庹祖海：讓動漫成為中外文化交流的新橋梁

　　新華網北京2月26日電（記者袁思陶 邢賀揚）黨的十九大報告指出，“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”

　　動漫産業現已經成為我國文化創意産業的重要組成部分。據統計，截止到2017上半年，我國動漫産業産值達到786億元，同比增長20.1%。近幾年，隨著年輕人內容消費方式的變遷、智慧財産權保護的完善以及大量資本的涌入，“IP”、“泛娛樂”等概念成為了業界熱門詞語。尤其在網際網路平臺上，動漫的價值越來越被看好。

　　近日，新華網“十九大精神進企業”報道組走進中國動漫集團，專訪到中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海。在他看來，發展動漫産業對於滿足人民群眾精神文化需求，促進社會主義先進文化和未成年人思想道德建設，推動文化産業發展，培育新的經濟增長點都具有重要意義。

　　動漫逐漸成為文化産業創意源頭

　　十九大報告指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”對此，庹祖海的感受是：“新時代強起來是最大的形勢，文化在其中的地位和作用前所未有，不可替代！文化産業被稱為幸福産業，必須適應人民追求美好生活的新時代轉型升級。”

　　這些年來我國的動漫産業取得了巨大進步。2006年國務院辦公廳轉發財政部、文化部等部門《關於推動我國動漫産業發展的若干意見》，將其作為新興文化産業扶持發展。

　　庹祖海認為，經過10多年來的不懈努力，目前，無論是從製片規模、作品品質，還是産生的社會影響等方面，我國的動漫産業都取得了極大進步，在年輕一代心目中的地位和形象得到了極大的改善。國漫逐漸受到大家的青睞和喜愛。

　　“但也要看到，我國動漫産業的發展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發展的市場需求之間還有很大差距，與動漫産業發達的國家差距更大。”

　　不久前，庹祖海受邀與中國文化代表團一起參加了中加文化聯合委員會首次會議，讓他感觸最深的是加拿大動漫産業整體發展位於世界領先水準，尤其是在動漫製作與人才培養方面。

　　從2013年開始，國內動漫産業與網際網路並行快速發展，增長速度有目共睹。2013年，網路漫畫開始成長。2014年，大量資本開始注入動漫産業，融資案例劇增。2015年，動漫版權進一步得到相關政策的保護，重視度也大大提高，為動漫産業的發展提供了保證。2016年，以IP改編作為重要發展方向的動漫産業帶動了原創國漫的崛起，動漫付費習慣也逐漸養成。

　　“如今，動漫逐漸成為文化産業創意源頭。通過動漫，創意的生産和表達得以便捷、直觀地進入人們的視野。”庹祖海表示，“目前，製作動畫成本高、週期長，而網路動漫具有‘周更’的特性，大量的産品投入市場以後，觀眾從中挑選出高品質的，是極其公平客觀的檢驗方式。對這些被認可的産品進行繼續創作，不僅降低了成本，還保證了品質。由此，越來越多的動漫成為其他文創開發的源頭。”

　　在如此繁榮的發展過程中，也相伴出現一些阻礙的因素，例如産業鏈還不健全、網路的開放化讓外國動漫不斷衝擊著中國市場、動漫人才供需失衡等。庹祖海認為：“這些問題在所難免，只有認識到問題，才能解決問題，這也是作為年輕力量的國産動漫産業需要認真對待的。日本、美國、加拿大等國家動漫作品的衝擊，的確會為國産動漫造成適當的壓力，但是這些壓力是可以轉化成動力的。國産動漫只有在這樣開放競爭的環境中，才能慢慢找到自己的發展模式。”

　　以“網際網路+”和“動漫+”為主要抓手開展平臺化服務

　　今年2月初，中國動漫集團制定了《中國動漫集團2018年工作要點》，深入學習貫徹黨的十九大精神，以“從嚴治企、實幹興企”為工作總要求，以“網際網路+”和“動漫+”為主要抓手，以更大力度推進弘揚優秀傳統文化和社會主義核心價值觀的動漫創作與推廣，更好服務文化部中心工作和地方動漫文創産業的發展。

　　從2015年擔任中國動漫集團董事長以來，庹祖海就給這國內唯一的一家動漫央企一個準確的定位——服務動漫産業，普及動漫文化，做動漫産業關鍵節點的專業化服務平臺。

　　在兩年多的時間裏，中國動漫集團不僅拓展了原有的國家動漫遊戲綜合服務平臺、國家動漫創意研發中心的服務內容，還承接了中國動漫品牌海外推廣工程、華漫驛站眾創空間等新的國有資本金項目，建設了沉浸式交互動漫文化部重點實驗室，發起成立了中國演出行業協會動漫演藝專業委員會，打造了中國卡通形象行銷大會這一創新型動漫會展活動。在創意孵化、海外推廣、眾創服務、數字展示、動漫演藝、動漫與實體經濟對接和融合發展等關鍵節點上，都創建了國家級的服務平臺，服務對接國內動漫企業超過300家。

　　未來，集團將在動漫行業智庫、動漫+文博文物、動漫文化特色小鎮等方面進一步開拓平臺服務的空間。今年，集團還會圍繞十九大報告中關於“謳歌英雄”的要求，舉辦一個中國英雄動漫大會，專門研討如何用動漫的形式塑造、謳歌中國自己的英雄。

　　動漫，中國與世界交流的語言

　　“動漫是一種國際化的語言，具有跨文化的特點，在不同文化的交流中具有獨特的作用。在動漫産品開發上，不僅要考慮國內市場，這些産品更是承載著美好的價值觀，是世界上各個國家共同追求的，具有極強的國際化色彩。我們不僅要把全球領先的動漫引進來，也要推動中國優秀的動漫‘走出去’，通過動漫這種語言展現中國文化，彰顯中國實力。”庹祖海説。

　　中國動漫産品的研發要立足於中國傳統文化的開發，發掘它在當代的意義和價值，用當代的眼光和全球的視野解讀。庹祖海介紹，2018年，中國動漫集團將全面開展“中華傳統文化經典精髓數字化動漫化”項目。

　　近幾年，中國動漫産品的研發和生産有超過一半的動漫産品是從傳統文化中獲取靈感。在庹祖海看來，傳統文化不僅是一個巨大的寶庫，也是一個豐富的IP庫：“傳統文化是我們最寶貴的題材，要從中擷取珍珠，以一種更加新穎的方式重新挖掘它的價值。”

　　當下，如何傳承和利用好中國傳統文化，一直是包括庹祖海在內的中國動漫人不斷思考的問題。“我們自己要把代表中國文化形象的故事、題材進行開發，讓它們走向國際；運用好大熊貓、《西遊記》等這些能代表中國的符號性素材，與其他國家同樣具有代表性的素材共同合作研發，讓不同國家的代表性符號和美好的價值觀在動畫世界中共存和交流。這是一個非常值得推廣的‘套路’。”