專家：不管內容載體如何變化，文字永遠都是靈魂

　　中新網北京11月2日電 (陳杭)中關村線上內容中心副總監龔明11月1日表示，內容行業不應該存在鄙視鏈，從文字到圖文再到視頻、短視頻，不管內容載體如何變化，文字永遠都是靈魂。“我們需要破除偏見，無論何種內容媒介都可以製造出有質感的內容。”

　　龔明當天在騰訊內容開放平臺組織的以“原創內容如何構築IP壁壘”為主題的導師公開課上提到以上內容。

　　圍繞創作者關心的內容如何“破圈”、社群運營心得、短視頻創作方法論、IP打造等話題，“Better更好學院”創始人青音、十點讀書VP廖仕健、看鑒CEO李鋒、龔明以及《發明迷》創始人袁方長等分享了各自的經驗和思考。

　　青音提到，雖然不斷有人説“內容紅利期過了”，但好內容總有新的窗口，用好“公眾號”“視頻號”能幫助迎來內容創作的新高峰。

　　廖仕健表示，原創內容面臨圖文紅利消失、短視頻和直播的快速崛起、流量黑洞形成等挑戰，如何構建原創內容IP壁壘成為創作者需要思考的問題。社群或許是最好的用戶關係鏈和原創內容的分發場、活動參與場以及用戶社交場。做好社群運營的核心方法論是要從私域流量到成長共同體，打通價值體系、內容體系、活動體系和身份體系，做好用戶關係鏈，建立IP的用戶基石。

　　作為原中央電視臺《科技之光》製片人，袁方長坦言，他的視頻成為爆款並非無跡可尋，有幾個經驗值得分享：要有準確的定位，這是持續穩定輸出內容的基礎；創作者們要改變手工作坊式的創作方法，用數據去輔助決策；要時常保留一定的選題庫存，做好選題積累。

　　龔明則提到了媒體人在今天這樣熱鬧的內容時代應該如何自處。他認為，大眾識字率從五六十年前的5%上漲到了今天的85%，但審美趣味並沒有發生相應數量的質變，這是傳統媒體人失落的原因。

　　在騰訊內容開放平臺運營總監陳鵬看來，內容産業有很多不可預見的變化規律，但內容為王始終是不變的真理。無論是資訊服務、內容消費還是社會議題，在任何一種時代背景、經濟環境下，內容都是不可或缺的剛需。內容平臺業務如果想獲得好的發展，一個非常重要的基礎就是，做好全方位的服務與溝通，以獲得創作者的支援。

　　針對如何保護好優質原創內容，賦予其在品牌、廣告、IP、版權等方面的多元化生命力，陳鵬表示，未來將持續努力，搭建內容創作的全方位服務體系，為每一位創作者、每一個創作機構打造一個長期、可變現、有價值、對行業能夠産生影響的IP或者IP矩陣。(完)