酒企節前輪番漲價催熱白酒市場 行業調整延續

　　中秋節前夕，五糧液在其全國行銷會議上高調宣佈，從今年中秋節即9月15日起，其核心産品52度新品五糧液出廠價恢復性調整為739元/瓶，單價上調60元，739元為近三年五糧液的最高出廠價，建議零售價為每瓶829元。

　　據悉，此次上調價格是五糧液今年內的第二次提價。3月26日，五糧液曾將出廠價由每瓶659元升至679元，並取消了每瓶30元的補貼。

　　其實，市場上包括貴州茅臺等諸多酒企也相繼開啟了漲價之旅，只是可能沒有五糧液如此高調，而是以借助控貨等更為隱蔽的方式在進行。

　　7月初，貴州茅臺宣佈停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業務，經銷商只能用現金結算貨款。而飛天茅臺的“一批價”也從7月份的830元，迅速上漲到900，乃至950元，進而推高了零售價格。飛天茅臺目前已經漲至1150元，漲幅超過200元。

　　日前，瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573下發“控貨漲價”的通知，9月1日起，四川區域內國窖1573已全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經銷商直接根據終端店對國窖1573的實際需求，實行緊縮貨源、減額配送。通知中還指出52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。

　　如期而來的漲價，引發了白酒行業的整體躁動，業界看多行業復蘇的情緒就像日漸濃厚的節日氣氛一樣，在蔓延。“白酒行情將從上半年茅臺的獨立行情演變為一線白酒板塊的整體行情。”有業內人士分析認為，經過三年多時間的調整，高端白酒此次重新恢復到提價節奏上。

　　目前看，知名酒企將是這一輪提價潮的直接受益者。白酒行業分析師蔡學飛指出，五糧液量的減少是人為製造稀缺假像，實際上真正的原因還是市場是否能夠回暖。

　　五糧液2016年上半年財報顯示，93.56億元的庫存總量也比上年同期85.07億元增長逾8億元。而在已經發佈上半年半年報的上市酒企中，順鑫農業、山西汾酒、迎駕貢酒、口子窖、今世緣、老白幹酒的庫存分別為72.99億元、20.32億元、17.32億元、15.46億元、13.91億元、12.27億元。對比之下五糧液庫存明顯高於其他白酒。作為上市企業，五糧液的多次提價意在提振市場信心。

　　根據已經收官的上市公司半年報，今年上半年，A股19家白酒上市公司實現營業總收入合計683.7億元，同比增長12.28%；實現歸屬於母公司股東的凈利潤200.8億元，同比增長12.49%。大部分上市公司增長明顯，行業整體表現較好。

　　但也有分析人士指出，白酒行業雖然出現初步轉機，整體呈現上揚趨勢，但行業調整還將延續。貴州國臺酒業有限公司總經理張春新認為，“從目前情況看，酒行業正處在緩慢回升中，未來很有希望，但也不能盲目樂觀”。（高方圓 綜編）