古都+網遊，潮（解碼文化市場新觀察）

　　核心閱讀

　　近日，《北京市推進全國文化中心建設中長期規劃（2019年—2035年）》公佈，其中提出北京將建設網遊之都，在研發、出版、發行各環節堅持正確價值導向，引導産業健康發展。

　　作為全國文化中心，北京發展網遊有許多可以挖掘的資源。如何合理利用，加快打造精品遊戲、引導未成年人合理使用遊戲、促進産業質效提升？各方都在探索創新，努力嘗試。

　　宅家期間，許多人的使用手機總時長以及娛樂所佔比重可能“直線上揚”。數據顯示，國內移動遊戲市場一季度收入創歷史新高，達近550億元，同比增長率超過49%。如何引導未成年人合理使用遊戲，企業加快打造精品遊戲，公眾理性看待遊戲，讓遊戲産業健康發展，需要來自政府、企業、社會的各方努力。

　　北京作為首都，不但具有深厚的文化底蘊，也集聚了大量優質的文化資源。近日，《北京市推進全國文化中心建設中長期規劃（2019年—2035年）》公佈，其中提出北京將建設網遊之都，在研發、出版、發行各環節堅持正確價值導向，引導産業健康發展。

　　古都北京，遇上新潮網遊，會是一幅怎樣的圖景？

　　榫卯 戲曲 壁畫

　　從傳統文化中汲取靈感

　　“作為全國文化中心，北京發展網遊有太多可以挖掘的資源了。”中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長兼遊戲設計系主任陳京煒説。

　　對於遊戲産業來説，往往一個現象級的遊戲産品有推動産業集群發展的力量，進而帶動産業中下游的各個環節。同時，網遊特有的交互屬性可以讓産品自帶的文化基因潛移默化地影響玩家。如今，隨著網際網路用戶紅利逐漸消失，遊戲企業需要通過提升産品品質來創造更多價值，為遊戲産品注入優秀的文化內涵是應有之義。

　　北京遊戲審核在滿足企業研發訴求的基礎上，實施原創精品遊戲研發工程，吸引國內外優秀研發團隊，走高品質發展之路。其中，騰訊遊戲的“極光計劃”以及國內最大端遊平臺WEGAME作為首批企業已經進駐位於中關村壹號的北京市精品遊戲研發基地。

　　“隨著科技的不斷發展，每個時代都會出現具有代表性的文化符號。在我們看來，包括電競體育在內的中國網路遊戲産業發展，有可能成為搶佔全球文化制高點的突破口，因此我們在遊戲設計過程中會吸取中國傳統文化的很多元素。”騰訊遊戲副總裁張巍説。他舉例説，騰訊遊戲今年準備上線的《手工星球》中加入了長城保護計劃的概念，根據小説改編的遊戲《天涯明月刀》中也吸取了很多中國傳統文化，以及“一帶一路”上相關國家的文化元素。

　　對不少遊戲用戶來説，通過完美世界旗下的遊戲産品可以體會到中國傳統文化之美。例如，《我的起源》手遊融入榫卯、飛檐等中國古建築組件，在服飾設計中也採用了盤扣、梅花紋等中國元素。國風武俠手遊《新笑傲江湖》將傳統音樂、戲曲、典故民俗等中國文化元素融入遊戲中，用戶還可以在遊戲中親自演奏琴簫。在根據《誅仙》開發的系列遊戲裏，中外用戶能掌握唐刀“何意百煉鋼，化為繞指柔”的傳統鍛造工藝，瀏覽絢麗多彩的敦煌壁畫，觀賞大漠邊塞粗獷的自然風光。

　　“我們不僅僅是一家中國遊戲公司，更是一家開放的面向世界的文化企業。讓全世界的年輕人通過遊戲這種文化載體來領略中國優秀傳統文化，並且喜歡上它，這是我們推動文化走出去的社會責任。”完美世界總裁、完美世界遊戲CEO魯曉寅説。

　　5G VR 雲技術

　　佈局方向與前沿科技同步

　　根據伽馬數據的調查，從今年一季度的數據來看，在擁有遊戲業務的上市企業中，凈利潤增長超過30%、50%和100%的企業數量佔比均超過了去年的水準，部分企業凈利潤同比增長率甚至超過200%。“不過，排名前50位的遊戲佔據市場九成以上的收入，只有把遊戲品質做到足夠高、足夠好，足夠吸引用戶，才能獲得市場和口碑。”伽馬數據董事長張遙力説。

