樂視小米再打口水戰：低價搶市場還是提供高價值産品？

　　近日，小米電視一套“樂視藥完”的米粉節宣傳海報，讓小米與樂視原本就不算和諧的關係變得更加勢同水火，也引發了雙方新一輪的口水戰，小米強調其産品價格比樂視低，而樂視則表示不屑于走小米的低端低價路線。

　　在業內專家看來，雙方糾紛的背後其實是經過四年市場培育後，網際網路電視廠商面臨新的選擇，一方面是堅持低價搶市場，另一方面則是轉為提供高價值産品。

　　4月1日-4日，小米電視連續四天分別以“別瞎樂了”、“來搞視了”、“該吃藥了”、“這就完了”為主題發佈四幅米粉節宣傳海報，強調小米電視4A系列價格便宜，如“就是比你便宜300元（43英寸）”等。而四幅海報各取宣傳語第三個字就是“樂視藥完”，這也被業界認為小米是在將矛頭指向友商樂視。

　　隨後，樂視致新總裁梁軍在微信朋友圈中回應，“其實我挺喜歡小米這個倒退的風格，無底線講低價，無底線做low産品，無底線的攻擊競爭對手，也許在今年米粉節上它的行為能得到一些銷量，但一個企業如果沒有基本的素質，這些下作的行為是在為整個網際網路品牌抹黑，也能更清楚和快速地讓市場認清這是一個什麼樣的企業，這樣的公司一定不會長久”。

　　這也是繼去年樂視因“欠款供應商”，小米被指落井下石引發雙方口水戰之後的又一輪新的糾紛。中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，此次小米率先向樂視發難，既是為了截流樂視“4·14”生態電商節，同時也體現了彩電行業當前的競爭態勢，洗牌在即，各品牌都面臨著生存的挑戰和壓力。

　　事實上，4月是各大網際網路電視廠商的促銷密集期，小米“米粉節”在4月6日-9日，微鯨的“鯨靈節”是4月8日，樂視“4·14”生態電商節是在4月14日……從過去幾年的銷售情況可以看到，不管是品牌知名度還是出貨量，樂視超級電視都穩居網際網路電視陣營第一，對於小米等網際網路電視品牌來説，想要實現突圍，實現對樂視的超越至關重要。

　　另外，對於所有的網際網路電視廠商而言，面板成本上漲，以及市場需求低迷，也逼迫企業快速做出轉變。梁軍日前在《論樂視超級電視的持久戰》中便將網際網路電視比喻成炒股票，當越來越多的大爺大媽也加入炒股大軍，市場可能已經到了階段性的高點，並斷言中國智慧電視市場的調整已經開始。

　　從今年春季新品可以明顯看到，網際網路電視廠商發展已經出現分化。如小米電視選擇的是低價路線，3月小米發佈全新小米電視4A系列，低價成為其一大買點，65英寸標準版售價僅5699元。而樂視、微鯨等則選擇高端，推出極致配置和硬體産品，如樂視全面屏新分體Unique65定價13999元，微鯨醉薄A系列65英寸售價16999元。

　　玉啟諮詢分析師李晨認為，智慧電視打破原有彩電業單一硬體盈利模式，增加內容服務收費、廣告等多元營收方式，但想要提升非硬體收入也無法脫離硬體，只有提供優質的硬體産品保證服務和用戶體驗，才有機會在多元化營收方面突圍，低質低價模式並不可取。對於小米等産品定位偏低端企業來説，未來恐怕在非硬體盈利上很難實現大突破。

　　而産業觀察家洪仕斌則認為，低價策略也並非一無是處，這與企業不同發展階段也有關。與樂視不同，小米、看尚等很多網際網路電視品牌本身規模尚未取得較大突破，規模追求仍是第一目的，而低價是提升規模的最有效策略。