9月8日淩晨，iPhone7發佈會依然在全球消費者翹首企盼中進行。在經歷過去5年的快速增長之後，吃盡了供應鏈創新紅利的蘋果看起來已十分疲憊，需要一款産品來讓消費者相信它依然代表著創新的方向，同時提振下滑中的市場份額，但無論是創新亮點還是外部環境來看，iPhone7可能難以承擔這一重任。
新iPhone取消了3.5mm傳統耳機介面、使用雙攝像頭和A10處理器、機身防水防塵、取消機械式home鍵等諸多變化，蘋果高層表示，蘋果會朝一個無線的未來發展，但與iPhone4和iPhone6相比，iPhone7依然被質疑缺乏創新。
不僅行業觀察者繼續不看好，供應商們對新蘋果的訂單是否能夠持續也表示擔心。深圳一家蘋果手機核心供應商高管接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示：“從産品設計上預測，新産品可能並不會比iPhone6S樂觀。”
曾經是IT界盛宴的蘋果新品發佈會，北京時間9月8日淩晨“無驚喜”地結束。業界對新品發佈的普遍評價是，“套路”、“缺乏創新”。
雖然新發佈的iPhone7/7PLUS比上一代更薄，但果粉們似乎並不買賬，取消耳機插孔、攝像頭依舊突出遭到廣泛吐槽，並迅速引發一波關於蘋果新品的段子。
往年蘋果發佈新品，無論業界怎麼吐槽，都不會影響蘋果銷量的情況。這種情況在iPhone6發佈後已經出現了變化。今年前兩個季度，蘋果公司業績首次出現下滑。業界認為，蘋果創新乏力，跟隨在安卓手機後面亦步亦趨使危機更嚴重。
無線耳機引發新段子
北京時間9月8日淩晨，一年一度的蘋果秋季發佈會如約而至。
新品一發佈，就像往年那樣引發大量吐槽。其中最大的變動是，iPhone7取消3.5mm的傳統耳機孔，改用和數據線共用的Lightning介面，此舉引發最多議論。有果粉稱，這意味著再也不能夠一邊充電一邊插著耳機聽歌。
蘋果對此早有預料，推出了無線耳機EarPods，售價159美元（國內售價1288元），其外表就像不帶連接線的蘋果耳機。
此舉引發大量段子手登場。微博上有網友吐槽：“我媽以為耳機斷了，幫我扔了。”“我掉了一隻耳機，撿的時候另一隻也掉了。”“如果你看見一個人站起蹲下站起蹲下，那他一定是在撿耳機。”“以後就靠出門撿耳機致富了。”
對於取消耳機插孔，蘋果方面稱這是出於“勇氣”。對此，有國外網友稱“售價159美元，這真的很需要勇氣。”
此外，蘋果無線耳機續航只有4個多小時，並且充電也需要惟一的Lightning介面，這個點也引發大量吐槽。有網友稱，“每天出門前三充，給iPhone充、給Watch充、給EarPods充。另外，記得再備好充電寶。”
隨著取消耳機插孔，iPhone7變得更輕薄。不過連鎖反應是，攝像頭依舊突出，對此不少果粉表示很失望。
在iPhone7發佈前，曾有不少媒體報道稱，不少果粉們討厭的天線白帶將會消失。不過昨天發佈會上，不少細心的媒體發現，白帶其實並沒有全部消失，只有比較明顯的兩條直線白帶消失，兩端的弧形白帶依舊存在。
有果粉稱，iPhone7“外觀”沒有重大變革。iPhone7不過是一個升級版的iPhone6。如果不加錢買個雙攝像頭的iPhone7plus，沒人會知道你換了個蘋果手機。
變成安卓的“跟隨者”
此前9月5日，極客公園曾做過一個小調研，除了iPhone7，你還期待什麼？1500人回復，接近一半的人選擇“沒什麼可期待的”。
9月8日，蘋果方面在發佈會上表示，iPhone7的幾大革新包括：虛擬HOME鍵、防水防塵、存儲容量最低32GB，還有iPhone7Plus使用雙攝像頭等。
不過，在蘋果新品發佈會結束後，有媒體評價稱其“中規中矩，冗長、平淡、乏味、缺乏亮點，無論從蘋果參與産品發佈的高管身上還是臺下的觀眾，都難以感受到激情，所有人都像是在走過場，完成一項必須要完成的任務”。不少評論稱，都是“套路”，缺乏創新。
