南方日報：讓收視率造假沒有空間

　　原標題：讓收視率造假沒有空間

　　近日，導演、編劇郭靖宇在網上發文稱，自己的劇作延播，繼而被某衛視總監要求購買收視率。針對收視率問題的輿情和反映，國家廣電總局相關負責人表示，已採取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。

　　這次指控是否屬實，真相究竟如何，還有待廣電總局的進一步調查。不過，有關“收視率造假”這一現象，卻有不少蛛絲馬跡可循。長時間以來，許多製片方都反映存在“以推廣費換取收視率”。2016年，中國電視劇製作産業協會發佈公開聲明稱，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元。這雖然是來自製片機構單方面的質疑，但是通過一些媒體報道，我們依然能看到收視數據被“污染”的情況。早在2010年，《人民日報》就連發4篇報道，不點名指出“某省級衛視收視率異常波動”“某衛視在其省會城市，黃金時段收視率遠遠超過其他衛視，甚至達到2.6倍有餘”等。隨後，負責統計工作的索福瑞召開説明會，主動曝光了不法分子獲取樣本用戶資訊的手段，即通過“跟蹤”“竊聽”“行賄”等，獲知並收買樣本用戶。

　　從官方接連推出的整治措施來看，收視率造假也並非個例。無論是2009年發起嚴查收視率買賣兩端人群，還是2013年發佈22條新規重整收視率，以及2014年出臺首個電視收視率調查國家標準等，都是從源頭給數據“清污”，重塑真實性、公信力。即便如此，收視率造假市場依然存在，這是因為收視率與廣告收入息息相關，許多電視臺迫於經營壓力，不得不與製片方簽署對賭協議，協議只要製作機構不承諾收視率保證便拒絕購片。由此，2015年8月，由廣電總局電視劇司倡議，全國省級及以上電視臺共同簽署了《恪守媒體社會責任，反對唯收視率自律公約》，明確提出“電視劇購銷合同中不簽訂以收視率和收視率排名定價、議價的條款”，劍指的就是這種強買強賣現象。

　　值得注意的是，此次自律公約還提出了“不斷完善電視劇評價體系，反對唯收視率論”，真正指向了收視率形成黑色産業鏈的根源。説到底，收視率是為投放廣告提供依據，而並非電視節目優劣的評價標準。現在進入網路時代，人們的評價體系更加多元，不僅要參考收視率，而且習慣性去網上搜搜關鍵詞，看它的全網討論指數、社交平臺熱搜次數、豆瓣貓眼評分等指標如何。在這種情況下，一個劇收視率再高，在網上沒有絲毫熱度，只會令人生疑。另一方面，隨著視頻網站的崛起，電視臺也不再是唯一播出平臺。如不久前引起全民討論的《延禧攻略》，就選擇了網路平臺播出。這其中的警示意義在於，電視臺不能再因循守舊、“卡”製片方，只有認真審視自己，回到內容標準上，才能保持足夠的競爭力。

　　電視劇行業片面追求收視率的不良風氣，導致明星價格虛高、內容同質化、審美價值取向低俗等問題屢見不鮮，已經危及行業的健康發展。從當前的技術條件看，收視率造假問題並非不可解決。嚴格貫徹對數據統計機構的監管，引入多方面的評價機制，才能營造更加公平的競爭環境，引導電視劇行業的良性發展。此前出臺的《電影産業促進法》，針對“偷票房”“買票房”等制定了嚴厲的懲處條款。電視劇行業也應該擁有專屬法律利劍，大力破解收視造假問題，讓更多優秀作品順利亮相、廣泛傳播，不斷迸發出凝聚人心、共同築夢的精神力量。