剛需用品為主,比如奶粉、母嬰用品等,現在的需求已經逐步多元化,對提升生活品質的商品訴求也越來越高。

　　業內人士指出,在快速發展的同時,跨境電商行業仍然存在諸多痛點。“一些進口電商平臺對海外貨源的把控力相對較弱,由此産生的假貨、倣貨現象給整個進口電商行業造成了不小的負面影響。”龍永雄説,目前的國際物流環節還存在諸多不可控因素,與在國內的電商購物相比,跨境電商在購物體驗環節還存在明顯的弱勢。

　　業內人士認為,和其他傳統行業一樣,在競爭步入“紅海”階段之後,我國跨境電商行業或將面臨新的整合,並出現具有一定壟斷競爭優勢的巨頭。“但與此同時,消費者的消費需求將更加趨於多元化,高度同質化的競爭也會催促跨境電商業務模式發生裂變,行業格局依然有望呈現百家爭鳴之勢。”張振棟説。

　　(編輯:中國商務新聞網 www.comnews.cn)