遊戲公司上半年活得怎麼樣：騰訊網易手遊份額已接近7成

　　新浪科技 余一

　　遊戲行業可能是最接近現金流的網際網路行業，也正因為這一點，在現金流顯得彌足珍貴的資本寒冬中，遊戲行業內的競爭空前激烈。從遊戲上市公司今年第二季度和上半年財報中可以看出，去年遊戲公司慘烈的洗牌，在今年上半年依舊在持續。

　　根據新浪科技的統計，整個中國遊戲市場，手遊收入佔比接近半數，而騰訊、網易兩家公司就佔到了整個手遊收入的七成，繼續擴大它們的領先優勢。另一方面，不要説中小遊戲企業，即便是其他遊戲大廠，今年上半年都有近四成公司出現了收入同比萎縮的情況。

　　對於站在騰訊、網易彼岸的遊戲公司，更現實的問題是，伴隨著版權IP的規範、行銷等成本的上升和産品的同質化，以及整個市場用戶數和收入的增長率的持續放緩，是不是只有另尋出路這麼一個方向了？

　　騰訊、網易整體份額升到59.3%

　　之前在《在競爭“遊戲之王”的路上 騰訊網易越來越像？》一文中，新浪科技做過統計，在2015年，騰訊和網易兩家企業遊戲總收入達到了整個遊戲市場的52.3%，手遊營收佔比更高，達到了60.5%。

　　那麼今年上半年的情況又怎麼樣呢？網易和騰訊先後公佈了今年第二季度財報，據財報顯示，網易第二季線上遊戲服務凈收入為64.38億元，騰訊第二季度網路遊戲收入171.24億元。加上第一季度的數據，網易和騰訊上半年遊戲收入分別為124.53億和342.09億元。

　　根據遊戲工委發佈的《中國遊戲産業報告》顯示，上半年中國遊戲市場實際收入達到787.5億元，2016年上半年國內移動遊戲收入為374.8億元。也就是説，網易和騰訊上半年遊戲收入佔整個遊戲市場的份額升高到了約59.3%。

　　上半年，騰訊和網易的收入增長都主要依賴於手遊的增長。騰訊第一季度手遊收入為75億元，第二季度為約96億元，上半年總收入為171億。網易並沒有公佈 手遊收入，但是去年第四季度丁磊曾透露手遊佔遊戲收入的57%，今年上半年這個比例肯定有較大幅度提高，預計上半年在80億左右。

　　所以手遊方面，兩家公司佔整個手遊市場的份額估計在67%左右。

　　而網易遊戲一直被認為是中國僅有的能抗衡騰訊遊戲的公司，這種威脅在去年表現得尤其激烈。今年上半年這種狀態繼續延續。

　　財報顯示，網易第二季度遊戲收入同比增長76%，環比增長4%。而騰訊第二季度網路遊戲收入同比增長32%，環比無增長。網易無論是同比還是環比增幅都要好于騰訊。

　　從産品來説，有媒體統計，騰訊一共有8款産品先後進入iOS月度收入前10，其中《龍珠激鬥》和《劍俠情緣》均是Q2上線的新遊。而網易一共有3款，《夢 幻西遊》和《大話西遊》在Q2的91天裏都排在暢銷榜前20，Q2新遊《倩女幽魂》上線以後也基本保持在前20內。網易的《夢幻西遊》是App Store 2016年上半年的收入冠軍，騰訊《王者榮耀》也拿下上半年安卓平臺收入第一。

　　雖然網易遊戲是騰訊遊戲的有力競爭對手，不過兩者依舊存在很大差距。去年上半年網易遊戲收入佔騰訊遊戲的比例是26.5%，今年這個差距大幅縮小，但是今年上半年網易遊戲營收依舊僅有騰訊遊戲的36.4%。

　　四成公司遊戲收入同比下降

　　除了網易和騰訊之外，其他遊戲大廠也陸續公佈了半年財報，其中完美世界和巨人網路都是回歸中概股之後的首次半年報。

　　遊戲工委在《2016年上半年中國遊戲産業報告》中曾提到，研發商出現兩極分化，擁有過成功産品的研發企業成為市場熱捧的對象，中小研發企業生存面臨挑戰。但是就目前公佈的財報來看，除了網易和騰訊之外的遊戲大廠處境也不容樂觀。

　　從營收來看，兩大巨頭之外，並購了智民星通的中文傳媒是目前上半年遊戲營收最高的公司，也只佔到了網易和騰訊遊戲營收的19.3%和7%。之前同為端遊四強的完美世界和巨人網路，營收僅為騰訊遊戲營收的5.4%和3.1%。

　　而七家公司中，42.9%的公司2016年上半年遊戲營收較比去年同期出現了萎縮和下跌的情況。

　　能保持增長的公司中，金山網路增長的主要原因是成功推出了手遊《劍俠情緣1》。中文傳媒主要源於《列王的紛爭》和海外市場的貢獻。英雄互娛主要是因為轉型移動遊戲研發、移動遊戲發行和電子競技賽事組織。

　　另尋出路

　　2016年上半年，手遊銷售收入已經佔到整個遊戲産業收入的47.6%，可以説是進入了名副其實的手遊時代，但這也代表著手遊遍地黃金的紅利期已經接近尾聲。

　　遊戲工委發佈的《遊戲産業報告》顯示，中國遊戲用戶數的增長率已連續5年下降，2010年中國遊戲用戶增長率達到了最高的71.1%，之後逐步下降，到2014年和2015年，年增長率已經不到5%。遊戲市場收入方面，2015年的增長率也創下了2008年以來的最低值。

　　與此同時，公司方面，騰訊、網易成為了佔據近七成市場的大巨頭。産品方面，TOP10遊戲佔移動遊戲市場總收入的59.4%。

　　再加上版權IP的收緊、行銷成本的上升和産品的同質化，共同造就了國內遊戲廠商最困難的時刻，即便是研發能力較強的遊戲“諸侯”們也不得不另尋出路。

　　巨人網路在發佈財報的時候就宣佈，將自己定位為一家綜合性網際網路企業，正在佈局網際網路金融、網際網路醫療等全新業務領域。未來將擁有網際網路遊戲&社區工具、網際網路金融、網際網路醫療三大核心業務。

　　另 一家回歸中概股的遊戲“諸侯”完美世界，則是主打泛娛樂和海外市場。財報顯示，上半年，完美世界影視收入2.63億元，主要來自《神犬小七》第二季、《麻 辣變形計》等電視劇、《靈魂擺渡》系列等網劇，《分歧者3》《極限挑戰》等電影，《跨界歌王》等綜藝，和藝人經紀收入。境外收入為4.63億元，同比增長 30.04%。

　　並購尤其是海外並購，也是一條出路。今年上半年，騰訊以86億美元收購《皇室戰爭》研發商—芬蘭手遊公司Supercell。包括巨人網路、雲峰基金等在內的中國財團，宣佈以44億美元收購以色列休閒社交手機遊戲公司Playtika。

　　除此之外，還發生了崑崙集團投資美國人工智慧開發商Woobo，三七互娛投資加拿大虛擬現實公司Archiact，遊族網路收購德國遊戲研發商Bigpoint，掌趣科技投資韓國遊戲公司網禪Webzen等多起投資並購案。

　　據有關數據顯示，2016年1月到7月遊戲業的並購總額達到了250億美元，這也成為遊戲市場進一步整合的一大標誌，據Digi-Capital預 測，2016年至2020年遊戲市場的軟體收入增長速度整體放緩，會以7%的年增長率從910億美元增至1160億美元。隨著不同遊戲領域增長率的變化， 預計年底之前會有更多的企業並購發生。