消費市場潛力在 線上購物勢頭猛

　　“宅經濟”“直播帶貨”“雲逛街”……這些新名詞折射出我國消費市場的新趨勢。受到疫情影響，不少消費者開啟居家直播網購模式，一季度全國實物商品網上零售額同比增長5.9%，成為消費數據中格外亮眼的部分。

　　數據顯示，今年一季度，我國實現社會消費品零售總額7.86萬億元，同比下降19.0%。專家分析認為，隨著疫情防控形勢的向好、各地消費券的發放以及居民消費信心的回升，後期消費將穩步回升。

　　零售業掀起直播帶貨的新熱潮

　　“開播就送優惠券，隨機抽取，抽中了就感覺自己很幸運，邊娛樂邊購物。”一位最近熱衷於直播購物的姑娘告訴記者。

　　疫情發生以來，消費者直播購物熱情高漲，各大平臺也打響流量對壘戰。抖音、快手等短視頻平臺與淘寶、京東、拼多多等電商平臺形成直播對壘的局面，百度、微信小程式等也在進軍直播服務領域。

　　“這幾年直播電商一直在快速發展。”啟明創投合夥人黃佩華分析説，“從消費者的角度看，因為直播電商有實時互動，優惠力度很大，價格又低，加上對網紅的信任，消費者很容易産生購買的慾望。”

　　大悅城、銀座等傳統百貨商場也通過直播復工復産，不少線下導購員已經華麗轉身為線上主播。數據顯示，3月份網上零售佔社會消費品零售總額的比重達到23.6%，比上年同期提高了5.4個百分點。

　　國家統計局新聞發言人毛盛勇在日前的國新辦新聞發佈會上説：“下一階段，消費潛力會逐步釋放出來，新型消費形態會增長更快，網際網路消費形勢將更好。”

　　政策發力撬動消費短板

　　“順德派發億元消費券後，店裏客流量一下子激增，週末連續兩天都要排隊，希望政府方面還能多舉辦類似促進消費的活動。”廣東順德的容桂味可道餐廳店長告訴記者。

　　受疫情影響，一季度餐飲消費降幅顯著，全國餐飲收入同比下降44.3%。因此，不少地方政府發放的消費券都著重拉動線下美食消費。例如廣東順德日前發放了1億元消費券，其中八成投入了餐飲行業。

　　今年一季度國內汽車産銷量同比分別下降45.2%和42.4%，推動汽車消費也成為各地政策發力的重點。廣東近期啟動了新一輪“汽車下鄉”行動，將對農村居民購買新能源車或燃油車給予補貼；山西近期也發佈汽車消費獎勵政策，個人購買乘用車最高獎勵6000元。

　　“據初步了解，截至4月上旬，已經有7個省20多個地市組織發放消費券，在短期內取得了積極成效，比如杭州的消費券的乘數效應達到10.7倍，鄭州達到11倍。”商務部發言人高峰在發佈會上稱。

　　消費回補潛力依然強勁

　　3月單月的數據顯示，消費回補的趨勢正在顯現。根據統計，18個限額以上商品類別中有16類商品零售較1月至2月有所好轉，其中7類實現正增長。中汽協的統計顯示，汽車銷量也逐周提升，3月份的日均銷售量達到3萬輛以上。

　　從企業經營情況看，3月份城鄉市場銷售也在好轉。截至4月初，批發和零售業企業開工率超過95%，住宿和餐飲業企業開工率超過85%，分別比2月底大幅提升20多個和50多個百分點。

　　“相比前兩個月，目前的防疫形勢、經濟形勢出現了很大的變化。我認為疫情過後我國商品消費回彈是必然的，有三類行業將率先擺脫疫情影響：第一類是餐飲行業，第二類是零售行業，第三類是電商行業。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍對上證報記者表示。

　　“下一階段，隨著經濟逐步恢復，居民收入增長也會逐步好轉。從消費意願來看，人民追求美好生活的願望是比較強烈的，消費結構總體升級的趨勢是不可逆轉的。特別是現在社會保障的程度在不斷提高，覆蓋面在擴大，保障水準在逐年提升。在這樣一種情況下，消費還是有很大的潛力。”毛盛勇表示。⊙陳芳 ○編輯 林堅