網路新熱點帶火“中國年” “馬上體”“發紅包”流行

　　網路讓春節的年味濃了還是淡了？近年來，每到春節，這樣的討論就少不了。有人認為，網路的普及造成虛擬過節方式的興起，影響了現實中過春節的熱鬧程度。也有人認為，網路時代的春節讓人聯繫更緊密、融洽，也更放鬆了，過去，春節大多是一家一戶或者幾家幾戶的事，而網路時代的春節更像是一場大眾的聯歡。

　　儘管有些爭議，但網路時代的到來無論是從內容上還是從形式上，的確都給傳統的春節增添了不少亮點和變化，各種網路文化新應用在社會生活中所扮演的角色越來越重要，改變了許多人的生活觀念和生活方式，也在深刻影響著文化的整體發展。古老的春節和新生的網路，正在共同經歷著一個互利互動、互通互融的過程。那麼，今年春節又有哪些新的亮點和熱點？我們不妨一塊兒來梳理一下。

　　“馬上體”潮起

　　2014年馬年的到來，讓“馬”字充滿了各類拜年祝福中。從象徵“馬上回家”的騎馬行為藝術，到“馬上有對象”“馬上行好運”“馬上有錢”“馬上升職”，一系列“馬上體”祝福語在春節期間走紅網路。

　　“‘馬上體’祝福表達了雙重含義。”網友段先生認為，“馬上”寓意對親朋好友的祝願儘快實現，同時又充滿馬年色彩，通俗易懂，非常適合作為新年祝福發送給親朋好友。“現在社會節奏非常快，‘馬上’很符合當前的時代特徵。”他説。

　　帶有“馬”字的成語也因為馬年的到來而成為祝福短信和各類社交網路平臺上互道祝福的重要內容，“馬到成功”“龍馬精神”“快馬加鞭”等成語在今年的拜年祝福中出現頻率很高。“馬的聰明和速度，符合中國人的審美價值。中國許多與馬相關的成語，都象徵著跨越、超越，與當前人們的很多希望相吻合。”有關文化人士認為，“馬是人類最忠實的朋友，人們根據馬的優良品質衍生出了許多有意思的説法，為年節增添了很好的文化內涵。”

　　據《咬文嚼字》主編郝銘鑒介紹，在我國過去的傳統民俗中就有“馬上封侯”的説法，一些明清的工藝品中也經常能看到由馬、蜜蜂、猴子組成的圖，“‘蜂’與‘封’‘猴’與‘侯’同音，以示寓意。這和現在的‘馬上體’是同一種思路。”郝銘鑒説，時下流行“馬年體”的祝福語雖然不算新鮮，但在新年之際為親朋好友送去這樣的祝福還是很好玩的。

　　“馬上體”受追捧的同時，各種馬年生肖吉祥物也在網路上熱銷。淘寶網上小馬絨毛玩具相關商品達3.37萬件，價格從幾元到幾十元不等。一款價格為8元的小黑馬玩偶，近一個月銷售了兩萬餘件。

　　拜年“神器”大比拼

　　每年春節，除了在祝福語方面的推陳出新，拜年方式也隨著時代的發展和新技術、新應用的不斷出現而花樣翻新。

　　今年，儘管手機短信拜年依然有市場，但與微信等新媒體相比，短信拜年這種方式已經開始日漸式微。在不少人眼中，手機被拜年短信“轟炸”的局面已成過去。“以往春節都會收到上百條手機短信，今年只收到了十多條，大部分都是通過微信或QQ傳遞過來的祝福。”“80後”網友小韓説。

　　馬年除夕，回湖南老家過年的“70後”田先生也沒有像往年那樣群發拜年短信，而是用手機拍下了一段全家人放鞭炮、擺家宴的視頻，附上一句祝福語後發在了微信“朋友圈”裏。很快，這段短視頻在“朋友圈”裏引起了熱捧，有好友特意留言稱：“這個拜年方式好，現場感很強還省錢。”

