文旅深度融合 自然文化共美

　　深刻理解文旅深度融合新作用

　　首先，文旅深度融合是為更好滿足人民日益增長的美好生活需要。習近平總書記指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”當前，西部地區廣大人民群眾對精神文化生活的需求日益強烈，參與文化旅遊活動已成為當前的時代潮流。西部地區文旅資源特別豐富，眾多人文旅遊景點已成為國內外遊客出行的重要目的地。素有“公園省”美譽的貴州，接待入黔遊客和旅遊總收入連續4年保持30%以上，旅遊業持續井噴式增長。其次，文旅深度融合是高品質發展的必然選擇。文旅深度融合既是文化和旅遊自身發展的客觀需要，也是經濟社會高品質發展的必然要求。新時代推動文化旅遊高品質發展，必然要求文化和旅遊實現更高水準、更深層次、更大範圍的融合。最後，文旅深度融合是增強國家文化軟實力和中華文化影響力的有效途徑。習近平總書記強調，“讓旅遊成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。作為文明交流的重要橋梁，文化和旅遊在講好中國故事、傳播中國聲音、展示中國形象中發揮著重要作用。文旅深度融合必將增強國家文化軟實力和中華文化影響力。

　　準確把握文化旅遊新關係

　　文化與旅遊密不可分，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，旅遊集物質消費與精神享受于一體。一方面，文化為旅遊賦予深刻的內涵，助推旅遊産業轉型升級。文化是發展旅遊的核心資源，更是旅遊的核心價值和基本內涵。通過將西部地區特色文化植入旅遊産品和旅遊活動環節，實現旅遊形式和文化內容統一，能夠有效凸顯旅遊産品特色，提升區域旅遊競爭力和吸引力，加快旅遊業轉型升級；另一方面，旅遊為文化插上騰飛的翅膀，有助於推動文化繁榮興盛。作為當今世界最廣泛、最大眾的交流方式，旅遊是展示文化、傳播文化、發展文化最適宜和最重要的載體。文旅深度融合的過程，同時也是對文化搶救、傳承和弘揚的過程。大力發展文化旅遊，可以加快文化形態創新，助力文化繁榮興盛。

　　著力構建自然與文化共美新業態

　　文旅深度融合根本上講就是要實現自然之美與文化之美共美。一方面，要促進自然與文化的統一。當前，單純以觀光看景為主的旅遊已經難以滿足廣大人民群眾的旅遊願望。文旅深度融合就是要用好生態之美和人文之美，加快打造兼具文化和旅遊特色的新模式、新業態，實現自然領略、文化感悟和心靈陶冶功能有機統一，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美；另一方面，要推動自然與文化協同演化。自然與文化本就是硬幣的兩個面。發展旅遊的基礎主要依託自然資源和人文資源。優越的自然生態環境與豐厚的文化內涵是旅遊業發展的核心競爭力。文旅深度融合就是要把深入挖掘中國傳統文化內涵與旅遊産業發展、保護生態緊密融合，將自然生態和地域文化特色融入旅遊消費元素，推動旅遊産品的地方化、多樣化、創意化發展，實現文化與自然的完美結合、相互促進。

　　加快形成文旅深度融合新格局

　　深入學習貫徹習近平總書記關於文化和旅遊融合發展的重要論述，堅持高品質發展，奮力推進文化和旅遊真融合、廣融合、深融合，實現資源共用、優勢互補、協同並進，形成文旅深度融合新格局。一是完善頂層設計，推進産業發展機制深融合。深入推進文化和旅遊改革發展，加快構建文旅産業深度融合的新環境和新機制，在事業和産業的平衡、社會效益和經濟效益的統一、創新産品和服務供給等方面精準發力、突破制度瓶頸，實現産業轉型升級和高品質發展，形成全新發展動能。二是打造文旅産品，推進業態深融合。深挖民族文化、紅色文化、生態文化和歷史文化，搶抓科技創新，高品質建設和打造一批文化底蘊深厚和文化特色鮮明的文化旅遊景區、文化旅遊街區、非物質文化遺産村落、文化旅遊綜合體等文旅融合産品業態。三是推動雙向促進，推進發展模式深融合。建立“文化+旅遊”的互促互融發展模式，用文化的理念發展旅遊，用旅遊的方式傳播文化。既要推進文化旅遊化，讓文化融入旅遊活動各環節，促進旅遊創意水準和文化內涵提升，又要推進旅遊人文化，將旅遊融入文化産業和文化事業，讓文化“活”起來，並以旅遊的市場化運作反哺文化事業，進而實現“以文促旅，以旅彰文”。

　　作者：李勝（貴州省國家治理現代化地方實踐高端智庫研究員）、鄧小海（貴州省國家治理現代化地方實踐高端智庫研究員）

　　《光明日報》（ 2021年03月01日 08版）