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巨頭入局,利潤激增……小家電行業為啥突然火了?

2020-09-03 09:04:00
來源:央視財經
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  這個行業“真香”?巨頭企業紛紛入局!有公司凈利潤增長近99%!為啥突然火了?

  小家電是指除了黑電、白電之外,體積、功率較小的家電産品。今年以來,由於新冠肺炎疫情的影響,消費者的生活習慣發生改變,各類小家電的需求出現了迅猛增長。

  面對激烈的市場環境以及需求多樣化的消費者,不少小家電企業都在加大研發力度,挖掘消費者需求,加快推出新品。與此同時,小家電行業的市場前景,也吸引了更多的入局者。

  直播帶貨+內容電商

  小家電線上銷售增速明顯

  今年突如其來的新冠肺炎疫情大幅增加了消費者在家逗留的時間,同時也激發了市場對廚房生活類小家電的需求。

  在廣東佛山的一家小家電企業,記者看到幾個直播團隊正在直播。負責人告訴記者,從今年三月份以來,他們每天都有四到五場的直播,直播時間也從去年的兩三個小時變為現在的十幾個小時。

  據了解,以往小家電企業只要聚焦天貓、京東這些傳統的電商渠道,就可以獲得不錯的業績。但是隨著直播帶貨和內容電商的興起,小家電産品的行銷渠道發生了重大改變,再加上今年疫情期間更多人願意宅在家中,習慣網上購物,消費習慣的改變也對小家電線上銷售提出了更高的要求。

  奧維雲網發佈的數據顯示,2020年上半年,國內小家電市場銷量線上佔比已達83%,與去年同期相比提升了9%。另據京東數據顯示,今年“618”期間,破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋等新興廚房小家電銷售額同比增長超200%,電烤箱、麵包機、打蛋器等烘焙類産品銷售額同比增長185%。

  市場競爭加劇

  小家電企業加速上新

  據了解,相比于大型家電的生産流程繁瑣、技術難度較大,小家電更容易被模倣和複製。在市場競爭加劇的背景下,小家電的創新開始比拼更為細分的人群運營,同時基於生活場景去挖掘新的潛在需求,小家電産品逐漸朝著快消品的方向發展。記者在採訪中了解到,小家電企業今年推出新品的速度比往年明顯加快。

  小家電的市場前景也吸引了越來越多的資本入局。奧維雲網的數據顯示,2019年1月-2020年3月,廚房小家電的線上品牌數增長約100個,而2017-2019年,兩年間僅增長了約60個。

  另外,一些生活用品巨頭也開始佈局小家電,今年7月,韓國樂扣樂扣在中國發佈10款小家電新品,正式進軍小家電領域。隨著市場競爭加劇,如何保證自己不掉隊,不被市場淘汰,已成為各小家電企業首要考慮的問題。

  小家電龍頭業績增長明顯

  産品創新催生市場新需求

  近期,小家電板塊相關上市公司相繼發佈了2020年半年報。疫情的影響導致大家生活習慣發生變化,對小家電的需求大幅提升,各龍頭小家電企業都在加速上新,具備一定競爭力的公司業績增長明顯。那麼,投資者應該如何把握小家電行業發展帶來的投資機會呢?

  數據顯示,A股市場上,小家電板塊共計有18家上市公司,其中10家公司今年半年報業績出現上升,8家下降。其中,新寶股份2020年中報凈利潤4.31億元,同比增長79.19%;小熊電器2020年中報凈利潤2.54億元,同比增長98.93%;愛仕達2020年中報凈利潤1.44億元,同比增長79.05%;奧佳華2020年中報凈利潤1.49億元,同比增長42.09%。

  從股價表現來看,今年年初至昨日收盤,中信小家電指數漲幅達52.37%,而同期的中信家用電器指數漲幅僅為11.65%,小家電指數跑贏家用電器指數40.72個百分點。

  開源證券可選消費首席分析師 呂明:從需求端來看,上半年疫情期間,消費者居家時間提高拉動了對小家電的需求;從股價來看,小家電行業的整體的漲幅優於白電板塊和整個家電板塊,主要原因是,白電板塊有很多線下渠道,線下渠道受疫情影響比較大,小家電板塊由於以電商渠道為主,所以整體的業績表現更好。

  業內人士分析認為,居民可支配收入的提升,是小家電行業長期增長的基礎。一方面新消費的發展帶來小家電板塊長期的變化,使之更加偏向快消品發展。各小家電龍頭企業加速上新,拓展應用場景,挖掘需求;另一方面,行業龍頭企業不斷強化在電商渠道的優勢,獲取更多的流量,未來銷售有望持續增長,但同時行業也存在一定的投資風險。

  開源證券可選消費首席分析師 呂明:首先,小家電行業的品類比較多,單一品類的規模瓶頸比較明顯;第二,龍頭公司是否能持續地推出爆款産品,存在一定的不確定性;第三,小家電行業進入門檻相對不是特別高,未來有可能會面臨行業競爭加劇的風險。

[責任編輯:楊永青]