雙品網購節疊加五一消費 部分領域補償性消費初現

　　4月28日至5月10日的第二屆雙品網購節火熱進行中，該活動由商務部、工信部、國家郵政局與中國消費者協會共同組織。

　　記者從多家電商平臺了解到，這次網購節不但補貼力度大，銷售數據高，意義也十分重大，力促消費和企業復工復産。有專家表示，五一假期疊加雙品網購節，補償性消費初現。

　　電商踴躍參加，用戶享百億補貼

　　據商務部等部門介紹，這次網購節規模龐大，涉及20多個行業的700多家消費品優勢生産企業、近千個品牌參加活動。

　　記者從電商平臺了解到，阿里巴巴十大業務共同加入，10萬品牌、1000萬款商品和百億補貼齊發，參與品牌數量超去年3倍。期間，還會推出天貓雙品節、淘寶特價版工廠直購節、天貓51狂歡節、聚划算55大促、天貓510新國貨大賞等。

　　銷售上看，聚划算55大促，37秒便成交額破億，1小時成交額就超越去年全天，首日共有106個品牌成交額破千萬。

　　京東表示，雙品網購節期間，京東推出多個雙品節會場，投入超過10億元的行銷及促銷資源。銷售上看，5月1日當天，京東家電成交額達到去年同日的兩倍；5月5日“超級5”當天，京東家電成交額達去年同日的3倍。

　　拼多多宣佈，在活動期間，海量爆款商品享百億補貼福利，用戶還能通過大額補貼直降等方式，真真切切買到優惠商品。

　　多點Dmall聯合多地物美、新百連超等商超，及伊利、寶潔、聯合利華、雀巢等品牌商，精選優質商品和服務，連續舉辦3場大型促銷活動。活動首日，多點平臺促銷商品平均讓利15%，當日交易額較平日增長約32.2%。

　　除了線上，線下活動也踴躍。口碑、餓了麼針對上海55購物節會推出超過1000場直播，併為上海市民提供3000萬份1-5折的飯卡，用餓了麼還可點到米其林餐廳大廚和驚喜外賣送到府。

　　小米五一大促則舉行了“百店同開、千店同慶”活動，打通了全品類，推出滿贈好禮、小米10系列以舊換新、電視買大送小、300多款産品直降、智慧套裝85折等活動。

　　微信發佈的數據顯示，五一期間，微信支付線下消費總額較3月環比增長30%，目前已恢復並超過去年12月的消費水準。微信電子消費券也在全國開花，假期3天帶動消費9億元。

　　電商力推C2M。圖片來源：阿里巴巴

　　C2M和農産品消費成雙品網購節亮點

　　據商務部等部門介紹，此次活動一個特點就是突出品質品牌消費。依託電商大數據等先進技術，優選産品品類，突出品質品牌，兼顧性價比，讓消費者放心購物，得到真正實惠。

　　記者注意到，在此背景下，此次雙品網購節，多家電商平臺瞄準了C2M(反向定制)。例如淘寶特價版工廠直購節攜C2M定制滿足消費者的性價比需求，同時推動製造企業數字化升級，降本增效。

　　京東稱，平臺擁有超3億的龐大活躍用戶群體，通過超億級消費行為數據、海量大數據對用戶個性化需求進行精準洞察，正推動越來越多品牌商生産更能滿足用戶需求的個性化、小眾化新品。如，京東聯合手機廠商打造的遊戲手機，收到了熱烈的市場反響。

　　阿里巴巴集團公共事務部副總裁邢悅稱，培育小而美的新銳品牌，聯動上游製造商實現定制化、柔性化生産，掀起了新國貨浪潮，深受年輕人喜愛。

　　另外，農産品消費也是這次雙品網購節的一個重點。有網友稱，“OMG，連李佳琦都開始推農産品了。”

　　京東提供的數據顯示，借助五一假期及線上消費增長的勢頭，各地的線上扶貧特産館成交額同比增長了135%，用戶“産地+農産品”的搜索詞增長非常明顯。湖北小龍蝦、荔浦芋頭、溫縣山藥、鹽池灘羊等明星農産品，都是用産地作為品牌獲得了消費者的認可。

　　中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員楊東稱，通過整合各類資源舉辦大規模網購節，可以為更多優質産品提供更多展示銷售的平臺和渠道，幫助廣大企業和農戶克服疫情影響。

　　補償性消費來了嗎？

　　這次網購節，除了力促消費，還有其他意義。商務部流通産業促進中心服務業處處長、研究員陳麗芬表示，隨著各地復工復産復市和促消費政策的發酵，消費者信心逐漸恢復，消費市場正在出現反彈，消費增量跨期補償可期。

　　京東方面認為，從大數據分析看，大眾被疫情壓抑已久的消費需求在這個五一假期井噴，京東超市和京東家電銷售額都迎來了爆發性增長，出現報復性消費。

　　“隨著疫情的降溫，聚餐喝酒必不可少，五一期間各類酒水銷量暴增，獺祭同期增長高達6.6倍或成黑馬；快遞能進小區了，家電安裝人員能到府了，五一假期大家電、生活電器成交額環比增長超過1倍，家電服務的成交額環比增長超1倍。”

　　部分行業有望迎來補償性消費。東北證券近日發研報稱，隨著疫情得到有效控制，白酒行業宴席、婚慶補償性消費將逐步顯現，部分區域有望在五一節和端午節迎來消費小高峰。(記者 吳濤)