兒童繪本走俏 出版社忙“掃貨”

　　原標題：兒童繪本走俏，出版社忙“掃貨”

　　最近，一年一度的中央美術學院本科生畢業展開幕。在如潮的參觀者中，除了眾多藝術愛好者，還有大量出版社工作者的身影。在兒童繪本市場走熱，國內優質原創兒童繪本緊俏的環境下，畢業生創作的繪本日趨成熟多元，不少學生還圍繞作品創作豐富的文創衍生品，引發了出版社的強烈關注。

　　兒童繪本被參觀者“搶讀”

　　走進央美美術館一層，許多帶著孩子前來的參觀者直奔繪本創作工作室2018畢業展區域，這裡堪稱整個畢業展最熱鬧的展區之一。許多家長同咿呀學語的孩子一起閱讀畢業生的繪本作品，有時一本作品剛被合上，就又被新的讀者“搶”過來閱讀。

　　小小的展臺上，除了備受歡迎的繪本創作，還擺放著五花八門的卡貼、膠帶、印章等衍生品。這些由學生自主設計製作的文創衍生品旁大多有一個付款二維碼，參觀者可以掃碼自助購買，而價位則多在五元到十元。

　　“想不到可以一邊看展一邊‘掃貨’，學生們為作品配套設計的小周邊很有個性。”胡先生觀展後購買了一張卡貼，上面憨態可掬的小動物正騎著摩托車。這是城市設計學院畢業生呂莎莎為作品《放學了》創作的衍生品。

　　在呂莎莎看來，售賣一部分衍生品不在於賺錢，而在於嘗試衍生品開發的可能性。“雖然難免也會有人不付錢帶走，算下來平均每天會有100多塊的收益吧，夠我一天來回的車費了。”

　　成熟繪本被出版社“摘走”

　　在熱鬧的展臺邊，前來“掃貨”的還有各大兒童繪本出版商，他們看中的是製作精良的兒童繪本原創作品。除了北京本地的出版社紛至遝來，一些外地出版社也加入了“掃貨大戰”。

　　作為國內最早開設繪本教學的高等院校，央美每年的畢業展現場都是出版社雲集。而今年選擇創作兒童繪本的學生，更是前所未有地佔到了繪本創作工作室2018屆畢業生的七成以上。中央美術學院城市設計學院繪本創作工作室的指導教師馮燁了解到，學生在聊天群裏時常討論收到的邀約情況，很多學生已經通過畢業展接到不止一家出版社的約稿，大家都笑稱出版社來“摘桃”。

　　人民美術出版社編輯黃楚清就是在朋友圈裏看到展覽消息後，前來央美“摘桃”的人之一。她關注的是趣味性與互動性強的立體書繪本，同時也在現場與一位創作此類繪本的學生初步達成出版合作意向。“很多作品兼具平面設計的美感和思想性，品質非常不錯。”

　　“我所了解到凡是做兒童繪本的出版社，基本都會到這裡看一看。”作為“小活字圖話書”系列叢書的編輯，卜凡每年都會來央美畢業展尋覓合適的學生作品。在今年的展覽現場，卜凡與中央美術學院繪本創作工作室合作推出的《給孩子的諸子百家寓言》系列繪本也參與了展出。

　　“今年可以説是近幾年來完成度最高的一次展覽，不少作品已經達到可以完整出版的水準。”卜凡注意到有的學生不止畫了一本繪本，而且成熟的衍生品也大量地出現。“往年的衍生品主要是明信片等簡單形式，今年明顯更加豐富。學生們很有將作品發展為IP的意識，這讓我們在將其推向市場可以不僅僅局限于紙質書。”

　　畢業生成原創繪本主力軍

　　根據亞馬遜中國2018年1月至4月少兒圖書銷售數據，兒童繪本類及文學類書籍持續受到少兒及家長的歡迎。在榜單前三十名中，兒童繪本佔據了一半的席位。

　　而與此同時，國外引進繪本的熱銷與國內優質原創繪本的稀缺，成為無法回避的現實。“大部分出版社的繪本都以引進為主，想要培養扶持國內的繪本作者並不容易。”卜凡説。在此情況下，央美繪本創作工作室每年的畢業作品都會成為翌年中國原創繪本出版的主力軍。

　　馮燁認為，國內繪本的競爭力薄弱與創作者的理唸有關。“繪本應更多表現生活的趣味，幫助孩子們感知世界，培養他們的情商和對自然界、社會的認識。國內兒童繪本市場中説教的內容比較多，而在這一點上，國外的許多繪本更有趣。”

　　央美城市設計學院繪本創作工作室的教學，也一直向學生傳達“誠懇”的理念：“誠懇面對自己，用簡單純粹的方式和自己對話，喚醒內心那個被遺忘已久的孩子。”儘管老師們沒有提出“為兒童而創作”的要求，但許多學生不約而同地在畢業作品中嘗試了兒童題材繪本。

　　在這些畢業作品的帶動下，出版社對國內原創繪本創作者越來越關注。“大約是在2014年以後，學繪本的畢業生能夠以此身份生存立足了，而在此前這是非常難的。”卜凡説。

　　去年，由央美繪本創作工作室畢業生創作的繪本《恐龍快遞》獲得美國“柯克斯藍星書評”，版權輸出至美國、加拿大、墨西哥等國。業界期盼著，會有更多這樣的“桃子”成熟，甚至能夠走出國門。