“萌寵經濟”大爆發 一個千億級的大市場悄然崛起

　　這兩年鏟屎官和遛狗官越來越多起來。以汪星人、喵星人為主的寵物大軍，大面積侵入家庭，成為了我們的家庭成員與生活夥伴。隨之而來的寵物消費也被引爆。

　　有數據顯示，2017年中國養寵家庭約有5912萬，佔比17%。中國寵物行業市場規模也已經達到1340億元。從什麼時候開始，寵物突然變成了那麼多人不可或缺的家庭成員？萌寵經濟有哪些意想不到的增長點？這個市場又有哪些你還不了解的新鮮事兒？

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　　萌寵消費大爆發

　　北京最繁華的三里屯商圈，年輕人聚集，是時尚潮流的地標。最近，這裡出現了很多與寵物相關的店舖。貓瞇陪你喝咖啡，能為愛寵洗澡、美發、游泳的寵物空間，還有可以買到各種寵物用品的寵物商店。要知道這裡可是寸土寸金的時尚之地，做寵物的生意划得來嗎？消費群體又是誰呢？

　　郭偉上次來這逛街時，就看中了這個裝修別致的寵物空間。聽説這裡還是一個有很多明星光顧的網紅店，今天她特意帶自己的狗狗過來。店主孫岩向她推薦了這裡最出名的spa美容項目。

　　常規的清理過指甲和耳朵，狗狗spa開始了。香薰、音樂、特選精油，加上按摩師專業的手法，讓狗狗舒服得沒兩分鐘就睡著了。這還不算完，最後再來一個美妙的花瓣浴。全套服務，讓等在外面的郭偉都羨慕不已。

　　郭偉在網際網路公司上班，收入不低。第一次養狗特別上心的她，四個月就為自己的愛犬花了四萬塊錢。據説，這裡最貴的會員卡一張就要兩萬塊錢，這麼高的價位，這裡的客人大多還都是回頭客。而且在這次調查中，我們也意外地發現，年輕人在寵物消費上特別喜歡花錢，尤其是北上廣等大城市的年輕人。他們在消費升級，追求更高生活品質的同時，也希望自己的小夥伴生活得更好。

　　等待狗狗spa和美容的時間，郭偉在樓下的商品區逛了起來。孫岩向她推薦了這個時下最火的寵物推車。有了它，郭偉就可以像推著嬰兒一樣，帶著狗狗出來玩，甚至還可以進商場。而一款和狗狗同款的親子項鍊是限量版的，最貴的兩萬多一套，郭偉都很動心。這還只是商品區的一小部分，還有很多寵物的基本用品，也是多到眼花繚亂。狗糧要吃好的，玩具是易耗品，各類藥品保健品真是為小傢夥武裝到牙齒。

　　來自美團與大眾點評的數據顯示，過去一年中國養寵人群每人平均總消費是6436元，其中養狗比養貓高出1689元。消費寵物商品比購買寵物服務高出3384元。

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　　寵物用品也有網紅

　　上海人流量最大的商場，一個為期三個月的小型展覽成為了城中時髦女孩的打卡勝地。在充滿創意的展覽空間中拍照、玩耍，女孩子們在這裡一呆就是幾個小時。

　　最好玩的這個屋子，被放大了的貓咪玩具和生活用品，讓人感覺自己變成了小動物，體驗它們的生活與視角。打造這個貓咪空間的，是一位做寵物用品的創業者。通過和年輕人喜歡的展覽合作，讓更多人了解自己的品牌，這是他最近研究出來的新玩法。

　　馬文飛今年29歲，話劇表演專業畢業。因為喜歡貓和傢具設計，走上了寵物用品創業的道路。這是一個平均年齡24-25歲的團隊，每天，年輕的設計師們都要拿出大量時間來討論産品的設計和研發這個新産品，恐怕很多人不知道是幹什麼的，它的名字叫雪山，是一款家用貓迷廁所。雪山不是一個普通的貓廁所，它的前身叫做雪屋，是讓馬文飛在行業一舉成名，狂賣了十萬個的爆款産品。馬文飛對它的迭代非常重視。

　　與雪山半封閉式的樣子不同，雪屋擁有高顏值的白色圓頂，它打破了以往貓廁所清一色的方形慣例。從動物的角度思考産品，以及對外觀的極致化追求，讓馬文飛切中了新一代貓奴們的心。三年時間，他一口氣做了90多款高顏值寵物産品，在阿裏係一家電商平臺上的銷售額就達3000萬。高峰時，他的供應商就有90家。

　　來自淘寶數據顯示，2017年，電商平臺上的寵物行業增幅達到25%。寵物商品消費主要集中在寵物糧食、零食、用品、寵物醫藥領域。其中寵物玩具、服飾、清潔用品、寵物生活用品都出現過很多爆款産品。

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　　寵物醫療升級

　　有數據顯示，寵物經濟細分市場規模排在第一位的是食品用品(50%)，緊隨其後的是寵物醫療類服務(23%)，接著是寵物售賣(12%)和寵物洗護類服務(11%)。隨著越來越多小寵物變成了人們重要的家庭成員，人們對它們健康的重視也不斷在提高。2017年，寵物醫療市場規模已經達到280億元。小動物是怎麼看病的？它們看病很貴嗎？這個市場和需求又是怎樣的一種狀況？

