看不懂、難共情 好萊塢爆款片在內地為何賣不動？

　　原標題：有“共情”元素嗎？有笑點嗎？我們熟/懂嗎？

　　《神奇動物2》是11月影市最大的“啞炮”，影片最大的問題就是，拍得太圈內人風格了，拒絕粉絲以外的觀眾。

　　11月的中國內地影市的票房成績，很多有著多年電影行銷和發行經驗的人可能都會用“萬萬想不到”這句話來形容。單月票房37.3億元，比去年和前年同期的28.82億元以及25.49億元票房都要亮眼。但仔細看榜單，發現去年同期的票房冠軍《雷神3：諸神黃昏》在11月賣了7.41億元，前年同期票房冠軍《奇異博士》票房有7.50億元，而今年11月票房冠軍《毒液》，截止至11月30日，票房17.46億元。

　　有院線經理向記者表示，《毒液》的票房比預計的幾乎多了10億元。“如果不是《毒液》和《無名之輩》毫無預警地拉起了票房，這個月簡直要吃土了，因為原本覺得能扛票房的電影都啞炮了。”

　　這裡説的，當然是指《神奇動物：格林德沃之罪》（下稱《神奇動物2》）、《無敵破壞王2：大鬧網際網路》（下稱《無敵破壞王2》）、《摘金奇緣》這些在北美票房都超過1億美元的電影。為什麼這些大片在內地賣不動？資訊時報記者和資深院線經理以及電影宣發工作者等人聊了一下，可能可以提供一點思考。

　　A.

　　比難看更難賣的，是“看不懂”電影

　　案例 《神奇動物2》

　　《神奇動物2》從11月16日起在內地上映，到11月30日，票房3.77億元。截至記者交稿當天上午，該片上映19天，票房依然在努力向4億元靠近。這可是有著大IP、大明星、大製作的大電影啊！

　　有院線經理表示，《神奇動物2》如今在內地的票房成績，是業界萬萬沒有想到的，“你想想，2016年《神奇動物在哪》第一部在內地上映時，票房都有近6億元。這部電影在貓眼上的評分是8.9分，怎麼能想到兩年後作為續集的《神奇動物2》會賣不過前作？而且還是中美同步上映。”

　　這部電影被認為是11月影市最大的“啞炮”。照理説，J·K·羅琳和她的《哈利·波特》小説在內地深耕十幾年，8部《哈利·波特》電影，在內地也有眾多粉絲。2011年最後一部《哈利·波特與死亡聖器（下）》在內地上映的票房都超過4億元，當年內地全年票房都還沒過150億元，而今年內地影市總票房都往600億元目標狂奔了，《神奇動物2》的票房成績，真的很説不過去。

　　《神奇動物2》為啥賣不動？該片目前豆瓣評分7.2分，雖不及前作的7.8分，但也算中等品質的電影。

　　廣州資深院線經理謝先生表示：“《神奇動物2》最大的問題就是，拒絕粉絲以外的觀眾。這片拍得太圈內人風格了，甚至是看過8部電影的‘路人粉’都無法完全看明白《神奇動物2》，只有對《哈利·波特》系列非常了解的人，才能從中看出樂趣。多年觀察可以得知，內地觀眾最怕的就是這種‘看不懂’的電影，因為爛片觀眾還能找到吐槽的樂趣，‘看不懂’的電影，真的就讓普通觀眾失去觀看慾望了。而《神奇動物2》一上映後，大批媒體影評人都在説這片的粉絲傾向很嚴重，甚至列了不少觀影前可以了解的‘科普’知識點。但一般觀眾看電影，哪會選擇事前要做功課了解背景才能看懂的電影？”

　　不僅中國觀眾這樣，其實《神奇動物2》在北美市場的成績，雖然目前票房有1.34億美元，但也是10部“哈利·波特”相關電影中票房表現最不好的。

　　《神奇動物》北美總票房有2.34億美元，雖然《神奇動物2》目前才上映半個多月，但想票房賣到2億美元，恐怕也不太可能了。

　　即使是粉絲電影，憑藉“哈利·波特”系列多年的深耕，難道還無法把《神奇動物2》的內地票房拉到5億元以上？

　　謝先生説：“我們院線經理都知道，外國片的粉絲最‘不靠譜’，指的是在拉動票房方面。不信你看這幾年《星球大戰》系列在內地的票房，《遊俠索羅：星球大戰外傳》甚至差點賣不到1億元票房。”

　　B.

