11日7日，正逢農曆立冬，商務印書館“集錦西方德禽，報曉中國新年”主題活動在北京涵芬樓書店舉行，在這個中國的傳統節日發佈《生肖日曆：2017錦雞吉祥》。中央民族大學教授、博士生導師、《中國節日誌》副主編徐萬邦，鳥類生態學博士、中國科學院動物研究所博士後、《生肖日曆》審校胡運彪，中央編譯局研究員、《生肖日曆》主編薛曉源，商務印書館總經理于殿利出席。活動由商務印書館教科文中心大眾文化編輯室主任蔡長虹主持。
《生肖日曆：2017錦雞吉祥》書影
正如雪萊名句“冬天來了，春天還會遠嗎”，立冬預示冬天的來臨，而多家出版機構已經陸續發行了2017年的特色日曆。商務印書館也憑藉近年在博物學相關出版中的優勢，別出心裁地將中國傳統民俗的生肖與博物學結合在一起，在農曆丁酉雞年到來之際，以“雞”為主題，推出了一套精美絕倫的《生肖日曆：2017錦雞吉祥》。
德禽翠羽：生肖日曆首次驚艷登場
生肖文化在中國源遠流長，而在我國的十二生肖中，雞是唯一的鳥類，能夠被先人選作生肖之一，更説明雞在日常生活與傳統文化中的重要意義。
中國古代特別重視雞，稱它為“五德之禽”，《韓詩外傳》説，它頭上有冠，是文德；足後有距能鬥，是武德；敵前敢拼，是勇德；有食物招呼同類，是仁德；守夜不失時，天明報曉，是信德。審校這本《生肖日曆》的鳥類生態學博士胡運彪説，中國的農耕民族，幾乎都有馴養的歷史。而放眼世界，雞無論在農業生産還是審美娛樂上都扮演過重要的角色。公雞是法國的國鳥，原因是由於它那英勇、頑強、好鬥的性格，可見“雞”在人們心目中的美好內涵。
《生肖日曆：2017錦雞吉祥》以丁酉雞年的“雞”為主題，精選365張西方博物學家手繪的精美插圖，配以對應的博物學專著中摘選的文字，東西方文化的碰撞第一次那麼生動地呈現于一本中國日曆之中。精美的印刷製作，使其堪稱當今市面上“最華麗”的日曆。尤為獨特的書口設計，採用富有深刻傳統文化審美元素的“青綠山水”工筆帶寫意的筆觸，彩繪錦雞環繞在日曆三面切口，立體逼真的效果呼之欲出、撲面而來。
薈萃博物學知識寶庫，手邊袖珍博物學圖書館
《生肖日曆》是中國傳統與西方博物學結合的禮物。 據日曆主編薛曉源教授介紹，日曆中的手繪圖片和文字，是他從多年積累的四五百本博物學專著和一兩萬張學者手繪中選取的。薛曉源自述早年喜愛畫畫，留學德國時就喜歡收集各類手繪圖片。他説西方早期的博物學者，殫精竭慮地觀察世界，又用圖像呈現給人們。以鳥類手繪為例，許多原作是與物種1:1的比例仔細繪製，其對實物還原的精美程度是藝術作品無法比擬的。他告訴鳳凰網記者，以後會逐漸通過豐富日曆中的資訊，將更多的博物學知識和博物學家介紹給中國讀者。
雞年《生肖日曆》中選取的主題，包括各種珍稀的家雞品種，也包括在分類上與家雞同屬鳥綱雞形目的野生“雞”，例如羽色華麗的波蘭雞、披著華服的孔雀以及色彩斑斕的紅腹錦雞。這些圖片生動悅目，全部採自博物畫家精心手繪，有水彩畫、石版畫、木刻畫，用多元的藝術形式栩栩如生地展示了各种家雞和它們的“族親”——野生“雞”類絢麗多姿的形象，其中許多品種和種類乃國人所未見。而日曆的文字介紹主要採擷自19 世紀博物學大師如約翰 古爾德、奧格爾維 格蘭特、喬治 弗格森等人的著作篇什，並邀請相關動物學專家結合現代文獻資料精心編譯，力求簡潔清晰傳遞博物學旨趣，結合中國新年的獨特韻味，讓錦雞報曉全世界。
可以説這本年曆豐富了關於雞及其相關文化的想像與認知，是一部具體而微的以雞為主角的百科全書。在活動現場，負責日曆審校的鳥類生態學博士胡運彪博士還為觀眾介紹了許多家雞和野雞品種，展示了許多日曆中的原圖。他稱這本日曆是知識性和藝術性的完美結合，可謂“左手博物藝術，右手天天吉祥”。
生肖日曆之2017錦雞吉祥
作者: 薛曉源 / 胡運彪 / 周碩
出版社: 商務印書館
出版時間: 2016-10
定價: 98.00
商務印書館，以博物之旅開發文創周邊産品
作為商務印書館120年館慶紀念圖書，《生肖日曆：2017錦雞吉祥》上市後博得了眾多讀者的青睞，紛紛送給親朋好友，也讓滿滿的祝福傳遞到更多人的身邊。
談到做這本《生肖日曆》的初衷，商務印書館總經理于殿利先生説，在文化全球化的時代，也就意味著消滅差異化，意味著一個民族的特色文化的消逝，缺少了自身的辨識度，中國也不例外。當主流文化無限靠近英語文化時，其他文化逐漸成為亞文化，所以強調文化的多樣性是必要的。《生肖日曆》就是希望能保留一些傳統文化中的東西，同時通過博物學的元素，體現物種的多樣性與文化的多元性。
5年前于殿利先生以副團長的身份帶團考察美國的文化産業，獲取了許多新的經驗和思路，歸國後起草考察報告時，就認為如果不能將內容轉化為更多的文化創意産品，那這個産業只能叫出版産業，而非文化産業。出版是文化産業的源頭，是圓心，而通過圖書出版、全媒體出版和文化創意産品這三重半徑，能大大拓寬整個産業。
作為中國現代出版事業的發端，商務印書館印書館一直以出版優秀的人文社科作品而得到讀者的認可。《生肖日曆：2017錦雞吉祥》是商務印書館第一次做主題日曆，也是開發文創産品的新嘗試。而從一開始他們就獨闢蹊徑，以近年的“發現之旅”博物系列主題出版為特色，用創新的形式，與其他家的年曆産品展開了差異化的競爭。
2016年11月10日，“博物之旅 錦雞吉祥”將正式登陸地鐵4號線，屆時會有更多美麗的錦雞與乘客們見面，集錦西方博物學之德禽彩繪，為中國新年報曉。
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[責任編輯：楊永青]
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