走向成熟的國漫，需要更多《一念永恒》
作為第一部2D年番動畫，《一念永恒》前兩季即將收官。這部改編自起點中文網白金作家耳根同名小説的動畫自開播起就收穫了許多好評。從原著作者到書粉，再到源源不斷的自來水。這其中既有作為創作者的導演及其團隊的努力，也有作為平臺方騰訊視頻的助推。自2015年正式進入國漫行業至今，騰訊視頻和中國動漫的發展都處於青春期。讓我們從《一念永恒》的創作出發，尋找國漫成熟的線索和標誌。
3D到2D，年番鍛鍊創作團隊增加用戶黏性
《一念永恒》並不是騰訊視頻做的第一部年番。早在2018年，3D動畫《鬥羅大陸》就開始在騰訊視頻更新。同樣作為網文改編作品，《鬥羅大陸》也有相當廣泛的粉絲基礎和穩固的製作團隊。這其中一方面的原因是時間沉澱帶來的經典優勢，另一方面則是國漫在3D方面人才儲備的充裕所致。
騰訊線上視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛告訴記者，遊戲行業為中國的動畫行業積累了大量3D人員，“動畫3D技術和遊戲3D技術很多是相通的，所以遊戲行業積累了大量儲備，包括人才教育相對完善，相比之下2D人才是有斷層的。”所以騰訊視頻的第一個年番嘗試是從3D的《鬥羅大陸》開始的。
“番”這個詞在動畫行業的含義是從日本引進的，相比季番、半年番，年番的時間跨度長，對時間成本和創作能力都有更多要求，但也有優勢。比如對於創作團隊而言，創作一部年番能夠實現團隊間最大程度的磨合，不論是培養新人還是促進創新方面都有益處。導演蘇曉光介紹，為了這個項目，視美本部和杭州分部均全情投入，項目團隊也從幾十人慢慢增長到百人大團隊。
對於平臺而言，一部年更的作品能夠維持長期的用戶黏性，能夠實現用戶增長，減少運營成本。從數據上看，年更後的《鬥羅大陸》在2019年播放量達80.5億，2020年更是增長到119億，而2020年騰訊視頻動漫頻道單日每人平均播放時長32.2分鐘，同比2019年增幅達到15%，用戶更願意在平臺上看動漫。對於普通觀眾而言，年番則意味著一種安全感和陪伴感，喜歡的作品不會突然斷更，能夠保持長久的喜好，有觀眾在豆瓣評論稱“觀望歷年的國漫動畫，《一念永恒》應該可以算是一部里程碑式的作品了。”
但年番並不是所有動畫的趨勢，佘媛媛表示，“部分大體量的IP和適合做年番的作品就做年番，可能有些作品一季會有一個非常高光的時刻，有那種電影式的體驗，它講究的是快體驗，那麼就不要做年番，反而是季番會比較好，年番不是標配。”
有血有肉的作品鑄就經典
那麼《一念永恒》是如何脫穎而出的呢？原著由起點中文網白金作家耳根創作，講述了“貪生怕死”的主角白小純在爆發出“勇氣”之後不斷成長的故事。原著有300多萬字，相當於三本《水滸傳》的篇幅，洋洋灑灑，層層世界嵌套，段段武功進階，再加上與眾多人物的奇遇，實實在在是一個“大部頭”作品。而這正好符合平臺和創作者的訴求。
佘媛媛表達了騰訊視頻對於製作2D動畫的核心訴求，“為了讓更多的人進入到2D動畫行業”，所以一個長期項目非常必要。於是，他們與合作多次的國內資深2D動畫公司視美溝通，此前雙方已經合作過《魔道祖師》和《全職高手》第一季等作品。雙方一拍即合，視美便在IP庫裏挑了《一念永恒》。
導演蘇曉光説原著是讓他笑得最開心的小説，也是最適合動畫化的作品。“它其實包含很多元素，不光是搞笑，有情感，還有更深層次的含義，單拿出哪個元素，它都能迎合現在的動畫需求。”他對主角白小純非常喜愛，“很多修仙小説體現的是個人主義，特別強調主角的自身能力，也就是所謂的主角的金手指。但白小純不是，他想幫助更多人跟他一起走下去，這種團結的精神是我們想帶給觀眾的。”佘媛媛也被白小純的特質吸引，“他是一個很真實的人物，他又很怕死，可能也想躺平，但在關鍵時候他能站出來，能扛事，還想要變強，保護想保護的人，我覺得這樣的一個人非常有血有肉。”
有體量又有深度，這都讓《一念永恒》成為被選擇的對象。但同樣重要的還有對作品的及時反饋和對用戶的重視，畢竟作品最終是要被用戶接受的。蘇曉光説他經常會看彈幕，對其中的意見會及時反饋。佘媛媛則分享了騰訊視頻與用戶的互動機制。騰訊視頻定期會邀請用戶看片，與用戶交流，了解他們的喜好。而線上下的展會，用戶的狀態、情況都會被及時觀察到。在站內外的SNS平臺，運營們會一直關注評論彈幕，“動漫有一個特別典型的特點，就是我們真的會根據用戶的意見改。”除了以上方式，騰訊視頻還會定期走訪，佘媛媛坦言：“跟他們接觸時間長了，你就有一種用戶思維，你可能就知道他們喜歡什麼不喜歡什麼。”“內容+運營”，成為如今越來越多動畫作品出圈的法寶。
國漫走向成熟騰訊用時間沉澱
雖然有了《鬥羅大陸》《一念永恒》這樣的作品，但身處行業內的佘媛媛仍表現得很冷靜。她多次表達對國漫的看法，她認為國漫如今處於青春期，尚未真正成熟。“國漫真正開始成長是2007年，它的標誌性是《秦時明月》作為第一部3D國漫誕生，到現在為止才14年。理論上青春期怎麼也得熬個20年吧。”作為目前國內領先的國漫平臺，騰訊視頻從2015年進入至今還不到10年，還需要繼續深耕，不斷精進産出更多具有風格化特色的作品。
佘媛媛還提出了國漫成熟期的幾個特徵。首先，已經有非常規模化的、廣泛認知的IP出現，而且它的模式可以被後面的作品借鑒。第二個指標是國漫産業的人員規模，能夠支撐整個項目體系。“中國的3D動畫，可能較快就能達到成熟狀態，但2D動畫還有很長的路要走，還需要很大的力量扶持。”
騰訊視頻這些年來一直在鼓勵創作，比如今年5月份開始的“中國青年動畫導演扶持計劃”。截至7月，該計劃的參賽者專業覆蓋廣度超過了150家全球動畫專業類院校，超過70家知名動畫行業相關公司助力、33位海內外經驗豐富的知名導師團參與評審與指導，目前累計收到作品超過 800部。騰訊希望通過內外合作，打通國漫行業的上中下游，像白小純一樣團結一切可以團結的力量，為國漫發展出一份力。
2020年的疫情雖然改變了很多人的生活和工作習慣，但借助技術的進步，動畫行業的無紙化辦公已經規模化運用，創作永不止息，可以期待接下來國漫的發展。《一念永恒》的主角白小純擁有一顆赤子之心，他面對困難所想的往往是“一次不行就十次，十次不行就百次。”國漫發展也需要有如此的毅力和恒心，才能從青春期走向成熟。記者 吳龍珍
