“文化創意+”魅力正當其時

　　 我國文化創意産業正在蓬勃發展，與其他産業加速融合，並與數字經濟時代的生活方式相結合，這將引發許多新模式、新業態。在12月4日到5日由新華網、中國經濟資訊社、新華社新媒體中心、新華每日電訊聯合主辦的“2018中國企業家博鰲論壇”上，接受中國經濟時報記者採訪的專家們對“文化創意+”帶來的變化及其前景紛紛熱議。

　　 “文化創意+旅遊”融合潛力巨大

　　 近年來，文創産業和旅遊産業的融合發展日益加快。

　　 北京大學文化産業研究院副院長陳少峰認為，文旅融合未來有兩個充滿活力的領域。一是旅遊消費升級的最大趨勢是內容消費，尤其是個性化的內容消費。我國的旅遊産品單一，主題公園過度依賴設備，未來需要更多提供公園文化的個性化、體驗性産品和服務。二是城市IP的開發有助於打造消費內容。把城市的故事提煉出來，用內容去做體驗，打造城市的文創綜合體，這可以實現文化、科技、旅遊的融合以及城市文化的挖掘，既適闔家庭消費，也適合表達城市的精神。

　　 “現在很多旅遊並不是‘遊’，而是‘玩’。‘遊’更多是體驗當地的歷史人文。之所以‘玩’很普遍，主要是資訊時代的傳播速度太快。一些景區為了增加門票收入迎合遊客，並不是真正傳播文化思想。”上海交通大學人文藝術研究院教授唐天源説。

　　 北京大學文化産業研究院研究員王齊國認為，旅遊景點差異性在於文化的差異性，很多景區或者景點認識不到這一點。文化和旅遊的融合需要轉變意識。門票只是初級門檻，未來能取消的門票可以取消，景區的營收應該通過精細化的服務來提升。

　　 清華大學教授言恭達認為，文旅融合發展與全社會的人文發展有很大關聯。文旅融合有利於實現産業共贏。未來文旅融合需要進一步深化，實現人文教化、審美教化，最終達到生活方式的一種轉換。

　　 “文化創意+”助力中國品牌國際競爭

　　 提起可口可樂，不少人想到美國精神；提起德國製造，又想到工匠精神。好的品牌一定有文化內涵。文創産業如何更好地與中國企業的國際化進程融合？

　　 在陳少峰看來，不少中國企業的廣告僅僅重視抓眼球，而缺乏文化支撐，不重視內涵的創意。學會用文化的方式來傳播中國企業的品牌，是很多企業面臨的重要課題。

　　 “我國的品牌戰略存在缺陷。很多企業在制定品牌戰略的時候，實際上都是以追逐利益為主，沒有把追求企業價值作為主要方向。未來中國企業參與國際市場競爭，將是品牌之間的競爭，是強勢品牌之間的競爭。中國品牌要走向世界，任重道遠，應該從多方面來考量企業品牌戰略。”王齊國説。

　　 王齊國建議，中國品牌要參與國際競爭，應該在追求品牌的美譽度和忠誠度上發力。中國的企業家必須要有企業家精神。通過實施“文化創意+”，追求價值驅動和審美驅動，這將有助於中國企業在國際化競爭中真正塑造品牌，實現品牌價值。

　　 “中國企業在國際化競爭中推進品牌戰略時，既需要保持中國文化的歷史特點，又要能夠和世界接軌。這不是一個廣告就能實現的。”言恭達認為，現在很多企業家考慮的是價格，考慮的是賺錢，然而從品牌的角度看，要實現企業的可持續發展，必須要考慮價值。從價格到價值，這需要企業理念的轉換。

　　 “文化創意+新科技”或帶來巨大産業變革

　　 文創産業和科技的融合將會面臨哪些機遇和挑戰？

　　 上海交通大學産業發展與技術創新研究院副院長史佔中認為，新的科技跟文化融合，讓文創産業的生産、傳播、消費方式都發生了一系列變化。未來的文創産業將面臨巨大的變革。

　　 “一些大型網際網路公司比如百度、阿裏、騰訊等已經不再僅僅是網際網路企業，而是逐漸變成了文化企業，他們的網際網路技術跟文化、金融融合，具有高度的契合性。隨著人工智慧、VR、AI技術跟文化的融合，文化的載體和呈現方式發生很大的變化。虛擬演義空間，跨越時空，消費者在家裏就可以體驗。區塊鏈技術非常強調不可複製、不可篡改，這將更好地保護智慧財産權，促進文化傳播，激發文化的創意。”史佔中説。

　　 山東財經大學文化創意研究中心張淩雲教授認為，文化創意産業的發展不僅僅是經濟層面，也包括文化價值方面、企業的措施和戰略等。

　　 她建議，文創産業需要從四個方面加快推進。一是文化內容的深度開發。二是文化價值觀。三是文化創新非常重要。四是文化科技的應用。（文/郭錦輝）