“女排概念股”走強 中國女排或重演“贊助商之戰”

　　“女排概念股”走強預示著什麼

　　北京晨報訊(記者 陳瓊)時隔12年，中國女排奧運會再次奪冠，資本市場也參與到對女排熱點的追逐中來，與女排有關的股票昨天呈現普漲局面。中國女排贊助商光明乳業、排球生産商雙象股份、郎平代言的莎普愛思等公司股價昨天都出現上漲。

　　“中國女排真是滿滿正能量”，在女排奪冠當天，光明乳業股吧裏股民就已經歡呼雀躍。昨天，“女排概念股”紛紛走強，雙象股份迅速封上漲停；光明乳業也一度摸上漲停，截至收盤光明乳業股價上漲4.36%；莎普愛思則上漲2.48%。

　　市場對“女排概念股”的追逐十分理性，與郎平供職的恒大排球相關的省廣股份、女排贊助商華晨汽車的子公司申華控股等並沒有出現異動。

　　中國女排在奧運會奪冠的消息引爆微博、微信等社交媒體，一大波企業都開啟了蹭熱點模式。最大的贏家當屬光明乳業。女排奪冠後，各種植入光明乳業品牌和産品的廣告開始在微博、微信朋友圈上迅速傳播。市場分析人士指出，對近年來推行國際化與年輕化策略的光明乳業而言，女排將提升其品牌知名度。今年年初，光明乳業與中國女排在北京釣魚臺國賓館正式簽約成為其官方戰略夥伴。

　　時隔12年奪冠也使得女排這支年輕隊伍的商業價值被重估。分析人士指出，商業價值爆棚的中國女排將重新上演“贊助商之戰”。2004年中國女排獲得雅典奧運會冠軍之後，女排集體代言的東南汽車廣告費創下了近幾年之最，馮坤成為安踏排球産品的代言人，趙蕊蕊也受到企業的追捧，先後代言康威、可口可樂、果粒橙等品牌。郎平則成為名副其實的“吸金王”，先後代言大溪諾地果汁、強生、康佰按摩椅、鈣爾奇鈣片、莎普愛思眼藥水等多個品牌。

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　　“郎平如果帶企業，也肯定是優秀的企業家”

　　360是另一個大贏家。今年早些時候，360便簽約了郎平和惠若琪這對兒黃金師徒，作為“360守護大使”，並拍了一支TVC廣告。雖然只有短短30秒，惠若琪在TVC裏全神貫注、大力扣殺，全場觀眾站起身來喝彩的一刻，令人感覺熱血沸騰，機緣巧合，奪冠也是小惠同學的一記決勝球帶來了勝利。

　　這是360集團首次選擇體育明星作為品牌代言人。董事長周鴻祎坦言，女排奪冠非常高興，但是即使此次沒有奪冠也會支援女排。跟女排的結緣有點偶然，今年3月老周參加浙江衛視的《來吧，冠軍》時結識了郎平、惠若琪。

　　周鴻祎表示，360選擇郎平主要有幾個原因。一是郎平本人的經歷很傳奇，她13歲開始打球，一生都在研究怎麼打好排球這件事。“這就是我非常推崇的聚焦、專注，做産品要聚焦專注，做人也要聚焦專注，我看到她的經歷就感覺到跟我自己做産品的理念不謀而合。”第二是郎平不斷學習，不斷提高自己。第三是她是一個優秀的領導者。要成為一個優秀的領導者，需要的不僅是技術，還得跟團隊磨合，用願景、使命，用激勵機制，將團隊帶出狀態，提高水準。“如果郎平是産品經理的話，肯定是一個優秀的産品經理。如果帶企業，也肯定是一個優秀的企業家。郎平所體現出來的，非常符合360的價值觀。”

　　“我們簽約郎指導和惠隊長作為360品牌代言人，不是為了賭奧運，而是她們真的非常好，熱愛生活，積極向上，永不言敗。”周鴻祎説。

　　北京晨報記者 焦立坤