蘋果三大機型降價 能否挽救中國市場

　　一夜之間，蘋果iPhone迎來“瘋狂”降價潮。

　　1月11日零點開始，京東、蘇寧下調部分iPhone機型價格，相比蘋果官網報價，降幅達到千元有餘。緊隨其後，拼多多也加入降價隊伍。

　　記者1月10日從一位中關村蘋果手機渠道商了解到，通過渠道價格的大幅調整，能夠從側面反映蘋果官方出貨價格的調整，例如渠道價降幅為500元，則官方出貨價則遠高於這一降幅，可能達1000元。

　　對此，研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，這是一個偏短期的策略，與現有産品的庫存情況更為相關。從中長期的角度來看，蘋果2019年發佈的新機型及其定價更值得關注。蘋果目前的産品價格偏高，不利於出貨量及蘋果手機用戶數量的增長。

　　截至記者發稿時，蘋果官方沒有針對本輪降價做出回應。

　　多平臺iPhone集體降價 有的相比官網降價千余元 

　　京東平臺的iPhone 8/8Plus價格11日下調至3999元和4799元，降價幅度分別達到600元和800元。這一報價，與蘋果官網相比，分別差出1100元和1200元。

　　此輪降價，蘇寧同樣不甘示弱。在官方微博上宣佈“大幅下調iPhone價格”，其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，比其他電商平臺低700元，相較于蘋果官網6999元的價格，便宜了1200元。

　　11日下午，拼多多亦對外宣佈下調最新款iPhone售價，其中，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等熱門機型最低價格分別為5099元、7299元、8099元，部分産品較蘋果官網價降幅達1500元。

　　與蘋果官網價格相比，京東、蘇寧的蘋果自營店價格一直比較優惠。有時，電商平臺會推出促銷活動，降低蘋果手機價格補貼用戶。

　　對於此次價格調整，京東方面向記者透露，是得到蘋果官方通知和授權。不過，記者11日致電蘋果客服，對方稱沒有接到任何降價通知。

　　此外，據每日經濟新聞報道稱，深圳華強北手機經銷商收到了來自蘋果的降價資訊，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等産品均開始降價。其中，去年蘋果發佈的新機iPhone XR降價幅度最大，僅渠道價便下降450元，目前售價為5250元。

　　記者10日從一位中關村蘋果手機渠道商了解到，2018年9月發佈的iPhone新品僅iPhone XR渠道價下降。iPhone XR除了黑色和白色款，64GB版本已經降到5100元左右，128GB版本跌至5600元左右。相比前一日報價，降幅大於400元。

　　“這個跌幅還是很大的，”他介紹，通過渠道價格的大幅調整，能夠從側面反映蘋果官方出貨價格的調整，例如渠道價降幅為500元，官方出貨價則遠高於這一降幅，可能達1000元。

　　有知情人士稱，蘋果供貨價格會更靈活，比如公司採購一般是9折。普遍來講，新品發佈後老款産品會下調價格，此次下調有可能是因為銷量不佳的關係。

　　記者就iPhone産品渠道價下調一事向蘋果方面求證，對方表示暫無回應。

　　優惠主要為三大機型 蘋果“圈粉”去庫存？ 

　　研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，這次是渠道商調價，而非蘋果官方調價，進一步説明瞭iPhone在中國需求疲軟的問題。

　　“我認為這是一個偏短期的策略，與現有産品的庫存情況更為相關。從中長期的角度來看，蘋果2019年發佈的新機型及其定價更值得關注。蘋果目前的價格偏高，不利於出貨量及蘋果手機用戶數量的增長。”

　　有報道稱，這並非蘋果第一波降價動作。2018年12月中旬，蘋果中國官網推出了折抵換購活動。

　　其實，由於新款手機的價格較高，導致現存的蘋果手機用戶缺乏換機動力，目前蘋果降價和優惠的主要機型為iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR，這對缺乏經濟條件的用戶有一定吸引力。

　　郭一君（化名）早前參加了蘋果的換機活動，將自己的iPhone 6換購為iPhone XR。他表示舊手機的性能局限明顯，因此選擇這樣性價比較高的方式進行換機。

　　而在即將畢業的陳一舟（化名）看來，蘋果舊款手機的降價幅度比預期中高，有意考慮將手中的安卓手機換為iPhone 8。不過，也有一些蘋果手機用戶持觀望態度。他們認為iPhone XS和iPhone XS Max的價格未出現明顯下調，希望等這兩款新機型繼續降價後再入手。

　　“iPhone降價挺好的，正好我也想換手機了。”梁瀟從2012年起先後用了iPhone 4、iPhone 5S、iPhone 7和iPhone 8Plus等産品，如今使用的iPhone 8Plus為2018年購買。“iPhone 8Plus的電池挺好的，但是Wi-Fi切換功能有點問題，需要寄回原廠維修。”梁瀟正有意買一個iPhone X或iPhone XR。

　　“如果再降價那就觀望一下，春節前應該會買一個。” 梁瀟認為，iPhone降價主要去是庫存，並不影響iPhone品牌。

　　以iPhone XR為例，本來在未開賣前，被多方預測機構認為會大賣，然而現實是，iPhone XR開賣後，其銷量遠不及此前預期，上市三個月，官方就開始降價。

　　蘋果在華遇坎，價格高與創新不足是主要問題 

　　1月初，蘋果16年來首次降低營收預期，從之前預期的890億-930億美元，降低到840億美元。

　　iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源，因此iPhone業務的表現也至關重要，去年三季度iPhone業務的營收佔比達59.2%。庫克在一封致投資者的信中表示，iPhone更新換代次數低於預期。iPhone營收低於預期（主要是大中華區的營收低於預期）導致蘋果本季度的營收低於原先的指導，並很大程度上使得蘋果的全年營收同比下降。

　　其實，此前已經出現iPhone營收不及預期的信號。2018財年第四季度的財務業績顯示，iPhone銷售量為4688.9萬部，與2017年同期的4667.7萬部相比微增長，未能達到預期的4700萬部。不過，當季iPhone營收未出現下滑，還實現了同比增長29%。

　　中國資訊通信研究院發佈的2018年12月國內手機市場運作分析報告顯示，2018年全年，國內智慧手機出貨量3.90億部，同比下降15.5%，其中Android手機在智慧手機中佔比89.3%。

　　Gartner中國研究副總裁盛陵海認為，蘋果手機在中國市場面臨兩個問題，第一是産品價格高，第二是新産品創新不明顯，體驗上與老機型無太大差異。（記者 馬婧 陸一夫 陳維城）