新老電商博弈春節市場：覆蓋全品類 出臺“不打烊”措施

　　廣州日報訊 (全媒體記者 文靜)距離春節還有10多天，消費者們陸續開始置辦年貨。記者留意到，春節市場將成為新老電商平臺今年開年首個博弈的“戰場”。同時，借助多家快遞公司宣佈春節“不打烊”，電商平臺亦紛紛表示，春節期間“照樣”發貨送貨。業內指出，春節市場或成為“雙11”“雙12”之後，各大電商平臺競爭又一重要節點。

　　新老電商的新“戰場”

　　無論是京東、淘寶、天貓、拼多多等傳統電商，還是快手、抖音等新電商，都已陸續開啟年貨節。

　　消費者黃小姐對記者表示，打開淘寶、京東等這些APP都看到“年貨節”的促銷，相比“雙11”大促，像黃小姐這些有家庭的“80後”消費者更多是添置過年家中日用品、過年食品、過年的新鞋新衣服等。記者從多個平臺了解到，今年年貨節的促銷玩法，跟“雙11”“雙12”大同小異，主要是跨店滿減、搶紅包、限時折扣、秒殺等，覆蓋的是全品類。

　　相比傳統電商，抖音、快手等新興電商在這波年貨節亦相當賣力。據悉，今年1月1日抖音電商、快手電商已開啟年貨節活動。

　　業內人士指出，對於傳統電商節日“618”“雙11”，無論是流量還是認知度，都是京東、淘寶等傳統電商佔主導。不過在年貨節市場，對於快手、抖音等新電商，反而有不少機會。

　　社區平臺等也加入競爭

　　除置辦年貨，春節期間消費也成為電商們瞄準的領域。隨著多家快遞公司公告“春節不打烊”，電商平臺將線上消費的競爭“拉長”，並覆蓋至整個春節。

　　據了解，“抖音春節不打烊”活動將從2022年1月25日開啟，至2月7日結束。抖音電商相關負責人表示，本次活動將結合過新年、家鄉年等場景設計不同的玩法，滿足消費者多樣化購物需求，在春節期間也能實現“買好貨、送到家”服務。同時，抖音電商已邀請“京東物流”“中通快遞”“極兔速遞”作為合作夥伴，在活動期間，為商家提供物流履約品質保障和消費者的平臺購物體驗保障。

　　近日，淘寶天貓對外表示，今年春節照常發貨。春節期間，菜鳥物流聯合國內主流快遞公司一起，確保全國300城的淘寶天貓消費者照常收貨。

　　不僅電商，本地生活服務、社區平臺也加入這次春節市場競爭中。日前，美團買菜上線“春節不打烊”年貨專區，並表示，春節期間，美團買菜將有數千名騎手在北京、上海、廣州、深圳、武漢等五個城市持續提供配送服務。

　　1月9日，淘菜菜聯手快手打造的首屆臘八晚會舉行。快手錶示，雙方聯手是希望通過短視頻+直播打造立體化年味行銷。據悉，淘菜菜是阿裏旗下的社區電商平臺。