　　事實上，在今年的春節假期中，很多人有類似的經歷。和前一兩年相比，原本此起彼伏的短信，現在已是“門庭冷落車馬稀”，取而代之的是花樣百齣的微信祝福、各種聲線的語音留言以及私人定制的特色網路視頻。

　　有統計數據顯示，2013年上半年，中國移動語音通話及短信繼續萎縮，上半年語音通話收入下跌了1.2%，短信及彩信收入下跌了5.5%。儘管運營商未披露今年除夕和初一的短信數量，但業界估計同比減少也在5%以上。

　　事實上，網路即時通訊軟體對短信的替代效應不僅在中國，全球情況亦是如此。據知名電信諮詢公司Ovum估算，2016年全球電信運營商的短信營收的損失將達540億美元。“電信運營商‘坐地生財’的格局正在發生變化，如果只是提供網路‘管道’，顯然已無法滿足用戶多變的需求。尤其是隨著更多新媒體的出現和走熱，傳統電信運營商想要把‘移情別戀’的用戶再‘拽’回來怕是難上加難，唯有抓緊使出‘七十二變’，才是上上之策。”業內人士認為，網路新媒體新應用的層出不窮，或許是倒逼運營商加快變革的好機會。運營商應順應潮流之勢，與網際網路企業、移動應用開發商等多合作、多創新。

　　“新年紅包”滿網飛

　　春節是中國最重要的傳統佳節，春節送紅包也是中華民族延續千年的傳統。馬年春節，各大網際網路公司借勢行銷，在春節這幾天，紛紛推出了各類“發紅包”活動，把網民們的過年熱情引入另一種新熱潮。

　　1月25日，騰訊在微信平臺上推出了“新年紅包”的新應用，借助這一應用，任何微信用戶都可以在自己的微信群裏發起“搶紅包”活動。發紅包者只要把一定數額的錢放到微信群裏並設置好紅包數量，便可供其他群成員來搶，搶到的紅包金額隨機，多的可能超過紅包總額的80%，少的可能只搶到一兩分錢。這一應用的好玩之處就在於發放紅包的總金額不限，多少都無所謂，哪怕只是5元錢，也可以給20個人甚至100個人發紅包。至於搶紅包的人圖的也不是錢的多少，即使只搶到幾分錢也意味著搶到了一個新年好彩頭，圖的就是個喜慶。

　　除了微信，阿里巴巴、新浪微博等也都加入到馬年的“紅包大戰”中。在微信“新年紅包”推出的前兩天，支付寶錢包就搶先上線了“新年討喜”功能。用戶點擊進入“新年討喜”界面後，就能看到兩個按鈕，分別是“發紅包”和“討彩頭”，“討彩頭”能向通訊錄裏的親朋好友討紅包，而點擊“發紅包”就能夠給親朋好友派發紅包。新浪微博則聯合中國移動推出了“和你一起讓紅包飛”活動，手機歸屬地為北京、廣東、江蘇的移動用戶大年除夕晚上看春晚刷微博可享受流量的福利。而借助新浪微博的平臺，還有不少網際網路公司的官方微博也紛紛推出了“讓紅包飛”活動，通過轉發抽獎等方式給“粉絲”發送紅包。

　　對於此番馬年春節的“紅包大戰”，業內分析人士認為，各類“紅包”活動不只是今年春節期間一個應景的遊戲，與“紅包”活動相關聯的移動應用支付、網際網路金融，才是各網際網路大佬爭奪的市場。以微信的“新年紅包”為例，搶到紅包的微信用戶如果想把電子紅包變現，則必須在微信支付裏綁定一張個人銀行卡。雖然騰訊目前暫不透露該活動推出後所獲得的相關用戶數據，但騰訊旗下第三方支付平臺財付通在活動上線的幾天內，就輕鬆地讓不少用戶“主動”綁定銀行卡已經是不爭的事實。“這也預示著今年網際網路金融市場競爭將會更加激烈，類似餘額寶、理財通等與移動支付相關的理財類産品數量還將快速增長。”上述業內人士説。　

　　戴宇