“文化出海”須有新思路新模式

　　過去，我們從海外引進大量文化産品來豐富國內文化市場。這些引進的文化産品，豐富了國人的文化生活，拓寬了人們的視野。同時，一些國際知名文化企業進入中國市場，也帶來全新的産業發展理念和文化服務模式。如今，隨著中國綜合國力的增強，世界渴望了解中國，中國也需要講好自己的故事以改變外界的刻板印象。因此，在中外文化交流中，我們不僅要“引進來”，更要“走出去”。

　　悠久的歷史、燦爛的文化是中國文化“走出去”最大的底氣。比如，北京中軸線、春節今年接連申遺成功，彰顯了中國文化在世界上的影響力，也增強了我們對外傳播中國文化的自信心。同時，我們也應該明白，“文化出海”與工農業産品出口不同，它側重於精神、價值觀、藝術審美以及生活方式等層面的對外傳播，旨在讓世界了解中國的歷史傳承、民族精神等深層次內容，這決定了“文化出海”不能照搬照抄工農業産品的出口方式和出口路徑，而須有新思路、新模式。

　　“文化出海”屬於文化交流範疇，文化交流最重要的是要促進民心相通，而促進民心相通一定要引起民眾情感的共鳴。日前在法國吉美國立亞洲藝術博物館舉辦的“中國·唐——一個多元開放的朝代(7至10世紀)”展覽，展示了大量印刻著西方人物面孔的唐代文物，引起當地觀眾的極大興趣，不僅讓他們看到中國藝術品的獨特魅力，也讓他們認識到中西文化交流源遠流長。所以，這不是一次簡單的展覽，而是一次文化觀念的交流和心靈情感的對話。

　　近些年，在“文化出海”中，我們在文藝作品、文化産品選擇上，越來越懂得抓住外國觀眾的興趣點、關注點、興奮點，取得了不錯的效果。比如，舞劇《咏春》抓住外國民眾對中國功夫的興趣點，“穿透”文化壁壘，在倫敦演出12場，吸引近1.3萬人次觀演，受到英國主流媒體及觀眾的廣泛關注與好評；舞劇《西遊》主打外國人比較熟悉的《西遊記》IP，在巴黎演出結束後，現場掌聲經久不息，深受當地觀眾歡迎；電影《孤注一擲》在蒙古國所有大型影院上映，電影《又是充滿希望的一天》成功參加海外多個電影節，都取得了不錯的傳播效果。

　　隨著中外交流的擴大，“文化出海”的主體也不斷增加，其中文化企業扮演著重要角色。文化企業如何在“文化出海”中更好發揮作用？

　　文化企業要深刻洞察海外觀眾的文化需求，依託新技術、新應用、新場景，持續開展跨國文化交流合作，創新“文化出海”模式。

　　文化企業要努力推動中外博物館在藝術品展覽、展示以及創作方面的合作，探索跨國文化交流的有效路徑。在此過程中，不僅要推動中國藝術品創作在題材、內容、形式、語態上尋求突破，還要充分利用現代科技手段，將中華優秀傳統文化與現代審美巧妙結合，賦予中國特色藝術語匯以國際化的表達方式，讓世界能夠全面領略中華文化的獨特魅力。

　　文化企業要推動中國文化産業在國際上建立自己的價值體系。為此，不僅要打造具有國際影響力的文化産業集群，還要構建更加科學公正的藝術品評價體系，進而推動外國文化界對中國藝術品價值的認知和認可，為海外流失文物順利回歸創造有利條件。

　　文化企業要整合各方資源，實現優勢互補，拓寬中國文化藝術品在海外市場的傳播渠道。在這方面，保利文化與美高梅已簽署《文化藝術項目總體合作協議書》，雙方將結合各自優勢，為中國藝術博物館提供高品質的展覽策劃和藝術品展示服務。此外，雙方聯合打造的“保利美高梅博物館”也于日前在澳門開館，將架設起中外文化藝術交流互鑒的橋梁。

　　文化企業在推動“文化出海”過程中，還可以通過與國際知名文化機構、旅遊企業等深度合作，共同策劃實施具有國際影響力的文化藝術項目，積極探索“文化+旅遊”“文化+科技”“文化+教育”等跨界合作模式，推動文化産業與其他産業深度融合，實現各方共贏。在這方面，保利文化近些年進行了卓有成效的探索。比如，多次舉辦“國際遊學演研”活動，圍繞巴黎奧運會、中澳友好交流等主題，受邀舉辦中法國際合唱團聯排聯演、青少年國際展演、雪梨新春盛典、中德國際藝術節等一系列文化活動。這些活動不僅為青少年提供了寶貴的出國表演機會，還借力於外部合作夥伴推動中國文化“出海”，促進了中國文化的對外傳播，也培養了一批具有國際視野和跨文化交流能力的年輕藝術人才。目前來看，這種模式是成功的，為中國文化“出海”提供了一種新的思路。

　　過去，我們的“文化出海”在對外傳播力、國際影響力方面存在諸多短板，缺乏講好中國故事的文化産品，無法形成清晰的中國文化符號，使得許多外國觀眾對中國故事的理解存在偏差。隨著全球性的數字文化平臺的大量涌現，“文化出海”有了更多渠道。文化企業要提升數字化運營能力，善於運用數字化平臺向世界推介中國的優秀文藝作品、優質文化産品。

　　具體而言，要利用好各種網路平臺，加大向外國觀眾推介中國優秀影視劇、短視頻作品的力度，並提高市場定位的精準度，對不同人群進行個性化內容推介，提升用戶體驗，激發外國觀眾對中國文藝作品、文化産品的興趣。同時，文化企業也要積極構建數字文化平臺，開發數字文化産品，推動文化數據共用，努力打造“文化出海”的新高地。在這方面，保利文化已在進行積極探索，比如採用裸眼3D全息技術，將收藏于保利藝術博物館的圓明園獸首以數字化形式呈現，讓外國觀眾不到博物館也能參觀文物，感受中國文化的獨特魅力。

　　“文化出海”是向世界全方位展示中國形象的鏡子，也是推動文明互鑒的重要引擎。隨著“文化出海”步伐的不斷加快，中國文化將以更加自信的姿態走向世界舞臺中央。文化企業要結合自身定位，不斷探索“文化出海”的新模式、新路徑，積極打造具有國際影響力的文化品牌，為講好中國故事、促進人類文明交流互鑒貢獻自己的力量。

　　(作者：王波，係中國國際商會文化和旅遊産業工作委員會主席、保利文化集團股份有限公司黨委書記)