日前，由第21屆北京大學生電影節主辦的“電影植入廣告學術沙龍”在北京師範大學舉辦。
沙龍上，北師大藝術與傳媒學院研究團隊發佈了國內首份《電影的汽車植入廣告效果報告——男性消費者部分數據》(以下簡稱《報告》)。該報告採用網上問卷取得有效樣本2332份，調查對象為男性潛在購車者，即在最近一年內有計劃買車的男性消費者。效果指數包含觀看比例和印象程度兩項指標的加權，指數從低到高1分至300分之間分佈，100分以上就表示具有較佳效果，50分至100分表示效果尚可，50分以下表示效果還需提升。
《報告》顯示，2013年10部熱映影片的汽車植入廣告效果指數最高的是《天機·富春山居圖》，為128.7分。效果指數排名第二的是《中國合夥人》，為111.6分。效果指數排名第三至第十的依次是：《特殊身份》、《毒戰》、《警察故事2013》、《私人訂制》、《無人區》、《一夜驚喜》、《101次求婚》、《我想和你好好的》。得分區間從第三名的107.8分到第十名的54.8分不等。
《報告》認為，雖然電影的植入廣告有較高認知度效應，但其口碑如何恐怕有待商榷。以佔據榜首的《天機·富春山居圖》為例，因為影片上映後並沒有取得預期的好評，其市場表現曾一度被部分業界人士稱為“負口碑行銷”模式。對於借大眾文化平臺經營品牌形象的車企而言，如此局面反而不利於品牌形象的塑造。(記者于帆)
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“我是不會放棄（奧運會）的。”4年前在最後時刻落選奧運會，讓女子舉重69公斤級選手向艷梅失落許久，卻沒有讓她就此消沉。
