超2億人單身！單身經濟火了！42%為“悅己”而消費

　　超2億人單身！這种經濟爆火！相關企業數量年增速超80%！專家卻擔憂……

　　一人住、一人吃、一人遊 ，眼下，單身人群的數量正在不斷增加。在中國，已有超過兩億人單身，他們已經聚合成一股龐大的消費新勢力，並催生出新的消費觀，和新的消費業態。

　　一線城市單身青年 40%為“月光族”

　　一位網名叫蒂凡尼的女士今年31歲，是一位在上海工作的單身白領，最近，她剛剛買下一套屬於自己的房子，每個月房貸三千元左右。儘管如此，月薪兩萬的她，到月底還是存不下錢。

　　由於沒有家庭負擔，很多單身人士都像蒂凡尼一樣，儲蓄意識比非單身人群更加淡薄。數據顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處於“月光”的生活狀態；隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所佔比例高達76%。“工資都去哪兒了”？成了單身青年的日常拷問。

　　無需伴侶和家庭相伴，單身人士更樂於花時間和金錢享受自我。西安90後單身女孩莫莫特別喜歡看電影，幾年時間裏，她一個人把西安大大小小的電影院去了個遍，攢下了400多張電影票。

　　單身人群不僅追求好看的皮囊，還看重有趣的靈魂。一次“説走就走的旅行”、一場一個人的電影、一頓喜愛的大餐，只要能取悅自己，單身人士們都毫不吝嗇。尼爾森發佈的數據顯示，42%的單身消費者為“悅己”而消費，而非單身消費者這一佔比只有27%。

　　中國社會科學院社會學研究所研究員 朱迪：單身消費者注重自我的體驗與感受，不會盲目去追求品牌，而是傾向於購買高性價比、具有個性化的産品。

　　單身一族更願意花錢尋找心靈寄託。前不久，杭州一位00後單身女孩為自家貓咪相親，甚至花費萬元購買高端寵物用品，為自家貓咪置辦“嫁粧”。她表示，給貓咪準備的“嫁粧”有貓砂盆、寵物智慧飲水機、吹風機，還有一些小零食等，大概近萬元。

　　數據顯示，國內80、90後飼養寵物人群佔比超過70%，其中以單身居多。飼養寵物還具備社交屬性，一些人借助網路社交平臺，曬出寵物的萌照和短視頻，“擼狗”“貓奴”“鏟屎官”成了網紅詞彙。

　　民政部數據顯示，2018年我國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態，預計到2021年，這一數字會接近1億。

　　“一人食”經濟應運而生

　　隨著“單身經濟”的持續火熱，越來越多的行業開始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費場景，成為商家們的新課題。

　　隨著單身人口的增加，“一人食”餐廳悄然興起。很多餐廳紛紛推出單人單桌、相互隔離、全程無交流的用餐環境，以此來吸引消費者。

　　事實上，單身經濟不僅催生了新型餐廳，還使得一些傳統餐飲企業也開始提供“一人食”的商品和服務。半份菜品、單人食盒、一斤裝的大米、200 毫升的紅酒、迷你小火鍋，針對單身消費的餐飲業態正在涌現。在上海獨自生活的白慧，平時愛吃火鍋，但一個人吃火鍋往往要買很多食材，而自熱小火鍋就是一個好選擇。

　　數據顯示，我國目前有184家企業的名稱、經營範圍、産品服務或商標中包含“一人食”。2020年，全國範圍內“一人食”相關企業新增註冊79家，年增速達82.29%。

　　不只是食品餐飲行業，家電行業也颳起了一股“迷你”風，不少小容量、高顏值、多功能的小家電，成為了單身群體的“心頭好”。24歲的林益傑是一位專職自媒體人，獨自居住在北京，在他的家裏，像掃地機器人這樣的小家電隨處可見。

　　“單身經濟”的發展也帶火了單身公寓。在上海生活的孫鵬，與女友分手後，便搬進了上海市中心一間10平方米的公寓，麻雀雖小，卻五臟俱全。這家社區裏面積最大的單身公寓只有25平方米，但整體入住率高達95%。

　　當下單身人士的消費觀，正在推動著健身、旅遊、化粧品、寵物等行業的高景氣發展。

　　蘇寧金融研究院宏觀經濟研究中心副主任 陶金：由單身經濟産生的很多産業機會是很具有生命力的，也具有長久的發展空間。

　　我國家庭呈現單身化趨勢

　　單身的盛行促使家庭結構發生變化，也因此催生出了單身群體獨特的消費方式和消費文化。不過，在單身經濟繁榮的背後，卻也存在著不少的隱憂。

　　河南信陽的00後小夥朱河存，自己開辦了一家網店，每天的工作就是監督別人完成計劃。朱河存每天要設置15個鬧鐘，面對獨居且缺乏自律的年輕人，他需要不停地用微信或電話提醒顧客學習、鍛鍊或工作。

　　隨著獨居人口的增加，我國家庭正呈現單身化趨勢。數據顯示，自2015年起，一人戶佔比逐年增加，2018年已經達到了16.69%。

　　蘇寧金融研究院宏觀經濟研究中心副主任 陶金：我們現在正處於第四次單身潮和第五次單身潮的節點。第四次單身潮，更多由於男女比例的失調、年輕人口的減少。再過幾年，由於這些年輕人受到了好的教育，收入水準的持續提升，很多的想法發生了轉變，就會過渡到第五次單身潮。單身經濟帶來的是新的商機的産生。

　　從“一人食”的貼心服務，到個人定制旅行、小型廚具，甚至一個人的婚紗照，單身浪潮已經悄然出現在生活的方方面面。

　　人工智慧也入局單身經濟。有研究機構統計，2019年，以智慧陪聊為賣點的智慧音箱市場經歷了爆髮式發展，全國出貨量達到4589萬台，同比增長109.7%。

　　巨豐投資首席投資顧問 張翠霞：對於一個個體來講，選擇單身的情況下，整個社會單元就會變得越來越小，由此産生的消費需求，必然會成為下一輪社會和經濟變革的敏感點。

　　單身經濟的壯大雖然豐富了消費市場，但單身人群的增多也引發了人口學家的擔憂。數據顯示，從2013年到2020年，我國結婚登記對數從1347萬對的歷史高點，持續下滑至813萬對。與此相對的則是持續升高的離婚率，1987年至2020年，我國離婚登記對數從58萬對攀升至373萬對。在結婚率下降和離婚率上升的雙重作用下，生育率逐年降低。

　　經濟學人集團大中華區總裁 劉倩：太低的生育率，對社會的老齡化，以及長期可持續發展的經濟，也是不利的。