野蠻生長後網紅經濟模式日漸成熟 網紅已成正式職業

　　當網路直播與網紅經濟結合，移動網際網路迎來“直播+”時代。這個時代下的網紅有三個特點：專業程度更強，變現能力更大，商業價值更高。回頭看看以前的鳳姐，再看看如今的Papi醬……寬頻時代的網紅與圖文時代的網紅，有著天壤之別。

　　至少，網紅在當下已經成為了一種正式的職業。

　　A　超2億人次圍觀紅人直播

　　2016年5月19日到5月30日，微博首屆“超級紅人節”拉開大幕，來自直播、視頻、時尚領域的1000多位網紅同臺亮相，他們在微博上展示才藝、分享生活方式，與粉絲共同上演了本年度最火爆的線上網紅盛典。

　　究竟火爆到什麼程度？一組可怕的數字足以説明一切。

　　5月30日“超級紅人節”當天，各領域“超級紅人”集體發力，在微博共進行了6.88萬場直播，有2.08億人次線上圍觀，點讚超過8億次。還有十幾位紅人主播參加了24小時直播活動，“馮朗朗i”更是連續直播24小時8分24秒。當天，吳克羣、何潤東等明星紛紛現身為24小時直播助陣，杜海濤、賈乃亮還親自開播與粉絲互動。

　　6月16日，“超級紅人節”借著熱度還舉行了盛大的線下晚會。當晚紅毯上，近百位網紅在上海齊聚，這次史無前例的大規模“網紅集結”氣勢驚人，而且大大滿足了網友們的好奇心，爭相目睹網紅們的真面目。在現場，時尚類紅人華服麗粧不輸明星大腕，直播類網紅俏皮活潑現場賣萌，視頻類網紅更是搶盡風頭和話題——號稱“電商網紅第一人”的張大奕以性感的超高開叉禮服艷驚四座。曾出演《小時代》的“侃富貴”商侃則秀出了雪白清瘦的美背。一向神秘的王尼瑪竟戴上表情包式的大頭罩，還是讓人不識其廬山真面目……

　　在這場“紅人”頒獎典禮上，十大影響力視頻欄目獎、最受歡迎時尚紅人獎、十大網路主播獎、十大視頻紅人獎等多項大獎一一揭曉。其中，第一次正式亮相的Papi醬在拿下“十大視頻紅人獎”後向粉絲興奮高呼：“你們喜歡對啦！”“Mc天佑吖”“社會你球姐baby”(趙本山之女趙一涵)等獲得網路主播獎。已經83歲的遊本昌老當益壯，以趣味橫生的視頻成為微博紅人。

　　值得一提的是，當晚最為重磅的“十大視頻紅人獎”由Papi醬、回憶專用小馬甲、艾克裏裏、穆雅斕、谷阿莫、黃文煜小盆友、王尼瑪、谷大白話、國民老岳父公和李大霄獲得。這10位紅人的微博粉絲加起來超過4000萬，可謂網紅中的網紅。“超級紅人節”，成為今年網紅行業的一大盛事！

　　B　明星與企業大佬爭當網紅

　　以前總有網友調侃明星愛找嫩模，而現在的明星卻獨愛網紅。王思聰女友雪梨網上銷售額上億，羅志祥女友周揚青的網店有聲有色，郭富城女友方媛已是兩冠賣家，林更新女友王柳雯也是兩顆皇冠……網友戲言，娛樂圈被網紅承包了。

　　其實除了某明星的女友是網紅，很多明星如李宇春、劉濤、應採兒等也都以網紅身份玩直播。5月31日，劉濤與超過百萬的網友線上互動。直播中，劉濤先是解密《歡樂頌》安迪的服裝99.9%都來自於自己衣櫥，展示衣服的同時她還回顧了劇中與老譚、奇點、樊勝美、小包總的經典片段，精彩的講解讓線上觀眾數量直線飆升。劉濤做這些不為圈錢，而是將直播的報酬和賣衣服所得進行慈善義賣並捐助給山西平遙的殘疾女孩兒。這場長達40分鐘的直播中，劉濤還滿足眾多粉絲的願望唱了四首歌曲：《青藏高原》《漫步人生路》《風的季節》《紅顏舊》(《瑯琊榜》主題曲)，引得粉絲們連連叫好。其實，除了簡單的生活展示，一些明星還把直播伸向了專業領域，比如韓雪直播教英語，范冰冰直播時裝周，李冰冰直播電影節……

