成本上漲過度包裝 誰是紙書定價走高的幕後推手

　　原標題：誰是紙書定價走高的幕後推手

　　你覺得現在的紙書貴嗎？北京商報記者近日在北三環某實體書店的書友群發現，很多讀者均在圍繞實體書的定價議論紛紛，而“漲價”、“貴”也成為部分讀者對當下紙書的評價。與此同時，據北京開卷髮布的《2018上半年中國圖書零售市場發展趨勢》顯示，僅今年上半年，新書定價就較去年增長了12元。近年來，紙書價格確實處於增長的趨勢中，那麼究竟是什麼原因讓紙書的價格不斷增長，紙書又該如何尋找到合適的定價呢？

　　半年增長15%

　　觀察現階段上線的新書可以發現，幾年前或許可以用20元左右的價格買到一本新書，但現在不少新書的定價都劃定在40元以上，同時超過60元、上百元的圖書也不在少數。即使是同一齣版社對同一本書的再版，價格也較過去出現了增長。

　　以南海出版社出版的《白夜行》為例，該書于2008年9月出版時，定價為29.8元，五年後即2013年1月出版時，定價已增長至39.5元，而在2017年7月，《白夜行》再一次再版時，定價已達到59.6元。由此計算，十年時間裏，《白夜行》這本書的定價增長了一倍。

　　《白夜行》定價增長的情況並非是個例，其實我國紙書價格一直處於增長的過程中。據北京開卷副總經理楊雷透露，今年上半年，全國圖書零售市場碼洋同比增長11.37%，而在碼洋規模繼續保持增長的同時，新書平均定價也在不斷攀升，並已達到88.15元，較去年全年新書75.62元的定價水準增加了12元以上，增長幅度超過15%。

　　對於圖書價格的增長，出版公司也並不回避。其中新華文軒表示，近年受紙張等原材料價格的上漲等多重客觀因素影響，加之出版環節的各項成本普遍上漲，公司對旗下部分出版社出版的部分圖書價格有不同程度的上調。此外，新經典也稱，隨著圖書市場整體定價的上漲，公司自有版權圖書依據版權、印刷等成本，對部分書籍進行了價格的調整。

　　成本不斷上漲

　　定價的增長在引發不少讀者關注的同時，也讓越來越多的人好奇紙書究竟是如何確定價格的。北京商報記者了解到，印張定價是出版業沿用時間最長的一種定價方法，即通過頁碼數和開本確定每本書的印張數後，將總成本平均到單個印張上，再在此基礎上加上每個印張計劃實現的利潤，最終計算得出整本書的定價。以一本16開、480頁的紙書為例，它的印張數為30，假若每個印張數的成本為1元，考慮到想要實現的利潤等因素後，將單個印張定價為2元，那麼這本書的整體定價則為60元。

　　資深出版人唐勇表示，印張定價是傳統定價方式之一，其實紙書在定價階段為保證實現較好的市場反饋，會考慮諸多元素，比如成本、市場環境、同類書定價、目標讀者特徵、行銷策略等，這是一個整體考量過程。近期紙書的定價增長，與紙張等相關成本的提升密不可分，此外還有市場環境的變化。

　　紙是製作書的重要材料，然而，近年來紙張的價格不斷上漲。據公開資料顯示，今年5月初，全國有32家紙廠在短短4天內接連宣佈漲價，漲價幅度在100-300元/噸不等，這一價格的變動無疑會影響到紙書的成本以及最終定價。除此以外，還有從業者認為，電商平臺的優惠、折扣也會令出版公司為了維持自身的利潤而調整紙書的定價。

　　過度包裝

　　現階段，業內及讀者紛紛熱議紙書不斷增長的定價。讀者鐘雪表示，由於自己還是一名學生，因此在面對定價六七十元甚至上百元的圖書時心裏難免存在購買上的障礙，但與此同時也有另一部分讀者稱，與國外的圖書價格相比，國內紙書定價並不算貴。

　　北京開卷曾發佈《2017上半年國內外圖書零售市場報告分析》，並提到海外部分國家的圖書銷售情況，其中英國圖書市場在2017年上半年的平均定價為8.12英鎊，折合人民幣則為70元左右；愛爾蘭的平均價格為11.2英鎊，折合人民幣約為95元。

　　在唐勇看來，海外部分國家的紙書定價並不能直觀地與國內進行對比，而是需要結合不同國家的生活環境、每人平均可支配收入等，結合以上指標再對比圖書價格的差異。從目前國內紙書的定價來看，先不論價格是否漲得過高，但能發現部分圖書存在為了漲價而漲價的情況，比如圖書過度包裝等，這是亟待解決的問題之一。

　　這一觀點得到不少讀者的認同。“如果紙書是因為內容含金量較高而提高定價，只要價格仍在合理範圍內仍是可以接受的，但是現在有部分圖書並沒有過硬的內容，反而會用高檔紙或其他材料製作，只是用表面文章試圖混淆讀者選擇購買，那麼會極大降低讀者的體驗感”，讀者林越表示。