小S伊能靜林志穎 盤點深陷“代言門”的臺灣藝人

　　“duang”的一聲，成龍的洗髮水代言上了微博熱門。余波未平，由臺灣知名女藝人小S(徐熙娣)代言的佳潔士雙效炫白牙膏，被上海市工商局披露構成虛假廣告。廠商邀請明星代言本是雙贏，也讓二者被“綁上一條船”。若是産品出了問題，代言人首當其衝。代言有風險，選擇需謹慎，今天我們就來盤點一下，有哪些臺灣藝人因為代言的産品而“躺槍”。

　　類型一 官司纏身

　　代表人物 小S　伊能靜

　　問題代言 麵包、牙膏、瘦身産品

　　最多時一年接14個廣告，涉及領域更是涵蓋孕嬰産品、美白護膚品、服裝品牌。“代言女王”的稱號見證了小S的超高人氣，也為她的事業埋下隱患。小S過去曾多次因不實代言被罰過款，比如“超油切茶”、“訊聯臍帶血銀行”皆曾因廣告誇大遭罰。2013年她高調代言丈夫許雅鈞參與投資的“胖達人”，最後因該麵包並非“純天然”而落淚道歉。此次代言的牙膏又惹官司，廣告裏她微笑著説“只需一天，牙齒真的白了”，卻被查出美白效果是電腦軟體“P”出來的。儘管目前這個官司尚未罰到她本人，藝人公信力受損卻在所難免，真是成也代言，敗也代言。

　　另外，此前有媒體報道，成都一名女子使用某瘦身産品後致使腹部産生白斑，經醫院診斷為“色素減退斑”，並告知她可能終身難以治愈，而司法鑒定她的疾病與此前的減肥診療有關。後來，這名女子一怒之下將“古方瘦身”減肥公司告上法庭。在臨近開庭前，她又將這家公司的形象代言人、也是這名女子此前偶像的伊能靜也追加為被告。像這樣消費者狀告明星代言人實屬罕見，卻有不少網友叫好。

　　類型二 自賣自誇

　　代表人物 林志穎 阿基師

　　問題代言 食品、飯店、保健品

　　以知名臺式料理大師身份進軍主持界的阿基師，曾經在指責他人代言風波時説，“如果自己代言的産品出問題，願意下跪道歉”。結果，他就真的因為代言的“牛頭牌”紅蔥肉燥染上“地溝油”，在上海下跪道歉了。不僅如此，後來阿基師自己擔任主廚的福容飯店也遭到臺灣“黑心油”風暴的波及，又讓他不得不再次上演“痛心疾首”的道歉戲碼。然而，自從阿基師爆發桃色新聞後，原本代言的産品也一項一項與他做切割，撤掉印有他照片的商品。由此可見，廠商與代言人往往都是“大難臨頭各自飛”。

　　向來被譽為“不老男神”的林志穎，常常親自“現身説法”，宣傳自家公司生産的美容保健産品。然而卻被有著“第一打假衛士”之稱的方舟子炮轟其虛假代言，是一個欺騙粉絲的商業騙局，一時間雙方“戰火”不停。林志穎方面堅決澄清，但他家的産品最後的確被權威單位鑒定為“無害的普通食品”。另外，林志穎的愛子Kimi因為錄製《爸爸去哪兒》而走紅，父子倆開始“合體”吸金接廣告代言。因為Kimi的年紀太小，也引發了大家關於“十周歲以下的未成年人該不該作為廣告代言人”的爭論。

　　類型三 躺著中槍

　　代表人物 林志玲 汪東城

　　問題代言 房産、女性用品、酒類

　　志玲姐姐美美地代言臺灣某高端樓盤，影片中的居所如同她本人一般典雅夢幻，是人人嚮往的溫馨家園。孰料樓盤最終被建商建造出來後，卻因為品質低劣而遭到業者的抗議。有業主在受訪時就直接表示，當時就是因為被林志玲所“感動”，再搭配吳念真親手打造的廣告加持，才花了不菲的價錢買下。結果樓房墻壁滲水，管道外露，逃生門還被封閉，讓住戶不得安寧。而作為代言人的林志玲，也難免一次次被新聞提了出來。

　　“用過了才説好”聽上去是句輕鬆的廣告語，實際上要嚴格做到卻十分困難。例如林志玲的樓盤廣告肯定是在樓盤建好前就推出，就算建商大方想送她一套，代言前也不可能“使用”過。正因為存在種種特殊例子，讓此前提出“廣告薦證者不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明”的廣告法修訂草案備受爭議。最典型的例子，就是一系列代言過女性用品的男藝人。例如羅志祥、汪東城、林宥嘉、陳柏霖、五月天，有的代言過化粧品，有的甚至代言了衛生巾。當時就有網友笑言，其實男明星們要證明也不難，一口血吐到衛生巾上就知道了。

　　前段時間，臺南市長賴清德點名蔡依林、江蕙、張惠妹、張菲、伍佰等臺灣藝人，説明星代言酒類會導致臺當局做防止酒駕倡導的效果大打折扣，一幹藝人也紛紛表示“躺著也中槍”。不過，正因為明星光環太吸引人，讓代言成為他們肩頭的擔子。或許正應了那句“能力越大，責任越大”。(海峽導報記者 林靜嫻)

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