應對電商來襲 臺灣誠品書店逆勢“登陸”

　　2014年3月，臺灣誠品邁入25週年。25年來，誠品由臺北仁愛路圓環的小型人文藝術書店開始，已逐步成為一家涵蓋書店、畫廊、展演、商場、餐飲的文創産業經營平臺。

　　以“誠”為“品”，代表著臺灣誠品書局對美好社會的追求與實踐。其實，在電商和電子閱讀的衝擊下，一些模式、風格獨特的好書店也逐漸沒落，而誠品書店卻逆勢而上，成為臺灣文化創意産業領導品牌。繼在香港成功開設分店後，近日誠品集團在臺北宣佈，將進軍大陸市場，首站選定蘇州和上海。

　　一組數字開創歷史

　　誠品25年開了43家店，其中42家在臺灣。

　　1989年3月，誠品第一家店在臺北敦化南路落腳開業，從此便一發不可收。在中臺灣和南臺灣相繼開了幾家店面後，1999年，誠品敦南店成為全球首家24小時不打烊書店，開創了讀者零時差的城市閱讀生活；2012年8月，誠品香港銅鑼灣店開業，成為其在海外的首家書店；2014年1月，誠品雲林縣虎尾店的開業，完成了誠品第43家店的佈局。

　　現在，誠品每年有1.5億人次造訪；會員人數已近百萬；每年舉辦5000場演講、展演等藝文活動，吸引逾500萬人次參與；誠品書店有25萬種書目、270萬冊圖書，10萬種品項、180萬個文具、影音等商品……

　　誠品開創人吳清友，出生於臺南縣的一個貧窮漁村，其父吳寅卯是家族中第一位受過高等教育的人。吳清友從臺北工專畢業後，進入專賣飯店餐廚設備的誠建公司工作，31歲時，他接下該公司的全部股權，使之蒸蒸日上。此時，吳清友轉而全力經營誠品。

　　1989年敦南店創立之初，該店以建築、藝術書籍為主。1991年吳清友擴大營業範圍，綜合書區、藝文空間與畫廊的組合，開創了臺灣書店以此經營的先河。由於誠品書店獨特的定位與經營者對理念的執著，讓愛書人眼前為之一亮，開幕後很快就在市場上樹立起廣泛的知名度，很多人更驚訝臺北竟然有如此高水準的書店。

　　誠品顛覆書店概念

　　現在，當你走進這家臺灣本土自創品牌的店面，與一般印象中的傳統書店已經迥然不同。

　　踏進誠品敦南店大門，就可以嗅到書店內附設雅座所飄逸的濃濃咖啡香；而誠品生活松煙店的書店設在3樓，伴著書香，旁邊就是一家百年茶店；兩種香氣在空氣中奇妙結合，散發出迷人的氣息。明亮、開闊的選書空間、具有歐洲圖書館風格的書城，空間對稱而有層次，連貫中有區隔，一反傳統書店的沉悶與規格化，以沉穩、優雅、溫馨的色系，作為其裝潢特色，創造出充滿人文藝術氣質的氛圍感受，讓每個進入誠品書店的人，都會不自覺地輕聲細語、放慢腳步。

　　誠品重點為讀者營造閱讀空間與閱讀心情。其書櫃面板保持15度傾斜，體貼讀者，書架上的書伸手可及，或站或坐，隨你高興。愛書者説，誠品書店讓書店不再只是購書地點，而是可以悠然流連的書香世界。

　　“暢銷榜”和“推薦榜”，是誠品定期向讀者推出的固定節目。一些有點冷門的好書，即使已在書架上睡上3個月，誠品也不會把它送入倉庫，這就是誠品與傳統書店的差異，併為愛書者稱道之處。事實上，這種在誠品悉心規劃下的操作手法，讓一些冷門書往往也大爆“冷門”，銷售奇佳。吳清友就曾表示，暢銷書也許週轉率高，可以帶來很高的利潤，卻不是他的經營重點。“好書不寂寞”才是他們努力的目標。

　　現在，走進誠品，創意商品、服裝百貨、手工藝品、現場DIY、各色餐飲應有盡有，已經顛覆了人們對傳統書店的概念。

　　開枝散葉兩岸三地

　　事實上，臺灣誠品在香港開設分店之前，就已經進入大陸，他們首先選擇的是蘇州工業園區。2011年5月27日，臺灣誠品書店在大陸的首家分店——誠品蘇州分店正式奠基開工，該項目預計在2014年內完工。

　　據介紹，屆時，在近5萬平方米空間蘇州誠品裏，不但有誠品書店，還有商場、美食餐廳、咖啡廳以及畫廊、多功能視聽展演廳、實驗劇場、藝文空間等，未來將引進各類文化活動，舉辦講堂和戲劇演出等，並與蘇州藝術家、文化工作者建立聯繫，成為融合蘇州在地精神的城市文化新地標。

　　據誠品相關人士透露，除蘇州之外，目前，誠品上海分店也已敲定，選址在浦東開發區的上海誠品，將成為大陸第二家誠品分店。

　　進入3月，為慶祝25週年的到來，誠品將推出一系列活動與讀者分享，包括主題書展、閱讀會、音樂會、老電影欣賞、兩岸三地大講堂、文創設計、餐飲文化等。

　　當書店裏不只賣書，還包括人文、創意、藝術、生活等內容時，所以，它就不再是買了書付錢就走的地方，這便是誠品的迷人之處。可以預見，飄灑書香25年的誠品，將繼續散播豐富的閱讀文化，用書店攻佔人心。(記者 王連偉 文/圖）