全球彩電業“三國殺”變局 韓繫領先日係退出前五

　　數據顯示，2016年第一季全球液晶電視總出貨約4832萬台，環比、同比均現下滑。同時，數據顯示，排在全球前五的品牌中，前兩位是韓國品牌，緊跟其後的三家廠商均是中國品牌。業內表示，隨著日係彩電廠商轉型加快，市場上日係終端産品銷量逐漸走低，市場份額逐漸減少，全球彩電業由原來的日韓中的“三國殺”逐漸演變成中韓之間的“雙雄戰”。

　　“2016年第一季度，全球液晶電視銷量排名前五位只有中國和韓國品牌，日係品牌首次退出前五，全球液晶彩電市場中韓品牌直接對抗時代到來”。

　　韓繫領先日係退潮

　　據機構WitsView最新數據顯示，2016年第一季全球液晶電視總出貨約4832萬台，環比下滑20.9%，同比下滑6.3%。而三星電子仍佔據全球液晶電視銷量的首位。數據顯示，2016年第一季三星的出貨為1050萬台，而LG的出貨量為710萬台。而另一家研究機構IHS Technology日前公佈的全球十大液晶電視品牌數據也顯示，三星、LG兩家韓國品牌在2016年的預估出貨量將是前兩位，三星預估出貨量達到4810萬台，以較大優勢佔據首位。

　　業內表示，三星近幾年連續佔據全球液晶電視首位，與其不斷推出新技術有關，其中曲面電視，三星電視的市場佔比超過80%，今年三星電視又推出了第二代量子點電視。而同時，根據IHS Technology預計的數據顯示，中國電視品牌出貨量均明顯增加，日係電視品牌則呈現下滑。

　　中國品牌佔半壁江山

　　與此同時，IHS Technology公佈全球十大液晶電視品牌數據顯示，中國品牌彩電的出貨量上升，並預估2016年排名大幅異動，除三星、LG蟬聯第一、二名外，中國有五家入榜，包括海信、TCL、創維、海爾及長虹，中國佔據半壁江山，日係品牌首次掉出前五。從發佈的2016各廠商出貨量預估可以看出，前十大廠商佔有率72.8%，其中預估TCL今年出貨1350萬台，創維今年出貨1200萬台，海爾出貨700萬台，長虹今年出貨680萬台，前十大廠商中的五家中國廠商，今年總計出貨超過5000萬。

　　業內表示，中國電視廠商依靠本土龐大市場的優勢，在中國市場對三星形成了合圍之勢。尤其是近兩年，國産品牌開始在核心技術上頻頻突破，如創維領頭的中國OLED産業聯盟等，另一方面，在網際網路+浪潮的推動下，不少網際網路廠商紛紛涌入彩電行業，據奧維雲網的統計數據顯示，2016年彩電市場網際網路品牌的數量將達到18家，網際網路品牌的銷量將突破1000萬台，市場份額將達到21%。

　　中韓品牌激烈爭奪中國市場

　　IHS Technology預計，2016年全球液晶電視市場可達2.2億台，與2015年市場規模相當。業內表示，韓國品牌三星和LG在全球市場仍然優勢明顯，但是在中國市場卻遭遇中國品牌阻擊，中韓品牌在中國市場將有一番苦鬥，而三星則展開主動迎戰，不僅在價格和首發時間上向中國市場頻頻示好。而且，專為中國市場推出的技術和産品層出不窮。

　　中國品牌則通過加快國際化進行迂迴戰。繼2014年TCL收購三洋墨西哥彩電業務以及創維接盤廈華彩電南非公司後，2015年5月份，創維公司並購了德國的Metz電視品牌，2015年12月，創維數位宣佈斥資2500萬美元收購東芝旗下在印尼的PT. Toshiba Consumer Products Indonesia的電視及洗衣機業務，2016年5月，TCL與埃及最大的家電企業ELARABY簽署備忘錄，雙方宣佈將在埃及建立液晶彩電工廠。

　　業內表示，從單個品牌看，目前韓國品牌在總的銷量上仍佔有優勢，韓國三星等企業國際化較早，擁有完整的産業鏈，在資金、研發、品牌、渠道等多方面佔有優勢，中國品牌要想超越，需加大自身核心競爭力的提升。