網路主播撈金能力達到千萬級 三大直播APP平臺賺得盤滿缽滿

　　剛剛過去的2016年，被譽為VR、人工智慧、網路直播等多個新興領域的“元年”。不過，VR剛剛起步就遭遇到資本寒冬，人工智慧只有阿法狗在孤獨求敗……真正能在元年掙到“元”的現象級産品，當仁不讓要數網路直播。

　　三大直播平臺賺得盤滿缽滿

　　之所以將2016年稱之為直播元年，因為這一年涌現出大量直播平臺，大量上市公司也積極試水玩票。大部分直播平臺的融資規模都在億元級，其中金額最高的鬥魚C輪融資高達15億元。截至2016年年底，大大小小的直播平臺已超過300家。不過，這些靠資本催生還在燒錢階段的新兵，目前還難以和“老司機”們抗衡，歡聚時代、陌陌、天鴿互動這三家直播業上市公司，不僅繼續掌控著大量的主播和流量，而且還是賺得盤滿缽滿。

　　在日前召開的“陌陌直播17驚喜夜”盛典上，陌陌方面透露，自2016年4月份全面推出直播業務以來，直播已成為陌陌重要的業務和收入引擎。截至2016年12月31日，阿冷、古箏靈兒、沈瑋琦、張多金等10大主播共創造了近1.15億元的收入，相比之下，71家A股公司2015年的營收不及這個數字。

　　歡聚時代舉辦的“YY直播新銳影響力”盛典，則充滿了正能量，“新京報-重走天梯上學路”、“騰訊新聞-一個人的車站”等直播事件被授予“最具責任感直播事件”、“最具內容創新直播事件”等獎項。1億元天價簽約虎牙直播的MISS、2016年度最火女主播PAPI醬等，也分別獲得“最具商業價值遊戲主播”、“年度最強直播首秀”等獎項。

　　作為PC端直播的老大，在剛剛召開的“2017亞洲投資峰會”上，天鴿互動財務副總裁胡曉飛表示：“我們在2016年一季度末推出純移動端産品後，業績在二季度有一個很好的回升，當時收入環比超過三成，利潤環比超過八成，但是因為時間比較短，所以對於整個上半年的業績影響沒有那麼強烈。從三季度開始，公司業績出現顯著回升，而且有一個比較好的漲幅。

　　值得一提的是，相比于網約車、P2P等新興領域，相關部門對於網路直播的政策出臺毫不滯後，從去年下半年至今，《關於加強網路表演管理工作的通知》、《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》、《網際網路直播服務管理規定》等多個規定相繼實施。隨著政策門檻的提高，網路直播平臺中的一些灰色地帶也正在失去生存空間。在業界看來，YY近日舉辦那場充滿正能量的大會，也是在一定程度上可視為對政策的響應。

　　對此，天鴿互動CEO傅政軍指出，合法合規是從事網路視聽經營服務的前提，為此天鴿互動研發了獨特的智慧識別系統，24小時全方位監控，並輔以人工審查，嚴防不合規內容的出現。隨著市場監管的加強，不合規的直播平臺將逐漸被淘汰，天鴿互動的市場佔有率有望進一步提升。

　　主播撈金能力不遜上市公司

　　曾幾何時，自媒體大號一篇文章動輒幾萬元至幾十萬元的收入，令不少人艷羨。不過，從2016年開始，自媒體的風頭日漸讓位於當紅主播。在不少發佈會上，知名主播被安排到前排入座，除了承擔直播工作之外，自身也成為會場的風景。陌陌、YY近期召開的直播盛典上，李宇春、李冰冰、鄧紫棋等一線娛樂明星，也成為知名主播的“綠葉”。

　　來自陌陌的數據顯示，前十大主播在創造了1.15 億元總收入的同時，其平均月收入（分成後）高達75.7萬元。其中，排名第一的主播阿冷，2016年的分成後收入（播出時長9個月）達1600萬元，堪比一線影視明星。不過，高收入的背後也意味著遠高於常人的付出，陌陌2016年度10大主播累計播出時長40萬分鐘，幾乎全年無休，且在直播過程中，主播還需要不斷與用戶溝通，才藝表演，工作強度可想而知。

　　不過，大量的主播並沒有這麼風光，陌陌董事長唐岩透露，2016年 9月份陌陌平臺上月流水在3萬元以上的“頭部播主”，收入佔比總營收40%-50%。每月1000元流水以下的播主有40多萬人。

　　相比于陌陌、YY主打一二線城市和明星牌，天鴿互動則更為草根，主要定位於三四線城市。“每個直播平臺的章法不同各有韆鞦，都有值得學習的地方。我們本來就根植于三四線城市。一直以來，不論是我們的主播群也好，用戶群也好，都是以三四線城市為主”，天鴿互動CEO傅政軍表示，“對於三四線城市的主播來説，因為工作機會相對少，機遇也少，所以主播收入對她們的吸引力就會大很多。一二線城市的很多主播是玩票性質，動力、激勵都不足。在三四線城市，用戶花個幾十、幾百元，主播會和你聊很長時間，相反在一線城市沒個幾千元主播都不理你，更不用説互動了。一線城市在大肆搶奪之下，市場已幾近飽和，其他平臺也開始下沉，未來的主要戰場是三四線，而不是一線。”

　　在業界看來，YY、陌陌、天鴿互動三大巨頭已然全面覆蓋一二三四線城市，在這種情況下，大量新生的直播平臺要想分羹談何容易。儘管相比起VR的窘境，網路直播的日子還算好過，但不乏有觀點認為，剛剛度過元年的網路直播業，很可能隨時展開大規模洗牌。此前，崑崙萬維脫手映客股權，就被視為打了“退堂鼓”。

　　“網路直播其實是一個非常窄眾的市場，那平臺運營靠什麼？沒有一個良性的、穩定的商業模式，靠燒錢是燒不出未來的”，傅政軍指出，“直播行業現在上市的算上我們就三家，這麼多年來拼的就是毅力，有沒有真正把直播當作事業來做。現在有的新興平臺融了點錢，就燒出去做推廣換名氣，但名氣並不等於用戶量。一個直播平臺，如果每個季度達不到2億元至3億元的流水，是很難發展下去的”。