中國網路直播用戶增至3.25億 商業模式仍在探索

　　昨日，中國網際網路絡資訊中心發佈的第38次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，網路直播服務在2016年上半年逐漸受到社會重視，並在資本力量的推動下實現了快速發展。截至2016年6月，網路直播用戶規模達到3.25億，佔網民總體的45.8%。

　　值得注意的是，在各類網路直播使用率中，體育直播與真人秀聊天直播所佔比重最大，分別為20.1%和19.2%；遊戲直播發展比較迅速，佔比16.5%；而演唱會直播所佔比重最小，僅為13.3%。但由於網路直播的推廣成本、頻寬成本和主播簽約成本均較高，僅依靠用戶購買虛擬禮物和流量廣告兩種變現方式很難維持發展擴張，使得商業模式仍處於探索階段。

　　對於體育直播與演唱會直播在使用率上存在的較大差異，有專家指出，體育賽事直播與遊戲、真人秀直播不同，體育賽事直播是完全以賽事為核心獲取用戶關注的，因此賽事版權將成為各家體育直播廠商追逐的重點；而演唱會直播作為傳統演唱會的新型傳播方式，不僅打破了空間限制，而且還能通過彈幕交流、觀眾票選歌曲等方式實現觀眾與藝人的互動。

　　此外，VR技術的加入也可以有效提升觀眾體驗，隨著技術應用的成熟化，演唱會直播未來依然有可觀的增長空間。