數字鄉村建設助力鄉村文化振興（新論）

　　網路流量不僅能夠發光出彩、變現造富，更可以成為鄉村發展的增量

　　數字鄉村是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。當前，數字鄉村建設正在加速推進，不斷促成鄉村文化樣態、文化場景、文化産業、文化主體等的深層次變革，將鄉村文化振興帶入高品質發展新賽道。今年初出臺的《中共中央國務院關於做好二〇二二年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，就“大力推進數字鄉村建設”作出專門部署。順應數字互聯發展趨勢和文化消費升級趨勢，進一步發揮“網際網路+”作用，促進更多高品質、多樣化的鄉村文化産品上線上雲，必將為鄉村文化振興注入持久動能。

　　從鄉村民宿到旅遊演藝，新技術應用帶來了鄉村文化旅遊新體驗。平原的田園景色、山區的自然風光，傳統村落流傳的故事傳説、留下的建築形態，通過數字技術還原，轉化為群眾喜聞樂見的文化旅遊新場景。以沉浸式民宿體驗、嵌入式旅遊演藝為表現形態的鄉村文化新樣態，讓鄉村文化更加富有感染力和感召力。未來還需要繼續推動以鄉村數字化、網路化、智慧化為特徵的智慧旅遊高品質發展，不斷擴大新技術場景在鄉村文化旅遊中的應用，讓傳統鄉村文化資源煥發勃勃生機。

　　從電子商務到直播帶貨，數字化平臺打開了鄉土文化産品新銷路。隨著農村資訊基礎設施的完善、智慧移動終端的普及，鄉村生産消費網路化、資訊化和智慧化程度不斷提高。當相關企業和農民群眾把農副産品銷售陣地轉移到網上、雲端，城市消費者可以輕鬆線上上觀看“雲演播”，一睹鄉村好物、下單鄉村非遺産品。雲端帶貨、網路直播迭代創新，不僅為“遠在深山人未識”的優質農副産品和鄉村文創作品找到了新銷路，也搭建起鄉村就業新平臺，進一步推動了鄉村電子商務發展。下一步，還需要加快完善鄉村數字文化和電子商務産業鏈，推動鄉村文化産品生産、製作與網際網路、物聯網深度融合，讓更多人從中受益。

　　從短視頻火爆到鄉村博主出圈，資訊技術催生了鄉村文化生産新方式。一些視頻中的鄉村，炊煙繚繞，自然唯美；有的博主鏡頭中的鄉村，駿馬奔騰，大氣秀美；原汁原味記錄鄉村美食風物的作品，驚艷無數觀者；一些短視頻接地氣描摹鄉村市井煙火，歲月靜好撫慰人心……這些爆紅全網的短視頻，既有對鄉村生活細節的挖掘展示，又有對鄉風民俗風物的獨特表達，用鮮活的視聽語言描摹鄉村人文風情，極大豐富了文化內容供給。這充分説明，堅持正確理性的價值觀，牢牢把握資訊技術發展趨勢和文化創新要求，就能以高品質文化産品不斷滿足廣大人民群眾的文化新需求。

　　如今，網際網路在廣袤農村越來越普及，為鄉村振興鋪就了一條“資訊高速公路”，手機也日益成為農民群眾的“新農具”。網路流量不僅能夠發光出彩、變現造富，更可以成為鄉村發展的增量。隨著越來越多記錄鄉村生活的博主成為“網路頂流”，越來越多年輕人解鎖“流量密碼”回鄉創業，鄉村文化振興指日可待，“希望的田野”未來可期。

　　（作者為中國傳媒大學教授）