量子點對決OLED 高端彩電市場戰火紛飛

　　市場競爭的殘酷，讓傳統的彩電廠商今年對高端市場格外關注，而新一代顯示技術的“流派”之爭則正在成為這場高端戰役的關鍵所在。4月1日，創維數位發佈公告，楊東文辭任集團行政總裁，彩電部“老將”劉棠枝重新出山，任公司行政總裁兼CEO。在重大人事變動的同時，創維也正式吹響了新一輪發力OLED電視的衝鋒號角，4月13日，復出的劉棠枝領銜發佈了OLED電視新品Wallpaper，“如紙般輕薄”是該款産品的最大亮點，也是創維在OLED技術研發上的能力體現。而翌日，中國電子商會則集結了TCL、三星、海信等一眾廠商召開了“國際量子點顯示産業論壇”，聯手展開了QLED（Quantum Dot Light Emitting Diodes，即量子點技術）的宣傳推廣攻勢，一場電視顯示技術的O、Q爭霸就這樣不期而遇。

　　創維力推OLED降價推新雙線並行

　　對於OLED技術的推廣，創維可謂不遺餘力。2015年8月，創維率先量産4K OLED有機電視S9300，後來又在2015年收購德國Metz後在歐洲量産推出OLED電視，成為繼LGD之後，第二家在歐洲市場推出OLED産品的品牌。持續擴大OLED的市場覆蓋之餘，創維還在去年8月推出全球首款搭載AR技術的OLED有機電視S9D。但即使如此，價格較高仍然是OLED在市場推廣中不得不面對的一道難題，因此自今年3月10日零點起，創維在全國範圍內，包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調整，其中55寸OLED電視價格降幅力度超過20%。

　　此番主動進行的價格調整，為創維帶來了不小的戰果。奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，3月6日至12日，創維OLED電視銷量同比增長351%，環比元旦當周增長52%。對於這種市場反應，劉棠枝表示和市場大環境的變化有一定的關係：“去年至今中小尺寸液晶面板的價格漲幅厲害，迄今為止整個供應鏈的漲價余波還沒有結束，這個月65英寸液晶面板還在漲價。”劉棠枝認為，液晶面板的價格上漲對OLED的普及推廣是好事，拉近了OLED跟液晶的價格差距。

　　但他同時也表示，從有利於行業持續發展的角度出發，彩電企業仍然要改善結構，更多地開發中高端産品。“中國經濟的飛速發展，加之中産階級的崛起，消費者對生活品質要求也在不斷提高。”劉棠枝稱，正是考慮到了這種需求，創維才積極推出了Wallpaper這樣具備技術創新性和領先性的産品。據介紹，這款原計劃在今年國慶才推出的Wallpaper墻紙電視，將螢幕的厚度再次壓縮，並首次實現屏體顛覆性的無縫吸附式設計；而另一款同期發佈的77英寸的OLED電視S9E，也充分顯示出創維對OLED技術在大屏電視上的應用愈發成熟。“2017年彩電市場將會是異常艱難的一年。”劉棠枝稱，面對市場的改變，創維將用更積極的態度加速産品的更新換代，用充滿活力的新産品來滿足消費者日新月異的消費需求。

　　QLED陣營結盟出招 鹿死誰手未可知

　　作為OLED在高端電視顯示技術方面的直接對手，量子點的市場攻勢也相當兇猛。此次“2017年國際量子點顯示産業論壇”吸引了中國電子視像行業協會、中國家用電器商業協會、中科院物理研究所、浙江大學、北京交通大學、美國Nanosys、Spectracal、奧維、中怡康、TCL、三星、海信、納晶、北達聚邦、國美、蘇寧等眾多中外量子點産業研究機構以及量子點電視上下游産業鏈企業。論壇上不少專家發聲，稱由於在畫質、成本、功耗、壽命等方面的綜合優勢，量子點電視更易於被大眾消費者所接受，將率先在高端彩電消費市場打開局面。

　　浙江大學化學系教授、量子點資深專家彭笑剛就表示：“使用量子點技術的畫面比LCD顯示顏色加倍，大大提升了液晶電視的色彩表現力，而且成本低，性能優越，在資源危機下量子點無疑是最佳選擇。”中科院院士歐陽鐘燦則稱，預計到2022年TFT-LCD營收仍然會佔全球顯示産業的84%，而量子點技術的應用使液晶電視的畫質提升到了一個新的高度，這將是液晶電視向高端化轉型的一個重要方向。

　　基於這種判斷，不少彩電廠商選擇了押寶量子點技術。其中三星不僅率先對量子點技術進行全産業鏈的佈局，還斥資7000萬美元收購全球三大量子點材料製造商之一的美國QD Vision，進一步加速量子點電視的研發；TCL除了將量子點電視作為其在高端市場的主推産品外，還在今年推出了目前公認“全球最薄量子點電視”的X系列；海信也選擇了“ULED+量子點”作為電視産品線的突破方向。市調機構NPD Display Search預測，量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從去年的60萬台增長到今年的120萬台，同時全球範圍內也會從300萬台增加到600萬台。有鋻於此，此次論壇上，國美、蘇寧、京東、天貓、五星、重百、唐百等渠道商與量子點彩電製造企業現場簽約，助推量子點電視消費普及。據悉，三星、TCL、海信和渠道商今年的簽約金額將達到100億元。據專家預測，在這種上下游多方聯動下，量子點電視或將在今年迎來大爆發。

　　另外據了解，電致發光量子點技術正在研究進行中。一旦研製成功，未來量子點電視就變成了柔性介質，還可以捲曲，量子點被做成柔性屏用於印刷也將成為現實。雖然未來量子點電致發光技術很可能成為QLED陣營真正的“殺手锏”，不過想必OLED陣營也不會坐視不管。如果OLED能夠很快地在成本方面有所突破，説不定還能搶佔市場先機實現率先普及。因此，對於高端彩電市場而言，這場O、Q大戰才不過剛剛開始，真正的好戲還在後頭。

　　南方日報記者 程鵬

　　實習生 鄺心怡