文旅體育專題展魅力十足

　　在2021年中國國際服務貿易交易會現場，體育服務和文旅服務專題展格外吸引眼球。本屆服貿會首次將冬博會、體育文化融合展納入體育服務專題，並將文化服務和旅遊服務合併為文旅服務專題，集中展示新産品、新技術、新服務、新業態，全面立體展示了體育和文旅産業的活力、魅力和潛力。

　　體育服務貿易潛力大

　　“體育産業在我國經濟結構中的作用愈發重要。”在2021年服貿會國際體育服務貿易發展論壇上，北京市體育局局長趙文表示，體育服務是體育産業的重中之重。本次體育服務專題展示內容全面覆蓋體育服務9個大類，呈現“展示內容豐富多彩、供需服務機制完善、突出體育文化元素、助力冬季運動發展”四大亮點。

　　服貿會期間，值得買科技數據中心發佈報告指出，今年上半年，多樣的運動體驗成為休閒娛樂熱門選項。年輕消費群體更願嘗試小眾奧運項目以展示個性，多元運動方式正從職業賽場走向大眾日常。

　　“在國潮新時尚下，國産運動品牌用實力和顏值獲得新增長與新突破。”北京值得買科技股份有限公司運營中心行業中臺負責人張宇昂表示，通過提高自主科技在産品上的應用，國貨運動品牌美譽度不斷攀升，帶動銷售規模和市場佔有率快速增長。

　　“2017年至2019年，我國主要體育服務貿易呈現穩步上漲態勢。”國家體育總局發佈的《中國體育服務貿易發展報告》指出，2020年受新冠肺炎疫情影響，以體育旅遊等為代表的部分體育服務貿易領域遭受衝擊，但危機中孕育先機，疫情所導致的一系列變化將為中國體育服務貿易發展帶來難得機遇。

　　數據可以印證這一判斷。本屆服貿會舉辦的體育服務項目推介會，集中展示科技體育、智慧健身、體旅融合、體衛融合等優秀體育項目。據統計，本屆服貿會體育服務專題已簽約項目14個，簽約額總計111億元，創歷史新高。

　　冰雪産業更具科技范

　　隨著2022年北京冬奧會和冬殘奧會臨近，“三億人參與冰雪運動”戰略不斷推進，冰雪産業發展進入快車道，産業結構日漸清晰。

　　2021國際冬季運動（北京）博覽會主論壇發佈的《中國冰雪産業發展研究報告》顯示，截至2019年底，我國冰雪産業規模達4235億元，較2015年的2700億元增長56.9%。預計到2025年，我國冰雪旅遊人數將超5億人次，冰雪旅遊消費超1.1萬億元。

　　亞洲數據集團副總裁張莉指出，相比于受季節限制明顯的室外滑雪場和滑冰場，室內滑雪場、滑雪模擬器和氣膜冰場等成為當前冰雪消費新場景；冰雪産業與相關産業融合成為創新發展主流選擇；線上場景和非接觸式消費需求的增加，使冰雪産業與網際網路、大數據、人工智慧等技術結合更緊密，“智慧冰雪服務”“智慧冰雪産品”等成為發展新趨勢。

　　借助科技化、智慧化、多媒體展示手段，眾多國內外知名冰雪企業在本屆服貿會上精彩亮相。天冰重點展示了用於賽事造雪的炮式造雪機和用於冰上比賽場館的ENGO澆冰車，並在現場搭建了真實飄雪場景。“滑雪人數日益增長，雪場建設投資逐年增加，反過來推動供應商不斷發展壯大。”天冰滑雪設備有限公司中國行銷總監呂勝明告訴記者。

　　北京奧康達展示的智慧室內滑雪機則為人們帶來了接近真實的滑雪體驗。“室內滑雪機具有多種訓練模式和訓練場景，用戶可以自行選擇難易度，有針對性地制定訓練方案。”北京奧康達體育産業股份有限公司董事長助理兼行銷中心總監杜威表示。

　　提升“時尚智造”話語權

　　作為本屆服貿會8個專題展中最大的展區，文旅服務專題展集中展現了“文化+旅遊”“文旅+教育”“文旅+商業”“文旅+科技”等領域融合發展新成就。觀眾可以現場親身參與和體驗京劇臉譜、造紙印刷、景泰藍點藍、製作香囊、捏陶製作等多項傳統文化和技藝製作過程，感受中華優秀傳統文化的魅力。

　　從中央電視塔出發，“飛越”北京CBD中央商務區、奧體中心、長城，快速掠過頤和園，再在空中“俯瞰”故宮、前門……僅僅幾分鐘，京城眾多地標和景區的壯美景觀一覽無余。在文旅專題展區，很多觀眾都在排隊體驗“飛越北京”旅遊項目。

　　“體驗式旅遊佔比越來越高，深受廣大遊客特別是年輕人青睞。目前‘飛越北京’終端已經在中央電視塔、八達嶺長城等景點投入使用，未來將在更多景區應用。”北京尚羊文化科技發展有限公司招商經理婁寧説。

　　“5G+8K”、大數據、人工智慧等科技應用，為文旅行業帶來更多科技味兒。借助重量僅400余克的5G雲VR沉浸式交互設備，觀眾可“穿越”至230年前的京劇盛世；開進展廳的“復興號”，讓觀眾在展館裏就能體驗高鐵駕駛感，欣賞京張體育文化旅遊帶的美麗風光；紅色旅遊景區VR全景虛擬導遊，帶領遊客足不出戶開啟紅色之旅。

　　位於首鋼園3號場館內的“公園禮物”同樣人氣爆棚。本屆服貿會期間，北海公園在直播仲介紹非遺宮廷刺繡技法和北海特色文創産品；中山公園帶來了魯迅、來今雨軒茶社的紅色故事；10余種公園文創冰淇淋更是吸引觀眾駐足打卡“雪糕天團”。

　　“文旅新技術、新産品、新服務、新場景、新業態閃亮登場，從不同角度映射出‘科技賦能新文旅、創意引領新生活’主題。這些高顏值、高價值文創展演，正在通過新的時尚敘事，引領與帶動相關地域、相關行業融合創新發展。”全球化智庫副秘書長、研究員張偉表示，作為文明互鑒、國際交流的重要載體，我國文旅産品與服務融入更多綠色低碳、可持續發展理念，這將有助於進一步提升中國文旅“時尚智造”在全球文旅産業的話語權與影響力。