　　值得一提的是，已經有綜藝節目開始引入直播模式。音樂節目《蓋世音雄》6月10日錄製當晚，王力宏現身直播間30秒，就有超過300萬人與他線上互動，螢幕上瞬間飄滿了“男神”“偶像”等激動的粉絲留言，如此陣仗也讓王力宏非常驚訝。此舉，開創了綜藝節目的直播先河。無獨有偶，6月14日，《咱們穿越吧2》首映禮，鬥魚、映客、花椒、網易等多個直播平臺進行了全程直播，張國立、張衛健、沈騰、宋小寶、黃小蕾、楊千嬅等人亮相，現場聊了很多拍攝的幕後故事，當晚吸引200萬人線上圍觀。

　　不僅是明星和綜藝節目大玩直播，很多企業大佬也都爭當網紅。繼雷軍獨自完成了小米史上第一場純直播發佈——小米首款無人機後，萬達老總王健林日前也在《魯豫有約》中獻出首場直播首秀，觀看人數達30萬。而此前，360董事長周鴻祎已經為自家的花椒直播站過臺。為取得新一代年輕用戶的寵信，企業大佬們不惜親自參與直播，投身到這場網際網路行銷熱潮中。

　　為什麼素人、明星、企業大佬都愛當網紅？歸根結底是因為直播平臺如今居高不下的熱度。為啥這麼熱？主要是直播彈幕的互動性強，網紅可以跟圍觀群眾直接對話，帶來粉絲效應，進而産生消費。

　　目前，除了YY、鬥魚、映客、熊貓、花椒、虎牙、龍珠等直播平臺，傳統網路巨頭網易、騰訊、新浪等也紛紛投入直播，一派繁榮景象。6月16日，2016年GMIC全球移動網際網路大會總結媒體溝通會在北京舉行，很多業界大佬認為2016年是中國網路直播元年，在這一年，網路直播與網紅經濟結合後爆發，移動網際網路迎來了“直播+”時代。作為大會嘉賓的音樂人、投資人胡海泉這樣感嘆：“我已經投不進映客了，但我一直在看新的直播平臺的機會。”

　　C　網紅經濟模式日漸成熟

　　2016年，也被業內稱為“網紅經濟年”，有一些數據很能説明問題：“第一網紅”Papi醬曾一度霸佔各大網站的頭條，其奉獻了“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，價值2200萬元。6月16日，《2016中國電商紅人大數據報告》中預計，今年紅人産業産值預估接近580億元人民幣，這個數字換算一下，遠超2015年中國電影440億元的票房金額，相當於伊利2015全年營業額，優衣庫大中華區2015全年營業額的3倍……

　　其實，中國的網紅並非在一夜之間就可以變得這麼有商業價值的，從它出現到成長的十幾年間大概經歷了三個階段——

　　1.網紅1.0時代，主要是文字時代的網路紅人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、鳳姐等；

　　2.網紅2.0時代，主要是圖文時代的網路紅人。車模網紅有獸獸等；大V網紅吳曉波等；

　　3.網紅3.0時代，主要是寬頻時代的網路紅人。視頻主播：Papi醬、王尼瑪等；時尚主播：穆雅斕、張大奕等；直播主播：Mc天佑吖、社會你球姐baby等。

　　在經歷了2015年的野蠻生長後，2016年的網紅正在步入産業化階段。主要體現在兩方面：一是“線上變現”；二是“專業化操作”。“線上變現”，以電商網紅為例。在5月30日“紅人節”當天，張大奕在24小時內售出90000多件商品，收入超過1000萬；雪梨Cherie以單品銷量9762件成為時尚紅人周的“爆品王”。支付領域的完善和行銷推廣的專業，為網紅的變現提供了很多便利。“專業化操作”，主要表現在，由過去的打賞，向廣告、電商、藝人等方向發展。國內線上演藝經紀公司熱度傳媒CEO鄧雙成曾説，“現在培養網紅和培養藝人基本上採用的是同一套體系。”這家公司旗下目前有3000多名網紅，公司旗下位於上海的網紅一般月收入達到1.5萬元，表現突出的年入百萬，已經超過三線明星。近年來，創新工場、真格基金、光線傳媒等機構都參與網紅經紀公司的融資。

　　6月16日，記者在艾瑞資訊集團與微博聯合發佈的《2016網紅生態白皮書》中看到這樣一個統計數據——目前國內網紅簽約經紀公司的比例是23.8%。從這個數字不難看出，網紅正在從泛娛樂化向專業程度更強、變現能力更大、商業價值更高的方向發展。

　　2016年，網紅已經成為一個正式的職業。(本報記者 李霈霈)