　　中國農業大學寵物醫院，被很多人稱為寵物的協和醫院，因為這裡不但像協和醫院一樣擅長治療疑難雜症，還和協和一樣，一號難求。

　　張女士的狗狗脖子上發現了腫塊，懷疑是淋巴腫瘤。醫生李格賓讓主人張女士帶著狗狗先做抽血和穿刺檢查。

　　輪到張女士的狗狗，抽血和穿刺一起完成，不一會就能拿到結果。這些年，農大投入近2000萬購置了大量診療設備。人能用到的檢查儀器小動物幾乎都可以用到。結果出來了，初步判定是淋巴腫瘤晚期，這讓張女士非常難過。

　　按照李格賓的經驗，這只狗狗的腫瘤已經擴散，如果不採取治療，生命大概只剩一個多月。如果選擇積極治療，最理想的效果是可以延長一年的壽命。看到沒有孩子的張女士把狗狗當作自己的孩子一樣珍視，李格賓和她詳細地商量著治療方案。

　　過去五年，農大寵物醫院每年的接診病例都在以15%的速度在增長。2017年，接診量已達到77000多例。

　　這只黑背已經16歲了，四肢癱瘓。中獸醫何靜榮她們正在用針灸和鐳射照射的辦法，為它治療。這些已經熬好的中藥，都是何大夫的獨家配方。能夠消炎鎮痛，可以在針灸後為狗狗外敷。

　　何靜榮曾經是我國最後一批系統學習中獸醫專業的學生。在中獸醫幾乎銷聲匿跡的年代，她一直在農村堅持給馬看病。直到農大恢復中獸醫治療，她才回來重新梳理典籍，開始培養學生。生怕中國幾千年的智慧傳承斷了根。

　　一有空，何靜榮就給學生們講藥理。要背下上百種藥名、藥性，才知道如何開方看病。這是一個漫長積累的過程，考驗年輕人毅力的事。光有理論也不行，實際操作也需要手把手的教。這讓已經退休的何靜榮，不得不仍然每天忙碌在醫院裏。

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　　強大的萌寵小寶們

　　還有兩天，寧蔚就要帶著這一期的學員去參加中國犬敏捷運動積分賽了。

　　最後一次大賽前的指導，寧蔚讓年初剛剛與他參加過國際大賽的愛犬Apple，為大家做示範。

　　動物的敏捷訓練，是在規定時間內，在主人的密碼引導下，依次完成跨欄、獨木橋、隧道、S繞桿等障礙。用時最短、完成度最高的便是勝利。它考驗的是主人與動物之間的配合程度。

　　2009年，寧蔚第一次代表中國參加國際比賽。這讓他有機會接觸，寵物發展比較發達的國家的先進理念。他發現，每天和自己的寵物一起運動，是一件非常普遍的事。國外的參賽選手很少有專業的訓犬師，大多就是主人與愛犬來直接參加國際大賽的。這與國內許多寵物主人的習慣不同，而這也恰恰是一些寵物出現行為問題的原因所在。

　　狗狗們玩完了，其他寶貝該出來放風了，包括漂亮的鴕鳥、呆萌的羊駝、搞笑的驢子和小豬。別小看這些大傢夥，訓練起來一樣聰明得很。

　　這只小豬，幾乎能完成剛才Apple做的全部動作。這只荷蘭迷你驢，還會踱步和親嘴。

　　寵物空間的另一角，是一個類似傳統寵物店的區域。集中了可以出售的貓咪、蜥蜴、小刺猬，還有眼花繚亂的寵物用品。在這裡，洗澡、美容、寄養也是一應俱全。但寧蔚卻説，這裡只是一個試驗。未來他要建的是你身邊的“動物園”。

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　　從容的告別

　　一個産業的爆發，會帶動這個鏈條上的一系列相關産業。在一份《寵物經濟創新産業報告中》就提到了這兩年寵物殯葬業的興起。報告裏指出，北京、上海等地已經出現了寵物墓地，價格大概在2000-5000元不等。假設按照目前國內3000萬寵物，每年有10%的死亡寵物需要寵物墓地來計算，市場規模就將超過10億元。看到這個數字，我們看到的不僅僅是數字背後的商機，認真對待寵物的身後事，給陪伴了自己十幾年的它們以懷念，也是一種文明與進步。

　　家門口的咖啡館是吳彤每天上班的地方。和網上的買家説説話，再設計一下自己的産品，就是她每天主要的工作內容。

　　2014年，辭職創業的吳彤，開始了自己做寵物骨灰盒的計劃。大學時學過設計的吳彤，按照自己的想法設計了幾款寵物骨灰盒，嘗試著放在網上售賣，沒想到效果很好。勤奮的她，還把每個客人的故事，記錄在自己公眾號裏。吳彤給每一個在她這裡買了骨灰盒的寵物，都做了編號。現在已經紀錄到了2000號。她還嘗試開發了一些墓碑、擺件、吊墜等衍生品。一個人經營的小小淘寶店，每個月流水能達到十萬塊錢。

　　吳彤第一次去走訪自己的客戶時，因為那些可愛的小動物，她和很多人都成了朋友。吳彤走訪的這家，是她記錄裏第31號客人姚阿姨。熱情的姚阿姨見到吳彤，完全沒有第一次見面的陌生。

　　姚阿姨今年59歲了，退休在家，偶爾幫兒子帶帶孫子。醜醜走了之後，姚阿姨又收養了三隻流浪貓和一隻流浪狗。她和老伴拿出了家裏十分之一的收入，照顧這些小朋友。