臺北故宮遊客逐年減少 商品銷量偏低庫存大量積壓

　　中新網11月13日電 據臺灣《聯合報》報道，臺北故宮遊客逐年減少，從2015年的428.9萬人減少到2017年的344.2萬人，這也造成臺北故宮商品庫存大量積壓，文物仿製品銷量偏低，書籍存量更高達33萬本。

　　臺灣立法機構預算中心指出，臺北故宮2017年底存貨書籍330845本、畫冊及手卷(冊)4044件、圖片及明信片115271套、文物仿製品19028件，存貨數量龐大。

　　2015年、2016年臺北故宮文物仿製品銷售超萬件，但2017年只賣出6122件，僅佔預期銷售量57.21%。據了解，接近文物原尺寸大小的仿製品體積大、成本較高，觀光客反映“攜帶不便”，影響購買意願。

　　受大陸民眾赴臺觀光影響，2015年臺北故宮遊客人數增加至428.9萬人，之後，受大陸游客減少、夏季園區遮陰效果不足、交通不便等因素，臺北故宮遊客人數逐年減少。2018年1-8月臺北故宮和嘉義故宮南院合計遊客僅200.2萬人，文物仿製品銷售績效也受影響。

　　臺灣立法機構預算中心認為，臺北故宮遊客人數目前仍未有效回升，要求臺北故宮基金掌握市場銷售狀況，加強行銷，並根據市場需求及時檢討與調整産品行銷策略、産銷計劃、成本管控等措施。

　　臺灣立法機構預算中心還發現近年臺北故宮印製商品數量過多，2019年又要花3.3億新台幣成本製作包括13萬本書籍、5萬套圖片及明信片、1萬件文物仿製品、189.1萬件各項藝術紀念品等。

　　臺北故宮文物基金回應稱，庫存商品數量較大的是書籍、圖片及明信片，其中，書籍又以臺北故宮文物月刊及臺北故宮書畫圖錄存貨居多，主要是早期為降低成本而大量採購並印製出版品，又受臺灣整體經濟環境及參觀遊客消費不如預期影響。臺北故宮已積極通過商店經營廠商在網路商城及實體店面多方行銷，並辦理大型促銷活動。

　　對此，臺灣立法機構預算中心要求臺北故宮檢討出版品印製數量，審視展覽性質、期限、規模與內容，並參考過去銷售經驗，兼顧市場實際需求，減少出版品印製過量、積壓庫存。