即便對果粉來説，iPhone7的幾項“重大改進”也並未引發普遍驚喜，因為對用戶來説，蘋果的這些改進來得太晚了。
iPhone7Plus的雙攝像頭功能號稱最為亮眼，但這個配置在不少安卓機型上都已實現。今年4月，華為發佈的P9就採用了萊卡的雙攝像頭，引起廣泛關注。華為余承東曾對媒體表示，華為在雙攝像頭上領先蘋果半年。同樣領先蘋果的還有LGG5、紅米Pro以及HTCOneM8等多家安卓智慧手機。
防水防塵功能也是蘋果的新改變。不過對蘋果老對頭三星來説，其在8月初發佈的旗艦機GalaxyNote7就具備IP68級的防水防塵。而在2014年，三星GalaxyS5就已經有了該功能。
此外還有iOS界面的變化，比如：在鎖屏界面快速啟動相機、直接在鎖屏界面回復消息、滑動鎖屏界面可查看插件列表等，也都是果粉曾經希望實現的功能，不過這些功能安卓系統早就實現了。
據媒體報道，一些科技網站建議用戶，暫不要升級到iPhone7，而是要等待明年的iPhone8。業界普遍認為，明年的iPhone8將有重大改變，包括取消Home鍵，將TouchID整合到螢幕中，以及首次採用OLED螢幕等。
蘋果面臨“中年危機”
成立於1976年的蘋果，目前正面臨內憂外患，“中年危機”日益明顯。
iPhone7首發國家中包括中國，9月8日（北京時間）發佈之後，9日起接受預訂，16日就對外發售。其中iPhone7的最低售價5388元。iPhone7Plus最低售價6388元。照説趕上金九銀十的銷售旺季，蘋果公司本不應該為銷量發愁，只是今年形勢嚴峻，iPhone7的成敗一定程度上決定著蘋果公司下一步的走勢。
一個多月前的7月27日，蘋果公司公佈2016財年第三季度財報顯示，其營收與凈利潤連續第二個季度雙雙下滑。其中，蘋果三季度營收為423.58億美元，比去年同期下滑14%。凈利潤為77.96億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。
此前的二季度財報中，蘋果拳頭産品iPhone的銷量出現自上市以來的首度下滑。第三季度財報顯示，iPhone在當期共售出4039.9萬部，同比下滑了15%。
雖然iPhone被指創新不夠，但蘋果過分依賴iPhone已是公認的現狀，但這一狀況在短時間內又很難改變。在不少用戶的眼中，蘋果早已不再代表極客精神，而是成為了一個日益平庸的“傳統”手機廠商。這使蘋果危機更加嚴重。
在外部，蘋果則面臨眾多安卓廠商的不斷蠶食。這其中，最具威脅性的是中國手機廠商。
今年8月，iPhone7發佈前夕，庫克第九次來到中國，以實際行動展示他對中國市場的重視。不過大中華區的快速下滑依然難以阻止。第三財季報告顯示，大中華區這個蘋果最大的海外市場，營收下滑幅度最大。大中華區當期營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元同比下滑33%。這一數字明顯大於此前Q2財報中大中華區26%的營收下滑幅度。
IDC公佈的2016年中國第二季度智慧手機市場數據顯示，蘋果當期在中國市場出貨量僅有860萬部，市場份額僅佔7.8%，出貨量比去年同期下降31.7%，位列第五。前四名分別是華為、OPPO、vivo和小米，共獲得56.1%的市場份額。華為余承東説，華為要在2018年超過蘋果。
最嚴重問題：開創新倒車
喬布斯走後，庫克一直被指缺乏創新。蘋果手機始終都是小修小補式的進步，不免讓人審美疲勞。
從iPhone6的“大屏”開始，蘋果就已經走在“借鑒”對手的路上。而且因為獨立創新的困難和市場困境，蘋果在産品策略上也開始妥協。
