業內：“新文創”要通過文化IP全産業鏈發展聯動

　　中新網6月16日電 數據顯示，數字及網際網路文化熱度越來越高，而傳統文化、鄉村文化、文旅賦能的發展都需要充分發揮數字及網際網路文化的作用。“新文創”所代表的高品質發展，成為數字及網際網路文化的重點。

　　中國戲劇家協會副主席、河南豫劇院院長李樹建所言，他從藝45年、為1000萬觀眾表演，但入駐網際網路平臺後共發出153條視頻，點擊總量達到1.1億人次。

　　基於UGC模式成長的數字文化、網際網路文化更接“地氣”，但也一直存在格調不高、過於關注商業價值的問題。多位來自文學領域的代表、委員就提出了引導網路文學關注現實題材的建議，希望進一步提升網路文學的文化價值。

　　另一方面，主流價值觀和文化價值更為明顯的文化形式，如非遺、高雅藝術始終無法找到有效吸引更多用戶的模式，從而實現真正的健康發展。如全國工商聯指出，單純靠政策性補貼並不能讓非遺得到很好的傳承與發展，必須引導非遺走向産業化，形成市場機制，不斷完善自身造血機能，才能引導産業健康發展。

　　解決這種割裂，是數字文化、網際網路文化，乃至整個文化産業能否在新時期完成自身歷史使命的關鍵問題。

　　著名作家阿來的總結十分到位：內容産品不同於其他産品，不能一味注重商業價值，必須把文化價值提到首位，把講好中國故事作為目標。但文化價值也要通過市場價值來實現和放大，否則就會曲高和寡，失去真正的影響力。

　　文化價值與商業價值的這種統一，需要有新的文化生産方式。無論是國家文化軟實力建設，還是傳統文化、鄉村文化、文旅融合這些中國文化的重要支點，都依靠這種創新和創造。

　　近年來，騰訊、阿里巴巴、盛大等網際網路頭部企業先後提出的“新文創”強調文化價值和商業價值的良性迴圈，要通過文化IP全産業鏈發展聯動，來創造代表中國的超級文化符號。這是值得鼓勵的發展方向。這一理念在2018年由騰訊集團提出，本質上就是圍繞IP建設，通過“兩個價值”的統一，打造具有世界影響力的中國文化符號。

　　如今在實踐中，它不僅涵蓋了網際網路文化産品、衍生品等全産業鏈，也在雲南等地進行“破圈”試驗，希望助力旅遊産業發展。

　　全面建成小康社會的背景下，賦予文化發展新目標、新任務。在當下和未來相當長一段時間，建設中國特色社會主義文化，就是要秉承中國的文化價值理念，堅持中國的文化立場、立足於當代中國的文化發展現狀，思考和解決當代中國人關心的文化問題，提出中國的文化方案。 (完)