遊戲尚難支撐智慧電視“半邊天”

　　智慧電視最核心的兩大業務就是視頻和遊戲，不過與視頻的如火如荼相比，遊戲卻始終不溫不火。

　　記者近來在北京大中電器中塔店和蘇寧北京劉家窯旗艦店發現，因臨近春節，前來購買智慧電視的顧客不少，至於購買的原因，大部分人表示是為了更好地觀看春節晚會、電影大片或者體育節目，但沒有一人説要用智慧電視來玩遊戲。

　　這樣的結果並沒有出乎記者的意料。早在2015年，就曾有媒體進行過類似的調查，結果顯示，在215個投票中，僅1成網友表示偶爾會通過電視來玩遊戲。

　　在這份《電視遊戲，你玩過嗎？》的網路調查中，對“遊戲會成為你購買電視的決定性因素嗎？”一題，9成網友選擇了“不會”。

　　這顯然不是個好兆頭。對智慧電視來説，視頻內容自然是核心訴求，而在視頻之外，能夠吸引用戶眼球的便是遊戲。

　　遊戲是PC和移動端最吸金的産業，但在智慧電視領域，這個市場有多大？據市場研究公司Newzoo的預測數據顯示，2016年全球電視遊戲市場規模將達到279億美元，並呈現逐年穩定增長的態勢。

　　隨著智慧電視的快速發展，電視遊戲在中國的市場的前景也逐漸明朗。曾任咪咕遊戲TV遊戲業務負責人如今已加盟樂視電視遊戲部門的熊軼表示，未來家庭電視遊戲市場或可達390億元的産值，而這只是硬體的産值，只佔整個産業的14%，加上游戲內容，可形成一個千億元的市場。

　　儘管前景看好，但不少業界人士認為，由於受多重因素影響，遊戲尚難撐起智慧電視“半邊天”。

　　首先，軟硬體方面的不足成為制約電視遊戲發展的一大因素。

　　硬體方面，相比智慧手機來説，智慧電視晶片的發展往往慢半拍。當手機中已經開始用A9處理器時，A7剛剛在電視中普及。當A57晶片盛行于手機中時，電視剛剛用上基本款的A53。這樣的節奏造成了一個獨特的現象：同時代手機上運作流暢的遊戲在電視上運作時，幾乎都會産生嚴重的卡頓。

　　軟體方面，現階段電視遊戲多為手機遊戲上移植而來，用戶根本沒有太多的選擇，玩來玩去就那麼幾款遊戲。遊戲應用的缺乏，已成為電視遊戲普及的一大“攔路虎”。

　　電視遊戲平臺快遊戲的CEO張健表示，電視遊戲目前遊戲內容過少，基本上80%到90%都來自手遊産品，且很多遊戲是強制修改的，體驗不佳。而資深産業分析師梁振鵬也認為，完全針對電視開發設計的遊戲並不多。可以説，目前智慧電視的遊戲功能在某種程度上只是為了豐富應用，尚未形成“賣點”。

　　其次，操控和支付是電視遊戲面臨的兩座大山。

　　PC時代，玩家只需滑鼠和鍵盤的配合即可隨意把玩遊戲；手遊時代，用戶也只需使用觸屏就可以完成所有的遊戲操作。而在智慧電視面前，普通遙控器、遊戲手柄等傳統交互設備和新型的空鼠、聲控、手勢、體感、手機操控等共存，這些交互方式各有利弊，但又無法同時使用。不同的遊戲廠商在開發遊戲時，會採用不同的交互方式；不同的用戶在玩遊戲時，習慣使用的交互方式也不一樣。這一矛盾是否能夠很好地解決，將影響未來智慧電視遊戲的發展。

　　至於支付問題，由於受安卓系統制約，電視支付還僅局限于信用卡還款、手機充值這些本地操作，對於第三方線上支付，還不能進行支援。業內人士認為，這些方式要麼不方便，要麼涉及到鋪設終端的成本，加上安全問題沒有解決，暫時還難以普及到大眾市場。

　　更重要的是，“盈利難”讓電視遊戲曲高和寡。

　　實際上，電視遊戲産業一直被“如何盈利”這個難題所困擾。目前電視遊戲盈利方式，大致可以劃分為兩個方向：一方面是電視遊戲直面消費者，下載付費或內購的形式直接獲得利潤分成；另一方面是通過電視APP渠道商推廣，再依靠設置廣告賺取盈利。

　　但有業內人士指出，目前的普遍狀況是，CP(內容提供商)的收入和渠道的覆蓋都不盡人意，雙方尚在抱團取暖，談不上坐地分錢。

　　芒果玩加創始人駱淩分析説：“第一個盈利模式要求電視遊戲品質要好，開發成本就比較高。第二個盈利模式靠賣遊戲來盈利，但投資高和回報率不穩定，不管是投資公司還是創業者風險都很大。”

　　也正因為如此，被寄予厚望的電視遊戲産業，並沒有達到業界的預期，在接下來的時間中，電視遊戲仍需摸著石頭過河。