今年春季發佈會上，蘋果曾推出的低價四英寸智慧手機iPhoneSE，希望與國産品牌競爭，拓展高端市場之外的用戶，以提振iPhone的銷量和業績。
但結果並不盡如人意。有媒體報道，iPhoneSE去年全年給供應鏈下的訂單也就在1400萬部左右，相對蘋果一年兩億多部手機的出貨量不到10%。
樂視董事長賈躍亭還曾忍不住吐槽説，蘋果發佈了一款看上去和iPhone5s一模一樣的iPhoneSE，其創新境界已經返璞歸真到不是變大就是變小。他還説，這是蘋果為了市場佔有率，推出的毫無技術革命的開歷史倒車的産品。
蘋果的一些嘗試並沒有很成功。承載iPhone銷量增長和公司業績增長的重任還是落在了最新面世的iPhone7身上。但難題在於，如今蘋果需要的是一款能迅速提振市場的“猛藥”，而iPhone7在硬體上並無明顯革新。它真的能救蘋果于水火麼？
被指創新遇到天花板
按照此前iPhone“兩年大更新、一年小更新”的發佈節奏，市場對iPhone7是充滿期待的。但新一代iPhone無論從攝像頭、處理器還是防水和防塵設計上看，外界鮮有人認為這是一部具有新鮮感的機器，並感覺更多的創新主要體現在延續性的累計創新，而不是從0到1突破性的。
第一手機界研究院院長孫燕飚分析，“iPhone7發佈會再一次暴露了蘋果在硬體、軟體的創新上正在遇到天花板。IP67防水技術是一個比較舊的技術，幾年前中國功能手機時代就已經存在，可以解決1米內30分鐘的防水，但並不是真正意義上解決了防水……雙攝像頭僅在iPhone7 plus上使用，而沒有搭載到iPhone7，看得出蘋果沒有解決小尺寸iPhone7搭載雙攝像頭帶來的耗電和結構調整問題，蘋果對攝像頭的使用更像是在被中國手機品牌牽著走。庫克花大篇幅時間介紹了處理器性能的提升，但事實上，智慧手機進入性能過剩時代，iPhone6的配置足以滿足目前手機應用的消耗，iPhone7比iPhone6s速度的提升也是很難感受到的。”
通過更快的發佈節奏和小步快跑的創新應用，本土品牌不斷侵蝕蘋果市場。利用蘋果嚴格統一設計所帶來的不足，不斷推出一些對發燒友有吸引力的新功能：例如雙攝像頭、OLED曲面螢幕、快速充電等。同時，中國品牌的性價比也是目前蘋果做不到的。
有供應商擔心市場銷量
市場調研機構IDC的統計數據顯示，在發佈iPhone6後的2014年第四季度，蘋果智慧手機出貨量為7450萬台，此後再難超越，且出貨量一直處於回調期。
“按照我們的預測，iPhone6s銷量低於 iPhone6，iPhone7 的銷量會低於iPhone6s。誠然蘋果還有廣大的粉絲基礎，但現在是手機性能過剩的時代，由於缺乏吸引力，我們認為消費者對更換蘋果新品動力不足。”孫燕飚表示。
《每日經濟新聞》記者對蘋果在深圳的核心供應商採訪時，供應商對iPhone7的態度也沒表現出樂觀。“我們當然希望iPhone7不要表現得太差，目前還看不到市場反應，但是從産品設計上預測，可能比iPhone6S更差一些。目前蘋果向供應商採購處在備貨階段，蘋果一般備貨期是6周，備貨期的訂單與此前基本持平，出貨量是否有所變化主要應該看四季度訂單，可能難以持續樂觀。”一家為蘋果提供零部件的公司高管對記者表示。
隨著手機市場創新遇到天花板，中國品牌在供應鏈和成本優勢凸顯，iPhone正逐漸對手機市場失去統治力，但是iPhone7價格依然保持遠高於中國品牌的售價，蘋果的自信心或將在iPhone7市場表現上受到考驗，市場寄望OLED、無線充電等技術能夠徹底改變明年的iPhone8，但接下來中國品牌將有一年的時間去準備。（綜合新京報、每日經濟新聞）
[責任編輯：李帥]
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