　　動畫片難賣，人形主角動畫片更難賣

　　案例 《無敵破壞王2》《冰雪奇緣》《頭腦特工隊》等

　　11月23日上映的迪士尼動畫《無敵破壞王2》，到11月30日票房為1.76億元。截至昨日上午，該片上映12天，總票房為2.42億元。該片要在內地市場上賣到3億元，可能有不小的難度，而記者了解到之前迪士尼對該片的票房預計是，5億元。

　　《無敵破壞王2》是部好電影，該片豆瓣評分有8.3分。在北美市場上，該片11月21日上映至今，已經拿了兩個週末票房冠軍頭銜，目前總票房有1.2億美元，並且被認為是明年奧斯卡最佳動畫長片獎的強力競爭者。

　　為什麼品質優秀的動畫片，在內地市場遠沒想像中那麼受歡迎？這是迪士尼一直想要得到的答案。因為迪士尼動畫在中國市場上遇冷的經驗，太豐富了。

　　2012年第一部《無敵破壞王》在內地上映後，票房6382萬元。2013年紅遍全球並於2014年2月引進內地的《冰雪奇緣》，內地票房不到3億元。2015年，迪士尼旗下的皮克斯作品《頭腦特工隊》，內地票房不到1億元。

　　有影院經理表示：“動畫片在內地本來就很難賣，因為很多人心目中，動畫片等於小孩看的電影。所以你會發現，國産的《熊出沒》大電影在內地最好賣，去年初的《熊出沒》電影賣了5億元，今年初那部超過6億元。一般來説，動畫片很難吸引到大批成年人進場觀看，而以人形角色為主角的動畫片，對兒童來説吸引力又遠沒動物主角的動畫片大。像主打小黃人這一大IP的《神偷奶爸3》，去年內地票房都過10億了。迪士尼前年的《瘋狂動物城》，也賣了超過15億元。《瘋狂動物城》算是一個好例子，這部以兔子、狐狸、樹懶等角色為主的電影，首先吸引了家長帶孩子觀看，而家長看的過程中發現，這不只是部取悅小孩的電影，更是部很深刻的片，口碑就這樣發酵起來了。”

　　人形主角動畫片，之前也有賣得好的，譬如《超能陸戰隊》內地票房過5億元。但説起這部電影，估計沒多少人記得其他幾位人類主角，但每個人都記得裏面的萌物“大白”，所以這片當初拉票房的點，一直是大白。真正的特例是去年的《尋夢環遊記》，內地票房超過12億元。一位不願署名的該片製作公司相關人士向記者表示：“那部人形主角動畫片電影賣到這程度，主要原因是讓觀眾‘共情’，關於用怎樣的態度對待亡者這一點上，打動了觀眾。共情以及幽默，永遠是電影賣座的法寶。”

　　C.

　　宣發做好可能漲票房，做不好肯定坑票房

　　案例 《摘金奇緣》

　　《摘金奇緣》11月30日在內地上映，嚴格來説應該屬於12月檔期的電影。不過，這部在北美已經達到現象級電影的作品，在內地上映至昨日上午，票房902萬元。

　　一位從事宣發行業多年的人士透露，這部“灰姑娘”類型的愛情喜劇，在內地市場其實是能吸引不少女性觀眾的，再加上在北美反響那麼好，該片內地票房拿個1億元本來不是問題。問題是，這片的宣發沒有做得很成功，基本上處於“裸奔”上映狀態，觀眾根本不知道這是什麼片。

　　院線經理謝先生也表示：“宣發做得好，會不會直接拉動電影票房，這點不好説。但如果宣發做不好，確實會對票房有不好的影響。《摘金奇緣》在內地連地推公司都沒找，像《毒液》之前找了騰訊影業，即將上映的《海王》也是，而《摘金奇緣》只在北京辦了場主創見面會，還無聲無息的。片方之前對該片的票房目標是1億元，現在看差遠了。”

　　還有另一個點，就是《摘金奇緣》的片源一早就出現在網上。謝先生説：“這種情況，別的沒有同步上映的電影也遇到過。但至少像一些要在內地上映的印度片，片方都有提前清理網上資源，《摘金奇緣》似乎連這一步都沒做好。不過，也可能片方華納兄弟不在意這片，他們將重點都放在《海王》身上，所以《摘金奇緣》就隨意了。”（記者 馬澤望）