“老黃歷”的文藝范兒
2021-02-24 09:03:00
來源：中國文化報
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日曆書從每年出版數種發展到出數百種，不過是最近十多年的事。自2009年《故宮日曆》恢復出版以來，日曆書市場呈現出火熱的場面。在社會快速發展的當下，人們分秒必爭，而日曆書只精確到天，是怎麼吸引消費者眼球的呢？
其實日曆書的功能並不在於看一下時間，消費者看重的其實是通過日曆書拉近了與傳統文化的關係。如今的日曆已不再是明星照或風景照，文博、出版單位基於自身優勢，推出了契合當代消費者審美習慣的日曆書，特色鮮明、設計新穎，已經成為傳統文化和當代生活的指南。有些日曆書的設計太過讓人喜歡，導致很多消費者不得不買兩本，用一本，藏一本。時間過去了，知識不會老，傳統不能忘，從一頁頁地撕“老黃歷”變成一本本地收藏日曆書。
對有些消費者來説，日曆書成為傳承中華優秀傳統文化的媒介，日曆書的文圖相映成趣，涉及文物、民俗、文學、電影、漫畫、天文、地理等，讓人有一種在家裏逛博物館的感覺，內容從文學名著中的金句到電影裏的經典臺詞，從二十四節氣到博物館的展陳，文化傳承的一條小徑就這樣鋪就了。人們每天浸潤在文化氛圍裏，在日曆書的實用性之外看到了文化價值，讓學習成為一種習慣，如同一門文化選修課。很多日曆書還添加了音頻功能，如《十點讀書日曆》《宋朝小日子》《湛廬珍藏曆·大英圖書館》等，但有些日曆書中的配圖沒有文字説明，消費者只能掃碼聽音頻，如果能把音頻中的文字節選幾句印在日曆上，對消費者來説會更方便。
快速發展的日曆書市場也顯現出一些弊病。很多人覺得日曆書的定價虛高，動輒百元的定價並不親民，讓很多消費者文藝不起來；對於日曆書摘抄的金句，有人讀了有醍醐灌頂之感，但也有很多人很失望，覺得這些金句跟心靈雞湯沒什麼區別；隨著市場的火爆，有些出版單位心態有點飄，導致出現“福”“禍”不分、排版錯誤等問題，甚至簡化內容，有限的內容想著多出幾年；有些日曆書還宣揚迷信思想，消費者要警醒；市場火爆帶來的最大問題是盜版，擾亂了正常的市場秩序。值得注意的是，日曆書已經呈現出同質化競爭趨勢，僅文學領域就有《詩經·鹿鳴歷》《文豪日曆》《十點讀書日曆》《豆瓣讀書周曆》等；健康領域也有《丁香醫生健康日曆》《健康真相日曆》《華西日曆辟謠小分隊健康日曆》等。
當然，加深民眾對傳統文化的了解，不是僅憑幾本日曆書就能實現的。日曆書的走紅會給文創單位帶來更多啟發，當有更多喚醒藏品資源、連接傳統文化與當下的路徑被打通，人們會更能感受到文化的力量。
[責任編輯：李丹]
