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千年敦煌藝術載創新IP煥新活力 文創産品上線催熱傳統文化

2020年12月11日 08:01:00來源:中國新聞網

 

  中新網蘭州12月10日電 (記者 馮志軍)過年貼敦煌文化春聯、平日使用敦煌元素日曆、出遊必備的西域風情絲巾……近年來,傳統絲路文化及敦煌藝術通過大膽創新IP融入現代元素,綻放出了新活力。尤其一款絲路文化濃郁的敦煌博物館滑板,線上上一度出現供不應求,相關話題還登上微博熱搜,引網友熱議。

  以“敦煌石窟”“敦煌壁畫”聞名天下的敦煌,位於古代中國通往西域、中亞和歐洲的交通要道——絲綢之路上,曾經擁有繁榮的商貿活動,是世界遺産莫高窟和漢長城邊陲玉門關、陽關的所在地。

  “作為敦煌的文博工作者,站在中華文化的高地向參觀者們講述敦煌,以期敦煌的文化能夠滋養到更多中國文化的愛好者,續寫敦煌這座華戎交匯、千年不老都市的新傳奇,是我們崇高的使命和擔當。”敦煌市博物館館長石明秀説。

  去年,敦煌博物館授權甘肅絲路手信文化傳播有限責任公司(以下簡稱“絲路手信”),向民眾推出系列文創産品,旗下的絲巾、滑鼠墊、手機殼等文創産品在上線即受到大眾喜愛。

  “我們初衷是以挖掘敦煌博物館IP的商業價值潛力為基礎,同時尋找具有相同使命感的品牌,助推新時代與敦煌文化的對話之旅,讓大眾愛上敦煌,讓敦煌文化走進普通人的生活。”絲路手信負責人何小山説。

  作為敦煌文化的愛好者與推廣者之一,絲路手信自2016年初就著手打造敦煌文創IP項目,將中西方文化、傳統與現代文化進行融合,讓更多年輕人了解和喜愛敦煌文化,成為了IP開發的核心思路。

  在今年5月18日“國際博物館日”,“敦煌博物館天貓旗艦店”上線,除自身原創設計産品與網友見面外,還同時與旁氏面膜、湯姆樂器等品牌合作,擴大敦煌文創IP産品領域範圍。據統計,僅上線當天銷售額就破30萬元,並引起相關話題微博熱議,閱讀量超過1400萬。

  今年六七月,絲路手信陸續與《極限挑戰》《這就是街舞3》熱門綜藝跨界合作,與騰訊出品的紀錄片《新國貨》聯合進行內容打造,讓敦煌文化以多種形態進行發聲,節目播放閱讀量破2億,話題流量破6億,進一步讓敦煌文化流行起來。

  “把敦煌石窟、壁畫藝術與流行元素相結合,使之成為年輕群體喜聞樂見的風格,就是我們努力的方向。”絲路手信主理人繆孟橋説。

  今年8月,絲路手信聯合天貓開展“掘色敦煌”專題活動,與多個品牌合作開發敦煌原創IP系列産品,以多平臺直播方式等年輕觀眾喜愛的方式,把收藏在敦煌博物館中的敦煌文物,以文物直播方式展現在大眾面前。

  9月,在上海、杭州、成都、西安、深圳、瀋陽、南京、蘭州八大城市必勝客,採用全新敦煌原創IP系列開設的敦煌主題藝術餐廳,吸引了大批量食客與年輕人,成為城市新的網紅打卡點。

  敦煌色彩的魅力,不僅在千年的敦煌洞窟中,還可以“畫”在臉上,今年10月絲路手信與卡姿蘭合作出品的彩粧系列,引起國內廣大女性朋友的“共鳴”,再次在微博引起話題熱議,被網友稱為“2020年最美彩粧”。

  酒泉市文旅局副局長萬發林表示,文創産品多樣性、多家性既符合文化市場競爭關係,也能夠積極助推文化向外走出去。政府不僅鼓勵、引導如絲路手信這樣的本地文創企業,以文化內容為核心進行研發産品,還會給本地文創企業在外對接各類優勢資源,激活文創市場,形成多點開花的發展態勢。(完)

[責任編輯:楊永青]

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