專家:不管內容載體如何變化,文字永遠都是靈魂
中新網北京11月2日電 (陳杭)中關村線上內容中心副總監龔明11月1日表示,內容行業不應該存在鄙視鏈,從文字到圖文再到視頻、短視頻,不管內容載體如何變化,文字永遠都是靈魂。“我們需要破除偏見,無論何種內容媒介都可以製造出有質感的內容。”
龔明當天在騰訊內容開放平臺組織的以“原創內容如何構築IP壁壘”為主題的導師公開課上提到以上內容。
圍繞創作者關心的內容如何“破圈”、社群運營心得、短視頻創作方法論、IP打造等話題,“Better更好學院”創始人青音、十點讀書VP廖仕健、看鑒CEO李鋒、龔明以及《發明迷》創始人袁方長等分享了各自的經驗和思考。
青音提到,雖然不斷有人説“內容紅利期過了”,但好內容總有新的窗口,用好“公眾號”“視頻號”能幫助迎來內容創作的新高峰。
廖仕健表示,原創內容面臨圖文紅利消失、短視頻和直播的快速崛起、流量黑洞形成等挑戰,如何構建原創內容IP壁壘成為創作者需要思考的問題。社群或許是最好的用戶關係鏈和原創內容的分發場、活動參與場以及用戶社交場。做好社群運營的核心方法論是要從私域流量到成長共同體,打通價值體系、內容體系、活動體系和身份體系,做好用戶關係鏈,建立IP的用戶基石。
作為原中央電視臺《科技之光》製片人,袁方長坦言,他的視頻成為爆款並非無跡可尋,有幾個經驗值得分享:要有準確的定位,這是持續穩定輸出內容的基礎;創作者們要改變手工作坊式的創作方法,用數據去輔助決策;要時常保留一定的選題庫存,做好選題積累。
龔明則提到了媒體人在今天這樣熱鬧的內容時代應該如何自處。他認為,大眾識字率從五六十年前的5%上漲到了今天的85%,但審美趣味並沒有發生相應數量的質變,這是傳統媒體人失落的原因。
在騰訊內容開放平臺運營總監陳鵬看來,內容産業有很多不可預見的變化規律,但內容為王始終是不變的真理。無論是資訊服務、內容消費還是社會議題,在任何一種時代背景、經濟環境下,內容都是不可或缺的剛需。內容平臺業務如果想獲得好的發展,一個非常重要的基礎就是,做好全方位的服務與溝通,以獲得創作者的支援。
針對如何保護好優質原創內容,賦予其在品牌、廣告、IP、版權等方面的多元化生命力,陳鵬表示,未來將持續努力,搭建內容創作的全方位服務體系,為每一位創作者、每一個創作機構打造一個長期、可變現、有價值、對行業能夠産生影響的IP或者IP矩陣。(完)
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