春節消費掃描 市場需求旺 民間消費火

　　馬年春節，城鄉居民消費旺盛，不少商家迎來開門紅。與此同時，節日市場也透出一些新特點。

　　購物：大眾商品“熱”

　　高檔禮品“冷”

　　受中央“治奢令”影響，馬年春節，價格實惠、包裝簡單的年貨商品旺銷，而高檔禮品銷售明顯下滑。

　　據商務部監測，春節前四天，福州多家商場超市的高檔禮品酒銷量同比下降70％左右，高檔海産品禮盒銷量下降50％左右，而平價年貨銷量普遍上升。

　　來自江蘇省物價局價格監測中心的資訊顯示，春節前後，當地高檔白酒價格比一年前下降約三成，而且滯銷。

　　與此同時，大眾商品銷售較為火爆。春節前後，記者在北京、南京的幾家大型超市看到，最顯眼的位置擺放著乾果、橄欖油等大眾商品，而少數超市突出擺放的酒類禮盒，價位也多在兩三百元。

　　北京各家電賣場4G手機、4K（超高清）電視、類單眼相機等新型電子産品消費升溫。蘇寧電器加大空氣凈化器、凈水設備等健康家電及微波爐、豆漿機等生活小家電的優惠力度，與西門子、三星、伊萊克斯、夏普等一線品牌聯合推出多款低價機型。

　　聚餐：民間宴請唱主角

　　高端餐飲忙轉型

　　家庭聚餐、同學朋友聚會成為馬年春節餐飲市場的主角。高檔餐飲企業紛紛轉型。

　　節日期間，四川各餐飲企業推出節日套餐、年夜飯、家庭宴、團圓宴等形式多樣的宴席，大眾餐飲升溫。據主管部門監測，1月31日至2月3日，成都紅杏酒家、紅高粱酒樓、大蓉和、龍抄手、錦江賓館餐飲等15家餐飲企業累計營業額1182萬元，同比增長10％。

　　一些高端餐飲企業紛紛放下身段打“親民牌”。“同一家酒店、類似的功能表，今年的一桌年夜飯比以前足足便宜了200元。”上海白領李陽説，“而且即便商家降低身段，今年的年夜飯也不算紅火。”

　　物美價廉、經濟實用的年夜飯半成品禮盒受到北京消費者青睞。眉州東坡酒樓推出“幸福宴”“錦繡宴”等6款打包年夜飯，包括5至10份熱菜；鴻賓樓推出的包括宮爆蝦肉、美味牛腩、清蒸魚丸、芝麻肉、糖溜卷果、幹燒黃魚在內的半成品年夜飯價格也不貴。

　　網購：春節也成電商旺季

　　指尖消費十分活躍

　　網購年貨、手機買票、視頻拜年……馬年春節，指尖上的消費十分活躍。

　　“手機裝好客戶端，不用電腦就能選貨、付款。山東煎餅、內蒙古羊肉、海南芒果和木瓜，這些特色食品都能方便採購。”南京人徐女士告訴記者，網購成了辦年貨的新渠道。

　　春節期間，各大網站不僅不打烊，京東、易迅、蘇寧易購等自營電商還推出促銷活動。蘇寧表示，春節訂單量比平時增長三成以上。

　　商務部監測顯示，春節長假前四天，資訊消費快速增長。除夕夜微信發送量是去年同期的2倍，高峰時段平均每分鐘有1000萬條資訊發出。隨著4G時代的到來，視頻拜年也大幅增加。

　　休閒：文化活動火

　　娛樂健身樂

　　假日期間，參加文化休閒活動的過節方式開始被人們追捧，看電影、逛廟會、運動、旅遊、讀書等，可以感受不一樣的新春。

　　據商務部監測，北京地壇廟會春節前四天累計接待遊客逾60萬人次。大連新華書店節日期間客流量比平時增長近30％，銷售比去年同期增長兩成。

　　山西省太原市舉辦了“幸福龍城、美麗太原——我們的節日”春節、元宵節電影惠民月活動，有19家影院參與。

　　親子戶外真人秀電影《爸爸去哪兒》的上映帶火了取景地之一——廣州長隆野生動物世界。這裡的負責人説，長隆旅遊度假區春節假期前三天遊客人數突破30萬人，比去年同期增長超過10％。

　　由於假日前期氣溫較高，四川各地推出了豐富多彩的踏青、賞花等生態旅遊活動。成都龍泉教育培訓中心教師姜亨華説：“過去逢年過節，同事、朋友喜歡聚在一起打麻將，自從參加登山活動後，感覺更健康了。”

　　旅遊：公款消費銳減

　　流行私人定制

　　“今年春節小型包團旅遊大幅縮水。”三亞一旅行社人士説。

　　海口一家海鮮酒店的經營者告訴記者，今年吃飯住宿要發票的人很少，顧客以家庭出遊居多。

　　雖然沒有公款旅遊消費，但馬年春節旅遊市場仍一派紅火，注重有個性特點的自助遊、自由行遊客大增。一旅遊網站的行銷總監吳劍介紹，今年春節他們投入了上萬個“酒店＋景區門票”自助遊套餐，並首次啟動自助遊套餐全線降價促銷，銷售比去年同期增長7倍多。

　　一些旅行社還推出相對高端的“私人定制”旅遊産品。重慶市民劉女士定制了市內某旅行社推出的“自由行家庭套餐”，這種産品讓一個家庭就可以成團。她説：“參團遊行程太緊張，自由行又需要自己提前做好規劃，這種‘私人定制’很對胃口。”

　　（據新華社北京2月6日電 記者雷敏、陳剛、潘曄、陳寂、毛偉豪、呂慶福、魏飚、付昊蘇）