　　從桌面遊戲到家用機等電子遊戲，再到PC遊戲、手機遊戲等網路遊戲，遊戲一直與科技發展同步。隨著中國5G“進度條”的穩步推進，再加上人工智慧、雲計算等技術的快速發展，各大遊戲企業也加快了雲技術、VR等遊戲的佈局速度。為了提前佈局，去年4月，北京召開遊戲出版座談會，提出“一都五中心”的發展構想，其中就包括著力打造網遊新技術應用中心，推動5G雲遊戲發行平臺建設，探索遊戲同VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、人工智慧、裸眼三維成像結合等前沿科技相結合的消費模式和産品形態等，從而幫助遊戲企業實現“彎道超車”。

　　據了解，完美世界遊戲從2017年就開始致力於雲遊戲研發。“為了保持高研發能力，我們始終自主研發三端産品，未來幾年我們會在原生雲遊戲上發力，爭取能夠做出標桿性的産品。”魯曉寅説。

　　“作為全國科技創新中心的北京，無論是軟體上的人才儲備，還是硬體上的網路設施儲備都具有先發優勢，我們會把北京作為雲遊戲落地的重要基地來重點發展。”張巍介紹：“雲遊戲很有可能會成為5G網路上的‘殺手級’應用，讓用戶隨時隨地都能擁有最佳的遊戲體驗，目前我們和運營商以及知名國際公司都有研討和合作。”

　　政府 社會 企業

　　合力推動産業健康成長

　　“除了要好玩，還須有更多擔當。”在中國藝術研究院副研究員孫佳山看來，“當網遊成為一大産業，成為塑造青少年價值觀的重要載體時，必須要承載更多意義。”

　　與網際網路相伴而生的網遊在經濟社會生活的方方面面都發揮著重要作用。遊戲在教育、醫療、科研、公益、商業、文化保護等許多領域開始被重視和運用，越來越多的教材和教育方式開始遊戲化。

　　不過，一直以來關於一些遊戲企業過度追求經濟效益、引導未成年人消費等負面的新聞也暴露出了遊戲産業仍存在價值導向偏差、社會責任落實不到位等問題。如何引導遊戲産業健康發展，需要來自政府、企業、社會等多方的共同努力。

　　2019年底，北京發佈了《關於推動北京遊戲産業健康發展的若干意見》，其中的重點任務之一就是落實防止未成年人沉迷遊戲的相關要求，引導行業自覺抵制低俗行銷、誘導消費等不正當經營行為，維護積極健康的遊戲市場秩序。為了加強事中事後監管，減少遊戲對社會特別是青少年的負面影響，北京將加強對已批准上線運營遊戲的內容監管，對發現問題的産品堅決下架，同時加強遊戲內容把關，堅決抵制和清除涉黃涉賭涉暴、任意篡改歷史、調侃英雄先賢、傳播錯誤價值導向等違法違規行為，糾正創作生産中的“打擦邊球”等不良傾向。

　　從遊戲企業的角度，應當在遊戲時間管理、消費管理、實名資訊校驗等方面切實履行社會責任，回應社會關切。張巍介紹説：“騰訊目前已經構建了一個包括事前設置、事中管理以及事後服務，涵蓋遊戲全過程的未成年人上網保護體系，‘成長守護平臺’不斷進行産品迭代，截至今年4月份，我們已經有33款自主運營的遊戲按照國家要求的防沉迷新規進行落實，對未成年人遊戲時間、遊戲消費都進行了嚴格的限制。預計在今年上半年，騰訊全線移動遊戲都能通過健康系統落實防沉迷新規。”

　　在陳京煒看來，未成年人防沉迷不僅需要政府和遊戲企業的措施，還需要全社會的共同努力。“遊戲的核心在於建立規則和自覺遵守規則，我們應當對未成年人進行遊戲教育，提升他們對於遊戲的選擇能力等，幫助他們正確認識和使用遊戲，這樣既能避免社會的認知偏差，更能敦促遊戲行業的自律和高品質發展。同時，防止未成年人沉迷同樣需要現實中的愛和陪伴。”陳京煒説。（記者 魏薇）