王健林：把海外消費拉回國需要頂層設計

　　“中國每年兩位數的海外消費增長需要引起關注，不僅是降低關稅和保證國貨品質的問題，還需要國家層面系統性的頂層設計。”8月25日下午，王健林在第十屆萬達商業年會上發表上述觀點。

　　王健林在演講中援引官方統計數據稱，2015年，中國海外旅遊消費合計達2.5萬億元，該數據還不包含醫療、體育等新興消費。他指出，國人海外消費呈現三個新特點：海外消費增速持續超過國內，並保持兩位數以上的增長；海外購物從購買奢侈品轉向購買日用品，如奶粉、藥品和電器等；出現新興消費形態，例如海外體檢和醫療就醫等。

　　王健林透露，韓國首爾某區域政府拿出一塊地和幾家品牌整形醫院邀請他去投資，但他打算將其引入中國。“如果投資了他們，不就把更多國人弄到外面去了麼。”王健林説。

　　探究國人消費外溢，王健林分析，價格是吸引消費者最重要的原因，其次才是品質和品牌。王健林強調，這是中國商品整體的價格體系出了問題。他此前曾兩次提交政協提案呼籲降低關稅，但他現在認為國內價格過高不完全是因為關稅的問題。

　　再次是安全問題，在境外基本可以放心消費而在國內做不到。王健林認為，改革開放三十年來，消費安全問題始終沒解決。隨著電子商務興起，人們交易時無線下接觸，消費安全問題更加難以保證。

　　最後是服務體驗問題。王建林稱，經過萬達研究團隊調查，很多高端消費是為別人消費、為面子消費，而不是為自己、為需求消費，因此對購物環境和服務的品質要求較高，在國內無法得到滿足。

　　在演講的最後，王健林提出把海外消費拉回國的建議。首先要認識到海外消費不能限制和制止，因此只能把部分消費拉回國，起碼不能持續高速外溢。王建林表示，以旅遊和購房為主的消費哪怕拉回30%，就達1萬億元，去年GDP總産值是67萬億元。將消費拉回國內增加的不僅是消費額，還有就業和稅收。

　　其次，國內目前還沒有針對海外消費進行深入研究。海外購物的國人數量到底有多大？有多少國民消費需求還會溢出到海外？海外消費對中國的影響到底有多少？王健林認為，除了媒體報道國外免稅店都配備中國導遊等吸引眼球的新聞外，國內需要對海外消費深入研究，“中國人還沒有富到全部去國外消費的地步”。

　　此外，還需要國家層面系統性的頂層設計。王健林表示，在意識到不僅是關稅和品質問題後，就需要國家完善制度設計，從根本上解決這項關於消費、就業與稅收的問題。他以奢侈品為例，很多奢侈品在國內價格過高是因為奢侈品公司故意抬高在中國的售價。

　　王健林還表示，需要大力宣傳國貨，包括中國的製造業和服務業。重拳打擊假冒偽劣産品，出臺真正的品質管控政策，嚴懲造假分子。