解放日報：遏制天價片酬 光設個"上限"有用嗎

　　原標題：遏制天價片酬，光設個“上限”有用嗎

　　這兩日，天價片酬問題重回輿論焦點。8月11日，三家視頻網站聯合六大影視製作公司聯手發佈《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》，稱其即日起嚴格執行有關部門每部電影、電視劇、網路視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬70%的最高片酬限額制度；並對不合理的演員片酬進行控制。8月12日，匯集400余家影視企業的橫店影視産業協會也發表了 《關於“加強行業自律、規範行業秩序、促進影視精品創作”的倡議》，倡議號召全行業一同遏制天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題，規範行業秩序，促進影視創作精品化。

　　類似的倡議，已不是第一次出現了。早在2013年9月，中國廣播電視製片、導演、編劇、演員四大委員會聯手發出倡議，倡議全體會員自覺抵制一味攀比片酬的不良風氣。之後幾年，有關部門也陸續下發過多個文件，對天價片酬、明星制提出意見，但情況並沒有明顯改善。顯然，設置片酬上限還不夠，得破除天價片酬的“命門”。

　　明星的天價片酬為何有人買單？根本上是因為明星在市場上有“賣相”。只要是流量明星參演的影視劇，就能在電視臺和視頻網站賣出好價錢，就能引爆話題、帶來流量。而市場裏的好作品太少，只能寄希望於明星帶流量。這一現象背後，觸及到了影視圈的兩個頑疾。

　　一個是産能過剩，電視劇作品數量多而質優者少，供大於求，滯銷嚴重。粗略估計，我國每年電視劇産量超15000集，僅有9000集有機會播出。視頻網站和電視臺為了保險起見，競逐熱劇是首選，大 IP、大明星、大噱頭、大製作的影視劇是極少數，自然遭到電視臺和視頻網站的哄搶，價格水漲船高。

　　不過，大IP、大明星、大噱頭、大製作的影視劇未必一定是收視保證。有多少IP劇口碑慘澹，也沒有形成全民討論的熱度，但收視率卻“節節升高”，網路點擊率也輕鬆破百億次大關。這些網路點擊量是怎麼來的呢？這就是另一個頑疾：水軍氾濫、收視造假，評價體系坍塌。

　　中國電視劇製作産業協會曾在一份報告中稱：“目前我國排名前22名的衛視頻道，在購買、播出電視劇業務中，普遍存在收視率作假現象，已形成‘地下黑産業’。”數據造假的直接後果是影視圈的評價體系坍塌，優勝劣汰機制失效。很多流量明星所謂的“流量”，就是通過虛假數據堆砌出來的，但他/她卻是憑藉這些“好看”的數據，贏得電視臺和視頻網站青睞，贏得一線資源和天價片酬。假流量——天價片酬——假流量——天價片酬，由此陷入一個怪圈。

　　很顯然，遏制天價片酬，影視行業需解決産能過剩問題，只做精品，通過優秀口碑贏得觀眾。而電影的票房造假、電視劇的買收視率、視頻網站刷流量……種種造假手段嚴重擾亂市場，亟需有關部門介入，細化法律條文、提高違法成本、加強執法力度，從根本上剷除造假産業鏈。當“流量”脫水，看流量明星還如何挾流量以自重。